霸王洗发水因虚假宣传频陷困境 市值缩水

“Duang！……很黑，很柔，很亮！”这句由功夫巨星成龙演绎的广告语，曾让霸王洗发水风靡一时。在短短几年内，霸王凭借其出色的市场表现，稳坐洗护行业的头把交椅。然而，近期霸王却因涉嫌虚假宣传而面临处罚。据信用中国网站披露的行政处罚决定书揭示，霸王（广州）有限公司在其微信小程序上销售的化妆品和洗手液等产品，因使用“告别黄脸婆”和“有效杀死99％细菌”等夸大宣传用语，违反了相关法规，被广州市市场监督管理局处以60万元的罚款。此外，霸王还深陷产品更新缓慢、内部纷争以及品牌转型难题的困扰之中，其昔日的辉煌已然黯淡。最近公布的财务数据显示，霸王在2022年上半年录得净亏损约为1430万元，市值过亿的洗护行业领军企业如今正走向衰落。

一年内两次违规，霸王因夸大宣传被罚60余万
在微信小程序上，霸王销售的化妆品和洗手液等产品宣传页面，充斥着诸如“告别黄脸婆”、“赶走黄气”、“改善暗黄”等夸大宣传用语。这些用语违反了广告法的相关规定，导致霸王被广州市市场监督管理局处以60万元的罚款。
经过广州市市场监督管理局的深入调查，发现霸王本草堂红润焕采滢亮礼盒和红润焕采洁面乳这两款产品，实际上并未获得国产特殊用途化妆品的行政许可批件。这意味着它们仅是普通化妆品，并不具备其所声称的特殊功效。同时，霸王抑菌洗手液和丽涛除菌去渍2合1洗衣液的检测报告也缺乏杀菌项目的检测，因此同样不具备所宣称的杀菌功能。

基于这些违规事实，广州霸王因此被广州市市场监督管理局处以60万元的罚款，以惩戒其发布虚假广告的行为。值得注意的是，这并非霸王首次因类似问题受到处罚。仅在今年，该公司就已两次因产品问题被罚，累计罚款金额超过60万元。

今年2月，广州霸王还因化妆品违法行为被广州市白云区市场监督管理局处罚。据相关行政处罚书披露，其生产的“尊言洁净香氛洗发乳”产品中活性物组成比例不符合相关标准要求。为此，该局不仅没收了广州霸王的违法所得2400元，还处以7200元的罚款。

公开资料显示，广州霸王成立于2005年，是霸王国际集团控股（香港）有限公司的全资控股子公司。

昔日风光无两，“霸王防脱”深入人心

回顾霸王系列洗护产品的发展历程，不难发现其中草药与生物科技的融合是其核心卖点，这恰恰得益于创始人陈启源的深厚背景与独特视角。
20世纪90年代，陈启源与在华南植物研究所工作的万玉华因共同研发洗护产品而结缘，这款产品深受用户好评。基于这一成功合作，夫妻二人决定创立“霸王”品牌，并于1998年推出了果酸首乌和皂角首乌洗发露，进一步巩固了市场地位。

进入2005年，霸王品牌开始大举推广中草药洗发液及护发产品，邀请功夫巨星作为品牌代言人，进一步提升了品牌知名度。随后，在2009年，知名歌手王菲的加盟，更是为追风品牌的中草药洗发及护发产品注入了新的活力。

回顾霸王的发展历程，其名声的崛起与明星代言密不可分，尤其是防脱洗发水产品的推出，更是让霸王声名大噪。2009年7月3日，霸王在香港联交所主板上市，成为首家在香港上市的全球性中草药日化企业。

未来网记者查阅了霸王当时的招股书，发现从零售销售额来看，霸王在2008年上半年就已占据整体中草药洗发液市场约46.3%的份额，稳居市场领先地位，康王、飘柔、索芙特及潘婷等品牌则紧随其后。

霸王旗下拥有霸王、丽涛、雪美人、追风等多个产品线，覆盖中草药洗护、非中草药洗护及护肤产品等多个领域。截至2008年底，霸王已拥有567个分销商和46个重点零售商，销售网络遍布全球多个国家和地区。

然而，霸王的发展道路上也面临着一些挑战。其中，“洗发水含有致癌物质二恶烷”的事件对品牌声誉造成了严重影响，而“创始人夫妻反目”的事件也使得企业内部管理出现问题。这些事件都为霸王的发展带来了不小的困境。

尽管如此，霸王依然在努力应对这些挑战，并通过不断创新和优化产品来寻求突破。目前，霸王的产品已销往中国大陆、香港、澳门地区以及新加坡、泰国、马来西亚等国家，品牌影响力日益增强。
2010年7月，香港媒体《壹周刊》爆出霸王旗下主力产品霸王洗发水含有致癌物质二恶烷的消息，此言一出，霸王股价应声下跌，深陷舆论漩涡之中。历经6年的法律纠纷后，霸王终于胜诉，法院判定所谓“致癌”纯属虚构，然而品牌声誉已不可避免地受到损害。

更雪上加霜的是，2017年创始人万玉华揭露丈夫陈启源存在家庭暴力，并签订了离婚协议。因财务分割问题引发的纠纷，进一步影响了霸王控股的稳定。尽管最终双方和解，但近年来霸王在资本市场上的表现确实不容乐观。

与此同时，随着新品牌的涌现和市场竞争的加剧，霸王在洗护产品市场的领先地位受到了挑战。为了寻求新的增长点，霸王近年来积极拓展业务领域，试图找到一条适合自己的“新路”。然而，其多元化发展的道路并不平坦。据悉，霸王曾尝试进军凉茶市场，推出了“霸王凉茶”，但最终因业绩不佳而停产。此外，霸王在孕婴童市场和其他领域的探索也未能取得显著成果。
2016年，霸王推出了针对婴童市场的洗护品牌“小霸王”，试图进一步拓展其业务领域。两年后，霸王又打造了“霸王小药精”这一IP，并跨界游戏圈，与《剑网3》、《昨日青空》等知名IP进行合作，推出了联名款产品，甚至出版了相关小说。然而，尽管霸王在多元化发展方面做出了诸多尝试，但这些举措并未能改变其整体亏损的趋势。

最近，霸王发布的盈利预警公告显示，公司上半年净亏损约为1430万元，预计2022年上半年的净亏损将达到1580万元。对此，霸王解释称，收入增加和金融资产风险评估是导致亏损的主要原因。尽管如此，业内人士指出，霸王面临的不只是财务问题，更核心的是如何获得消费者的认可。在当前市场竞争激烈的环境下，霸王需要找到一条适合自己的发展道路，才能摆脱困境。

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