霸占网综排行榜前三，泛亲子类节目为何能如此“任性”

　　来源丨话娱（ID：zhuimengzhipianren)

　　近几年，网综市场的崛起更让泛亲子成为综艺领域的一大门类，各式节目，异彩纷呈。根据骨朵影视5月31日的排行榜单显示，网络综艺的播放量排行前三分别为《妈妈是超人2》、《耐撕爸妈》、《变形记2017》，它们“不约而同”都属于泛亲子类节目。

　　

　　《爸爸去哪儿》第五季还未开播，泛亲子类节目就已经开始要持续霸屏了。那么在这背后，凸显综艺市场哪些变动？泛亲子类综艺又具备哪些独特优势，能够博得资本和观众的青睐？

　　从现象级到常态化，内地泛亲子类节目的发展之路

　　在【话娱】记者尝试着回答上述问题之前，先让我们来回顾一下近几年内地泛亲子类综艺的发展历程。每每谈及于此，一个节目总是我们绕不开的，那就是于2013年10月11日开播的《爸爸去哪儿》第一季。作为真正意义上的一档现象级综艺，第一季播出之后不久便引爆了市场，在社会上引发了广泛的关注和讨论，节目中的明星儿女搭配也因此相继走红。

　　看到湖南卫视在亲子类节目上大尝甜头之后，不少具备实力的地方卫视也随之推出了自家的节目，典型的如浙江卫视的《爸爸回来了》，贾乃亮和李小璐的女儿甜馨因为在节目中精彩的表现被网友称为“综艺一姐”，虽然在题材上并无太大亮点，但是凭借着嘉宾表现和市场热度等因素，《爸爸回来了》仍然取得了不俗的成绩。

　　《爸爸去哪儿1》让亲子类节目在市场上呈现井喷之势，2015年广电总局的一纸规定使之渐趋平静。不得在电视台晚间档播出此类型节目的硬性约束，视频网站不断发展壮大的客观环境，令网络成为了泛亲子类节目的重要发力领域，《爸爸去哪儿4》的台转网播出便是一明显标志。

　　各大视频网站更是推出了不同类型的泛亲子类自制网综，如爱奇艺的《了不起的孩子》、腾讯视频的《放开我北鼻》、优酷的《弟弟妹妹跟我走》、芒果TV的《妈妈是超人》、乐视视频的《Boy的平方》、搜狐视频的《厉害了Word娃》等等。

　　围绕着儿童和亲子元素，电视台和视频网站在2017年继续着节目大战。节目形式层出不穷，主打风格各具特色。经过2015年短暂的平静之后，泛亲子类节目似乎又要迎来一次新的风口。

　　受众广泛，广告友好，能够在B、C两边都讨喜的泛亲子类节目

　　那么在这么多综艺类型中，为何独独泛亲子类显得“一枝独秀”呢？首先得从受众群体来分析，越来越多的迹象表明，网生视频内容的消费对象渐渐以80后、90后为主。这部分人有相当比例已经开始步入婚后生活，二胎政策的放宽更是让不少家庭再一次开始考虑抚养教育子女的问题。年青一代与传统长辈育儿观的不同，使得市场对于亲子类节目有着巨大的消费欲望。通过节目对于大人、孩子之间相处模式的展现和探讨，这些人也希望能够从中得到启发和思考。

　　其次，广电总局对于如今综艺节目过度娱乐化的管控，使得越来越多的综艺开始重视其背后可供挖掘的社会意义。在泛亲子类节目中，制作方能够较为自然地通过现象来触发人们更深一层的思考。如何看待隔代溺爱、怎样培养孩子自立、平衡工作家庭关系，这些都是此类型节目可以延展出的话题讨论。

　　再次，孩子天然具有的吸引力，人们对于童真的感情回归，泛亲子类节目本身所能辐射到的受众群体就很广泛。不仅如此，被业内公认为“广告友好型”的类型特质也让品牌方对之青睐有加。群体换代，消费升级，围绕着母婴产品的消费市场在近些年来俨然变得愈发庞大。而从节目的内容受众和广告的品牌受众来看，二者具有高度的重叠性和可融合性。能够把产品道具化、产品广告化，泛亲子类综艺助推品牌方实现业绩突破。冠名《爸爸去哪儿》第四季的诺优能奶粉，就成为当年天猫双11狂欢节同类型产品的销量冠军。

　　泛亲子类节目，一边在愈发垂直化，一边在“戴着镣铐跳舞”

　　亲子节目从家庭教育里最重要的角色——父亲和母亲——着手，围绕孩童成长与亲子关系为核心而展开，留下了欢声笑语，也不乏泪眼迷离，但始终保持着温情的主基调。在提供欢乐笑声之外，留给观众的是一个更深刻的问题：在新的环境下，父母与子女之间怎样的相处模式才是适宜的？孩子的正确养育“姿势”是什么？

　　窥探了年轻父母在这方面拥有强烈刚需之后，不少以传递育儿理念为主的小成本综艺应运而生。无论电视还是网络，都产生了一些具有代表性的节目。《耐撕爸妈》、《厉害了，奶爸》、《育儿大作战》以及《崔神驾到》都属于亲子类节目中的育儿类，通过室内脱口秀的方式，提出育儿问题，解决育儿问题，力争成为年轻父母遇到育儿问题困扰的参考指南。

　　找到节目发力要点，精准圈住固定受众，在如今竞争激烈的综艺市场中，这可称为一种明智的生存之道。而将节目范围扩大，明星+萌宝的搭配依然能够成为不少泛亲子类节目的“吸睛利器”，但放在监管日趋严格的环境下，无异于有点像是“戴着镣铐跳舞”。《爸爸去哪儿4》虽然在网络播放量和话题讨论数上占据云巅之上的位置，但节目组有意无意地渲染了董力、阿拉蕾的CP感，使其在社会上引发了不小的争议，受到部分育儿专家和年轻父母的指责。

　　同时，较强的可复制性容易使观众产生审美疲劳，让明星+萌宝的组合变得不再那么灵验，专注于节目本身形式、内容的创新才是能够生存下去的长久法则。

　　纵观近几年综艺的发展，一种爆款的出现会使市场催生出大量同类型的节目，而后监管层面会出台相关条文来规范市场，由此进入稳定发展期。一种综艺类型本身也具备自己的生存周期，会经历萌芽、酝酿、爆发、稳定、沉寂等不同阶段。从目前来看，泛亲子类节目更像是股市中的慢牛，解了人们这方面需求的“渴”，但说要形成下一个风口还言之过早。

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