Louis Vuitton 为什么如此钟爱与艺术家合作？

发布时间：2025-04-05 19:06

时隔10年， Louis Vuitton 再次找到了“顶流”艺术家草间弥生合作，可能就算平时不了解时尚艺术行业的小伙伴也知道了这件事，因为这个“怪婆婆”在日本东京街头的裸眼3D大头实在太出圈了。

和2012年那次联名不同的是，这次LV给这次联名配了顶级营销，全球明星、KOL全域的线上线下宣传，还用上了各种“高科技”，利用AR技术在埃菲尔铁塔、伦敦塔桥、纽约自由女神像等全球经典地标覆盖上这位“波点女王”的“彩色圆点”，让人想不知道都难。这营销多了就容易有争议，很多网友吐槽是“毁了经典老花” 的圈钱联名。

吐槽归吐槽，其实当我们回顾LV这个品牌过去的联名史，我们发现LV几乎就是最爱联名的奢侈品品牌，一直非常钟爱与各种艺术家合作。从2000年开始，村上隆、乌尔斯·费舍尔（Urs Fischer）（2019、2020）、杰夫•昆斯（2017）、Richard Prince（2008）、Damien Hirst等无数大牌艺术家都与其合作过。

从商业营销的角度上来看，时尚奢侈品x艺术家联名保持了品牌创新的热情，同时提高曝光度，吸引年轻一代的消费者，保持品牌的艺术调性。

那么，如果从艺术与资本的角度来看待这些联名呢？那事情可能就没那么简单了。

LV隶属于奢侈品集团 LVMH，LVMH 的CEO 叫贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault），他自己本人就是一个狂热的艺术收藏爱好者。2014年，他特意在巴黎建立了路易威登基金会(Fondation Louis Vuitton)。虽然这是一家带有时装公司名号的foundation，但实际上是一家成熟的艺术画廊，收藏了我们熟知的包括白南准、Henri Matisse、Andy Warhol等艺术家的作品。这位法国富商也会购买当代的、在世的艺术家作品，这时他就找到了高古轩画廊，于是收藏了大量由高古轩画廊代理的艺术家，包括我们刚才说的赫斯特、村上隆和Richard Prince等。

路易威登基金会

所以，大家是否发现，LV合作的很多艺术家都有一个共性，那就是，现在或曾经由这家顶级画廊高古轩（Gagosian）代理。

高古轩是画廊届的巨头，代理了很多大牌艺术家，每年的销售额能够高达10亿美元。高古轩画廊主理人拉里·高古轩（Larry Gagosian），他是一个成功的画商，这些年，他用一种商业的经营模式去经营画廊，用商品的方式对待艺术品。这使得高古轩在全球扩张到了19个空间，并不断扩大画廊的国际影响力，以及增强艺术和奢侈品的关系。也算是与LVMH CEO 一拍即合，两人就这样建立了友谊。

Larry Gagosian（中）与Bernard Arnault（左）交谈

Bernard Arnault 和 Larry Gagosian 是两位在全球范围内都非常重要和有影响力的人物。Bernard Arnault 是 LVMH 是全球最大的奢侈品公司LVMH的掌门人，涵盖了酒店、香水、珠宝和时装等领域；Larry Gagosian 则是全球著名的艺术商人。所以 Arnault 和 Gagosian 有很多共同的兴趣和联系，例如对艺术和奢侈品的热爱。