易店无忧：宇宙的尽头是直播带货，C罗也逃不过？

发布时间：2025-04-15 17:49

没有一个来中国的球星，能逃出直播带货。毕竟有意中国市场的球星自然不会错失风口，不少球星凭借号召力与影响力成功带动了客观的销售额。麦迪、哈登、奥尼尔、艾弗森等NBA球星都曾来到直播间带货。

足球球星方面，梅西、菲戈、欧文、卡卡也来到过中国，感受到了我国的电商经济发展突飞猛进。

近日，C罗中国行，躲不过敬酒，也躲不过直播。本周五晚，足球巨星C罗将亮相某宝直播间。

C罗X烈儿宝贝

据易店无忧从淘天获悉，本周五（1月26日）晚6点到12点，又一顶流巨星将亮相某宝直播间。GST荣耀巡回赛2024利雅得胜利中国行，在赛事之间，C罗将亮相“烈儿宝贝”某宝直播间，挑战吉尼斯纪录。

不知道C罗究竟是要挑战什么呢？直播间观看人次，还是整场交易总额，抑或其他数据？我们暂时不得而知。

也许会有网友好奇，这位跟C罗合作直播的烈儿宝贝，是何许人也？她最早是一名某宝平面模特，后来转型加入某宝直播，快速成长为某宝当红头部主播。从她的带货历史来看，成绩不俗，曾在5分钟带动销售额高达1000万元。

据易店无忧了解，去年6月14日，与C罗号称当今足坛绝代双骄的梅西也开启了某宝直播首秀，直播间观看人次一度超过290万，相当火爆。不知道C罗的直播间观看人次是否会超越梅西？

随着C罗和梅西等顶流巨星接连入淘开播，某宝直播也吸引了越来越多的体育爱好者。不断通过“头部+明星”直播模式制造惊喜，这也意味着某宝直播可看性将越来越强，覆盖的场景和领域会越来越广。

某宝为什么邀请C罗？

某宝为什么砸重金邀请C罗直播？

首先，常规打法已不奏效。各大电商平台邀请大主播跨平台直播的打法已经难以吸引观众了。

去年罗永浩加盟京东直播就是一个活生生的例子。5月31日当晚“交个朋友”直播间的单场观看量虽然达到了872万，但热度并没有持续，第二天直播间的观看数便直线下滑至70万人次。所以某宝也急需新的诸如C罗和梅西等“流量明星”为平台注入新鲜血液，巩固用户基本盘。

其次，商业价值巨大。C罗拥有强大的号召力和商业变现潜力，这是某宝选择他的重要原因。

C罗可谓是人气之王，而中国球迷对C罗的关注度颇高。C罗在社交媒体上的粉丝数量相当庞大，根据最新的信息，他在Instagram上的粉丝数已经突破了6亿。目前，C罗已经第8次造访中国，甚至直言中国是他的第二故乡。张继科、郭富城、鹿晗以及孙杨等名人都是C罗的粉丝。

总之，电商平台流量增长缓慢，在全民重视运动健康的大环境下，运动品类收入增涨明显、体育相关的流量基本盘正在进一步扩大。平台利用体育明星的光环效应带动增长是顺势而为。

易店无忧有话说：

至于C罗某宝直播首秀，会和球迷聊些什么，还是蛮令人期待的。但可以肯定的是，在以直播电商为代表的电子商务成为中国对外新名片的背景下，将会有更多球星加入直播间。

目前来看，“头部+明星”效应显著，球星直播成体育消费新场景，球星真实的一面被打开呈现在球迷面前，成为代表美好生活的符号光环，吸引球迷为之买单。同时，巨星播一场，跟粉丝互动，赚了吆喝还能赚钱，何乐而不为？C罗、梅西、奥尼尔等体育巨星都无法拒绝这样的“好薪”邀请。

接连引入大流量IP，在一定程度上反映了某宝平台的焦虑。“头部+明星”是否能成为杀手锏，带着某宝直播走得更远？让我们拭目以待！