打通阿里大数据优酷YC欲重新定义明星商业价值

发布时间：2025-04-07 23:49

21世纪经济报道 21财经APP 吴燕雨北京报道

2018-04-02 21:55

“第一个商业价值和带货能力的明星榜单”

明星的商业价值如何计算？近日，优酷在YC盛典上给出了答案。

YC，Young Choice即年轻的选择，这是优酷为年轻人打造的盛典。今年，YC盛典在形式和玩法上进行升级，集晚会、直播、市集、游戏互动、花式应援于一体。

除了形式上的创新，优酷推出了YC超星价值榜，结合明星在淘宝、天猫、阿里大文娱体系内的数据，推出可反映明星商业价值的榜单。

“这是行业里面第一次做商业价值和带货能力的明星榜单。” 阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振表示。

（总榜部分截图）

具体的数据维度，包括淘宝、天猫大数据，也包括阿里文学的IP数据、优酷的视频数据、淘票票、大麦的演出数据等。其中，结合淘系购物车、收藏数据，将与明星有关的词条、字段结合，这些都是有强购买意向的数据。

“我们希望提供一个工具，帮助行业在挑选艺人时有据可依。从品牌商签代言人的角度，希望代言签约可以帮助品牌和业务的成长。原先没有这个数据，是凭直觉的。”他说。

在这种持续的合作过程中，明星与平台的关系渐渐发生由量到质的转变，从过去的短期陪跑进一步升级为长跑共赢的“共同体”关系。一方面，明星通过作品播出、站台等方式加持平台，为平台创造良好的导流效果。另一方面，视频平台的角色逐渐从播出方延伸到制作方、宣发方，不仅成为明星作品重要的曝光阵地，也为明星提供了更多生态资源加持。

从阿里内部来看，这是阿里大文娱打通集团数据的一个典型案例。杨振介绍，从去年开始，内部数据便开始链接。如YC当天，钉钉上的所有按钮都成为YC的符号；盒马鲜生会专设一个门店，成为《这就是街舞》的专场。