苏宁更换形象代言人推“幸福”战略

发布时间：2025-04-06 17:54

网易财经1月24日讯国内零售企业中最早企用形象代言人的苏宁电器今天在南京宣布，与一线明星黄晓明、新星王珞丹正式达成代言协议。在苏宁电器成立二十周年之际，他们将取代潘玮柏、孙俪，成为苏宁电器升级版的形象代言人。

华谊兄弟老板王中军牵线

苏宁电器总裁孙为民在新形象代言人发布会上表示，苏宁新代言人此次选择黄晓明和王珞丹颇费周折，反复讨论，筛选了众多一线明星，前后历经半年多的时间。

“苏宁现在是行业的领先者，在选择的代言人上，我们也有多个维度的考虑。除了更加积极向上年轻活力有朝气的形象外，我们还希望代言人能体现我们我们的行业地位。”孙为民笑称，在开了十几次会议依然没有最终人选后，他偶然一次活动碰到了华谊兄弟传媒集团董事长王中军，王中军向他推荐了黄晓明。

黄晓明是目前国内最活跃的一线巨星，形象俊朗、阳光、才艺出色，在影视、音乐、时尚界均很活跃，事业发展非常看好，影迷覆盖各年龄层次，综合素质非常全面。孙为民表示，综合下来，苏宁觉得黄晓明非常合适，王中军推荐以后，半个月的时间就敲定了。

定下黄晓明后，很快就定下了他的代言搭档王珞丹。王珞丹是国内近几年发展非常快的影视新星，个性爽朗，清纯可人，既不缺少年轻时尚和一些流行的“个性”，又具有很强的亲和力。

问及黄晓明与王珞丹的代言费，孙为民称涉及明星收入不方便透露。不过，他笑言，开始谈时双方在代言价格上没有达成一致，后来王中军出面沟通了一下，黄晓明在代言费上给苏宁打了一下“折”，王珞丹知道代言搭档是黄晓明，也主动降低了部分代言费。

变招主推“幸福”品牌战略

苏宁在2007年开始实施明星代言人品牌策略，选择了潘玮柏、孙俪作为形象代言人，使苏宁的品牌走向年轻、时尚化。

孙为民表示，苏宁电器目前已经成为全国最大的家电连锁企业，国际化战略全面起航。2010年在迎来企业发展20周年之际，苏宁决定启动第二代形象代言人，打造更具活力和领袖气质的品牌形象。

此次签约黄晓明和王珞丹，除了承接此前潘玮柏、孙俪传达的年轻、时尚、阳光的品牌内涵外，据孙为民介绍，苏宁还主推“幸福”概念。

“苏宁电器在国内家电消费市场已经实现了领跑，企业经营发展的重心和焦点将全部集中到加强对产品和消费者的研究上去，为消费者创造更好的消费体验。”孙为民称，苏宁希望成为百姓生活的“幸福制造者”，这是苏宁成立20年对自身提出的要求，也是未来十年苏宁追求的方向。