对话风鱼动漫CEO徐久峰：短视频流量高，但培养IP有先天缺陷

发布时间：2025-04-07 11:02

记者 | 肖芳

依托于短视频平台成长起来的风鱼动漫可谓是一家风口公司。但在短视频正红火之时，风鱼动漫CEO徐久峰改变了公司的发展重心。

2013年，身为三维形象设计师的徐久峰和朋友共同创作了“僵小鱼”的形象，这个有些反差萌的形象在设计师圈中小有名气。2016年，徐久峰成立公司，开始对僵小鱼的形象进行进一步开发。目前，僵小鱼已经在全网收获了6000万粉丝，播放总量超过了75亿。

在短视频平台上，风鱼动漫打造了以1~4分钟为主的短视频，走情感路线，以拉近僵小鱼和用户之间的关系。僵小鱼的名气与日俱增，巨大的流量也让僵小鱼的商业价值逐渐显现。

去年，僵小鱼开始商业化，主要以IP授权和短视频广告为主。在IP授权上，风鱼动漫把僵小鱼授权给一些周边开发公司，这些公司有销售渠道去铺货，还和一些品牌做联名定制款。在广告方面，僵小鱼和一些品牌定制软性广告在各个短视频平台播出。

但徐久峰很快发现了问题。

徐久峰告诉界面新闻记者，广告太多对IP形象有非常大的伤害。而且，虽然短视频的流量比较高，传播度比较高，但也有天生的缺陷——用户没法观看完整的剧情。今天算法给推荐了第五集，明天可能推荐的是第七集，没法给IP形象构建一个更大的世界观。用户看久了就会有审美疲劳。

经过一段时间的思考，他对IP形象运营了一个更形象的认识：跟明星运营很像，可以在微博、抖音等新媒体平台里做一些广告，但这不能成为主业，得有作品。

徐久峰明确，风鱼动漫是一家动漫公司，而不是一家新媒体公司。今年，他把公司的内容重心放在了更重的内容开发上。在构建出一个完整世界观之后，风鱼动漫依据僵小鱼的形象开发出了首部短剧《叫我僵小鱼：叙缘篇2之双鱼记》（以下简称《双鱼记》），已于2019年5月31日在爱奇艺独家上线。

《双鱼记》制作成本300万左右，与视频网站按照流量点击分成，一个点击制作方能够获得的流量分成大约在0.5元左右，目前上线三集播放量已经超过500万，一部剧总共12集。由此推算，开发一部剧的的收益能到2000万元左右，这差不多是一年IP授权收入的4倍，也远高于短视频广告的收入。

《双鱼记》是《僵小鱼》系列从短视频走向真人长动画的首部作品，也代表了风鱼动漫从短视频机构向传统动漫领域的业务转型。

今年，风鱼动漫计划开发5部剧，并且打造更多IP形象来运营。“新形象会以新媒体的方式去运营，然后再针对这些新形象做一些番外，但我觉得动漫IP形象型的公司最终的发展方向还是类似于漫威这样的。”徐久峰表示。

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