运动员与品牌之间的故事一直在续写

在新时代下，通过连续不断地明星代言翻车之后，透过社会现象可以看到娱乐明星价值开始下沉，体育明星价值正在上升。

青蓝互动拿刚过去的奥运会来说，运动员在社交媒体上被长久地保持着高关注度和讨论度，品牌商顺着流量的热度，收割了一大波代言，有游泳运动员汪顺成为了曼秀雷敦的代言人，有女子铅球运动员巩立姣成为特步的代言人，有短跑运动员苏炳添成为小米代言人等。

网友也从原来运动员拍广告被指责不专心训练，到现在都希望运动员能拿到属于自己的代言。有网友表示：运动员所代表的正能量，相比流量明星更能彰显我国企业的精神，才是这个时代真正的“时尚”。青蓝互动想说关于运动与品牌之间的这场合作既是品牌选择代言人，也是代言人选择了品牌。

相比之前的流量明星代言满天飞，为什么现在品牌有趋向于邀请运动员做品牌代言人？青蓝互动认为有三个关键因素：

1、运动员代言更具稳定性

虽然借助明星代言能快速让品牌获得粉丝红利，但在享受热度的同时，也需要承受明星翻车的风险。而运动员在这点上来说就比明星代言会好很多，品牌也不希望自己老在明星代言上栽跟头，品牌多次陷于舆论危机就会造成品牌形象受损，不利于品牌维护，运动员可减少这样的损失。

2、运动员精神与品牌文化高度契合

运动员拼搏进取不服输的精神和品牌长久在产品上突破创新的精神不谋而合。只有两者价值观上的高度契合，才是能够维系两者之间长期合作的内在连接点，也是真正能让品牌代言充满说服力和号召力的地方。青蓝互动就拿小米来说，小米选择苏炳添的原因之一，更重要的是苏炳添这份拼搏和追求极致的精神和小米不断挑战自我的品牌精神高度契合，两者联手从而能得到用户的高度认可，利于品牌推广。

3、提升品牌影响力

在引流上相比流量明星，运动员可能没有那么强的粉丝效应，但在维护品牌形象上运动员更有保障，因为运动员本身自带正能量的形象，品牌与运动员相绑定，其展现的品牌文化也更加的富有正能量，通过运动员的实力可以升级品牌形象，传递品牌文化内涵，利于树立良好的品牌形象。而且运动员与品牌相联合，还能够维护和巩固品牌的声誉，提高品牌的知名度和信任度。

随着体育明星的不断出圈，他们会越来越受品牌方的重视，虽然当下对比流量明星来说占比还是比较小，但青蓝互动认为随着热度的不断上升，在品牌推广的大环境之下，运动员代言会成为品牌推广的发展趋势之一，而且代言人也不止限于冠军选手，更多的会是涉及到每一位努力拼搏为之奋斗的运动员，他们身上的拼搏精神能为品牌赋予更多有价值的品牌效益。因此运动员与品牌之间的故事也会一直继写下去。

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