刘亦菲成为LV品牌代言人，她和吴亦凡谁更能“拯救”LVMH集团？

今日，全球最大奢侈品牌路易威登正式宣布演员刘亦菲成为品牌代言人。

由品牌女装创意总监 Nicolas Ghesquière 执导、刘亦菲出镜演绎的路易威登2021春夏系列广告特辑也即将发布。截至目前，刘亦菲的微博粉丝数约为6802万，相关微博发布转评赞的数量相当可观。

最喜人的是，消息刚发布没多久，便有批量的消费者在路易威登的留言板下纷纷晒单。

看来，《花木兰》“归来”的刘亦菲稳稳的站住了大品牌的“一席之地”。

除此之外，2015年，她成为了天梭全球形象大使。2019年，她成为了Emporio Armani大中华以及亚太全新形象代言人。同在2019年，她又成为了Chaumet的冠冕大使和中国黄金“珍·如金”的品牌代言人，阿迪达斯官宣的最新品牌代言人，资生堂全球品牌代言人。2021年伊始，刘亦菲与路易威登的合作更加固了她在全球品牌的地位，同时也代表着中国女性的形象与精神。

路易威登喜迎“木兰”的同时，也在“拯救”LVMH集团？

近日，全球最大奢侈品集团LVMH发布了2020年最新业绩。据资料报道，在截至去年12月31日的财年内，LVMH收入下跌17%至446.5亿欧元，但第四季度收入跌幅较第三季度的7%进一步收窄至3%，录得143亿欧元，主要得益于电商渠道和时装皮具业务的强劲增长。

而在疫情的冲击下，LVMH在2020财年的盈利能力还是受到了一定的冲击，毛利率从2019财年的66%下滑至65%，营业利润大跌29.2%至79.72亿欧元，净利润下滑34.4%至47亿欧元。

从大趋势来看虽并不理想，但集团核心品牌路易威登使得皮具部门有机销售额仅下跌3%至212亿欧元，第四季度收入大涨18%至72.73亿欧元。其中，中国市场成为了路易威登主要的业绩贡献者。比如上海恒隆广场8月的销售额约在1.5亿元左右，日均约达500万元。

因此，中国市场成为了路易威登发展的重点。面临疫情的特殊时期，依旧举办了世界巡回大秀。选择了在世界有影响力的中国上海。

然而，让中国消费者最关注的是疫情发生以来，奢侈品品牌陆续涨价，也陷入了争议产生抱怨。

路易威登在去年则经历了4轮涨价，Speedy 25手袋的售价大涨18.4%至9000元人民币，大号的On The Go突破20000大关至21000元。LVMH旗下另一核心品牌迪奥的Mini Lady Dior售价从2019年的24500万元大涨26.5%至去年12月的31000元，热门手袋Book Tote的涨幅在2%至16%之间。

如此看来，不知道涨价的操作是不是想让品牌在短期内恢复“元气”？

但随着“前辈”奢侈大牌和“后起之秀”的奢侈品品牌以及轻奢品牌的不断加入，消费者对上万元的服饰一定有了新的了解和不断的改观。但目前消费者的心态与态度看来，大家对奢侈品品牌不断溢价而去买单也越来越困难。甚至会让人们觉得，价格与物品的价值开始不匹配了。

当下依旧为全球疫情状态，全球几大奢侈品集团也要做好调整战略的准备。奢侈品对于时代是一种意义，而对于疫情后的时代也会上升到另一层面的探讨。留住消费者，让消费者心甘情愿开心的买单不仅物有所值，也符合奢侈品的真正意义，比什么都重要！

你会买“木兰”代言的路易威登吗？欢迎评论区讨论！

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