同样叫欧派，同名不同姓，家居行业这对尴尬的存在

不是低价的打插边球，有相当的知名度，有相当的规模，家居行业有这样一些品牌：同样的名字，不同的行业，属于不同的工厂，在市场上顽强的存在。

市场是叫欧派的家居品类很多，比如派地板、欧派卫浴、欧派厨电，但大多是打插边球，蹭“欧派”这个知名品牌的热度。而市场上有欧派家居和欧派木门这两家企业，品牌叫同一个名字，却属于不用的厂家。

他们有很多共同的特征：都是各自品类的知名品牌、都是正儿八经的A股上市公司、都做橱柜、衣柜、木门、甚至有一段时间两个品牌请的都是蒋雯丽这个明星代言人，别说普通消费者，就是家居经销商、工厂销售人员等行业从业者，都不一定分得清这两个品牌不是一家人。

但真相是，这两家工厂除了品牌名字一样外，其他的真扯不上多少关系。

欧派家居位于广州，1994年创立，最初以橱柜起家，是橱柜品类当之无愧的老大。官方介绍称，其是中国整体橱柜行业的领先品牌，拥有国际化家居产品制造基地。欧派以整体橱柜为龙头，带动相关产业发展，包括全屋定制、衣柜、卫浴、木门、墙饰壁纸、厨房电器、寝具等，形成多元化产业格局，是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。

作为一家专业的家居品牌，欧派家居去年正式在A股上市，成为公众公司。2017年，整个欧派家居一年的销售额已经超过100亿，是当之无愧的家居行业巨无霸。值得玩味的是，除了橱柜、衣柜，欧派家居的其他不少品类比如软装、卫浴、厨电、寝具等，品牌名称大都叫“欧派”，唯独木门只能委屈地叫“欧铂尼”。原因很简单，市场上有一家木门品牌叫“欧派”，也是上市公司。

这家“欧派”木门的企业全名叫：江山欧派门业股份有限公司，成立于2004年，位于浙江，是一家专业的木门工厂。欧派木门官方介绍说，其是一家集研发、生产、销售、服务于一体的专业木门制造企业，是上海证券交易所主板上市公司。虽然与巨无霸欧派家居比起来逊色一些，但2017年也做了超过10亿的营收，在家居行业也算是有一定地位的企业了。

作为传统的木门企业，江山欧派在2004年注册成功“欧派”，显然未能引起广州的欧派家居集团重视，也可以说是当时大家都处于发展的初期，没有顾得上。作为后来者，江山欧派先是做木门出口，2008年花大力气在国内进行品牌建设，后期又通过与恒大等房开商合作，做大了规模。因此，2017年，江山欧派作为木门行业的第一家在主板上市的企业，虽然体量上可能不如木门行业的TATA等品牌，但也算是抢占了先机。

可以这么说，江山欧派与欧派家居两家企业之间也明里暗里进行了较劲，从工厂到经销商都是如此。有欧派木门的经销商就曾对家居商业观察说，他们（欧派家居）敢叫欧派木门，我们就会让工商局查他。为了向欧派家居靠拢，在欧派家居先期聘请明星蒋雯丽的基础上，欧派木门也不惜花大价钱也聘请了蒋雯丽作为形象代言人。有一段时间，两家欧派的广告宣传中，都出现蒋雯丽的身影，消费者肯定是“傻傻分不清”的。在这个过程中，欧派家居是“哑巴吃黄连，有苦说不出”。不过，在与蒋雯丽合约到期后，欧派家居换了更红的孙俪做了代言人，也算是与欧派木门划清了关系。

江山欧派上市后，募集来的资金开始扩大规模，将产品品类延伸到地板、橱柜、衣柜等定制木制品全品类，意图在定制风口抢一杯羹。与欧派家居在木门品类的烦恼一样，想做木门以往的其他家居品类，也不能叫“欧派”。对于这种两个“欧派”的存在，相对弱小的江山欧派显然有些犯怵，在2017年年度报告中，江山欧派将其拥有的欧派商标作为公司经营的风险，称“目前国内以欧派作为品牌的企业众多，不排除因他人经营等活动对公司产品销售产生负面影响”。

为此，江山欧派又成立两家公司，分别是：江山欧罗拉家居有限公司和江山花木匠家居有限公司，新创两个品牌欧罗拉和花木匠，前者定位整装，以木门、地板、橱柜、衣柜、卫浴等建材家居类产品,设计主材包、空间包以满足消费者一站式采购需求，后者定位为一站式标准整体家居供应商。显然，这两个品牌旨在为江山欧派开展木门以外的业务作准备。即使欧派这个品牌出现变故，也有后备的品牌来替代。

可以预见，随着知识产权管理的越来越完善，以后出现两个欧派、两个上市公司的情况的可能性几乎没有了。随着进入资本市场，欧派木门与欧派家居这两家企业将会更长时间同在，他们俩的故事也是整个家居行业的一段传奇。

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