王力宏和娃哈哈代言关系结束，映射了一个品牌代言时代的结束

近期媒体爆出一个消息，宗庆后之女，娃哈哈品牌公关部部长宗馥莉新官上任后放出的第一把火，就是出人意料的和已经合作了20年的代言人王力宏解约。

最近宗馥莉又在王力宏身上补了一刀，她在一档人物采访节目上被问到为什么和王力宏解约一事时， 她先犹豫了一下“我可以说吗？说了太伤人了。”随后她直言道“是因为王力宏年纪大了，站在消费者的角度，观众会审美疲劳。”而且她还表示娃哈哈矿泉水之所以会如此畅销，原因也不在于代言人，而是“我爸”。这么一件看起来不大的事情，却引起了很大的风波，笔者认为，这可能是80后一代消费者以及偶像退场的开始。

作为快速消费品和娱乐明星合作，共同见证了一个快速发展的时代。娃哈哈和王力宏合作，正是80后左右一批的娱乐明星快速上位的时代，同时这些明星也大多和快速消费品合作获得了良好的效果。90年代和00年代的中国，正是一个消费快速发展的时代，品牌对于和明星合作有了更加直接的认知，而消费者也有了更加明确的品牌的概念，可以说这个年代对于双方都是一个黄金时代。但是现在的市场正是一个明星加速换代的时代，明星的更换速度更加快，就以影视行业而言，今年最火的是肖战和李现，可能明年就不是他们了。而在过去来看，明星延续十年的辉煌却不在话下，由于传播渠道更加多元化，青年消费者的个性需求更加多样化，因此这种情况可能不再多见。

娃哈哈企业的个人情况也是一个原因。自2013年营收达到783亿元顶峰后，娃哈哈营收便急剧下滑，去年跌至469亿元，5年时间缩水超300亿元。根据《2018中国食品饮料100强》报告显示，娃哈哈排名第六，甚至被康师傅反超，跌落行业第一神坛。另外，娃哈哈还放不下心心念的联销体旧模式。过去很长一段时间，娃哈哈对电商保持着抵触态度，依旧采用传统的多层经销商模式，通过捆绑经营覆盖县乡市场，这也是娃哈哈此前成功的重要法宝。

正如宗馥莉声明：“我不喜欢王力宏，我可以澄清一下”，“一天到晚看着一个代言人，从青年看到中年，从中年看到老年，你觉得好玩吗？”王力宏仍然是一个优质偶像，但是对于这个年代，他的品牌代言力已经大大下滑了，娃哈哈需要更加年轻化的偶像来迎合市场。但是对于娃哈哈而言，可能代言人的变换不是能够解决企业困境的唯一办法，娃哈哈还需要在传播和产品上下更多的功夫，提升产品的口感，大力拓展电商的渠道，获得年轻人的好感，才是未来摆脱困境的方法。而对于明星代言企业而言，未来可能也将见证一批老牌明星在代言上的淡出，未来的品牌代言可能会出现更多新颖有趣的玩法。

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