“下头”了？“顶流女明星”的圣诞款，还不是照样抢！

要是论今年最有人气的idol，这只年纪不到3个月大的小狐狸，一定名列前茅！

被称为“迪士尼顶流”“川沙妲己”的它，自9月29日正式亮相以来，在各大社交媒体的热度都居高不下：小红书600万篇笔记，抖音累计超16亿次播放量，微博超话阅读量达到6.1亿，相关热搜更是超110个。

根据官方设定，玲娜贝儿是一只充满好奇心、热爱思考的小狐狸，除了可爱的外表，玲娜贝儿与游客充满趣味的互动也让它频频出圈。作为第一个首发于上海迪士尼的IP，也让许多粉丝有种“自家女儿”的感觉。

然而，狐红是非多。前段时间，有游客称玲娜贝儿在互动中“态度不好”，之后“玲娜贝儿被指不尊重游客”“玲娜贝儿塌房” “玲娜贝儿下头”等话题也随之登上热搜。从诞生到爆红，甚至还要经历一轮“塌房”危机，无不证明了IP经济的影响力。

12月12日，迪士尼线上推出了圣诞预售，但因访问用户过多，系统一度崩溃。“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”以及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”等产品一经上线直接断货。在得物等平台，原价219元的玲娜贝儿毛绒玩偶转卖直接涨到2488元，钥匙圈也被炒到了1400元。

作为本来没有故事、只有“狐”设的IP，玲娜贝儿能持续打动消费者的秘籍，或许藏在营销方法中。没有故事，意味着给消费者留下了丰富的想象空间，进行感情投射。而推出玲娜贝儿后，迪士尼的将运营的重点放在了小红书、微博、抖音等社交媒体平台， 哪怕不购买玩偶也能“云养娃”，通过互动获得参与感。线上的刷屏结合线下打卡，为玲娜贝儿维持较高的曝光量。

在年轻消费者的推波助澜下，IP经济正蓬勃发展，吸金能力也不容小觑。不过，如果想要IP长盛不衰，有持续的吸引力，玲娜贝儿也需要不断调整自己的营销方式，才能跟上新消费时代的新需求。

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