留住库里不容易，安德玛得为他创立个人品牌

发布时间：2025-04-13 07:16

记者 | 许紫莹

体育明星涉足商界已不是什么新鲜事，众多体育明星都会凭借自身名气和众多粉丝，推出个人专属品牌。

2020年8月10日，据鞋类媒体Footwear News报道，金州勇士队的当家超巨斯蒂芬·库里将在安德玛旗下创立自己的个人运动品牌。此消息最初由Let’s Go Warriors网站透露，品牌方和库里尚未作出正式回应。

库里在其职业生涯中5度率领勇士队进入总决赛，并率队夺下3次总冠军。他在2015、2016年两度获选年度最有价值球员，也是历史上首位全票通过的年度MVP。2015-16赛季，库里单季命中了402个三分，刷新了NBA单赛季三分命中纪录。

和其他著名篮球明星一样，库里也有自己的运动鞋系列。目前，库里正与安德玛合作，双方合同每年价值2000万美元，预计2024年到期。据悉，双方的合作很快将作出大的变动。

内部消息称，安德玛方同意围绕库里单独建立一家子公司，还同意聘请曾在耐克监督创建乔丹品牌的前高管来经营库里品牌，并承诺库里可更多地参与自己鞋子的开发。

库里与耐克签订了职业生涯第一个运动鞋合同，但早期的他受伤病的影响，表现并不惊艳。耐克也并不看重库里，还发生过在给库里的演讲稿中忘记把杜兰特名字删去的乌龙。

2013年，与耐克不愉快的合作让库里选择离开，转投安德玛。就在2014-15赛季，库里开始爆发，凭借出色的表现迅速成为NBA明星球员，同时帮助安德玛实现了销量的爆炸性增长。

库里和安德玛的关系也有过紧张的时刻。2018年，库里对标志性的库里3号球鞋的销售疲软感到不安，安德玛也对库里很少穿品牌服装参加NBA比赛感到不满。

然而，据《纽约时报》今年1月底的报道，这家运动服装公司的创始人兼首席执行官凯文·普兰克和首席运营官帕特里克·弗里斯克曾于2018年夏天亲赴西海岸，说服库里留在安德玛。

众人猜测，正是因为在这次和谈中，安德玛同意为库里开设个人专属品牌，库里才同意继续与安德玛合作。

安德玛为库里所做的让步，就像36年前耐克为迈克尔·乔丹做的那样。

1984年，当时在运动服饰领域处于劣势、濒临破产的耐克破釜沉舟，给乔丹开出了5年250万美元的天价代言合同，甚至答应以乔丹的形象创建子品牌（Air Jordan），乔丹将终生拥有AJ的销售分成。由此，耐克与乔丹展开合作。

双方签约的第一年，AJ鞋便为耐克带来了1亿美元的收入。随着AJ系列球鞋的大卖，以及乔丹的个人影响力与日俱增，耐克于1997年决定将乔丹系列的生产线独立出来，乔丹品牌由此诞生。

如今的AJ鞋依然是众人无限追捧和热爱的鞋型，其每年所产生的收益已超过25亿美元。一些限量版的AJ在各大转售市场的售价甚至高达2万美元。

除乔丹之外，勒布朗·詹姆斯也是耐克的核心代言人。

2003 年，耐克以9000万美元的天价签下了詹姆斯。12年后，耐克与詹姆斯签订终身合同，总价值超过10亿美元。但詹姆斯并未能获得与乔丹一样在耐克旗下创建个人品牌的待遇。

消息人士透露，库里在安德玛的第八代运动鞋Curry 8 Flow定于今年秋季发售。据悉，该系列运动鞋的鞋面上会以库里的个人全新徽标为主，而安德玛的标识可能会非常隐蔽，甚至不会出现在产品上。