电影点映跟正片有何区别？5方面有区别，点映始于张艺谋《英雄》

电影点映和正片在放映时间、规模、版本、观众群体和市场策略等方面都存在明显的区别。在市场秩序、影片安全、观众体验和宣发成本等方面也存在一定争议。

01【点映模式在国内，始于2002年张艺谋的《英雄》】

点映，也可称为试点上映。是指选择在个别的地方影院，放映指定的影片，通常是预先放映还未正式上映电影。

点映，相对于公映，就是只在个别城市、个别影院，预先放映还未正式上映电影。与以往电影院为观众播放老电影不同，如今点映播放的大部分是刚引进的好莱坞大片，或是还未到首映之时却已让观众垂涎的“压箱之作”。

点映在好莱坞有超过半个世纪的历史，在中国始于2002年的《英雄》，当时，张艺谋导演为了让《英雄》有资格提名奥斯卡最佳外语片，提前在深圳举行了为期7天的点映。《英雄》过后，何平的《天地英雄》、风靡中国的《黑客帝国》系列、《如果·爱》为了渲染浪漫气氛等，都采用了点映的形式，以满足观众的好奇心。

02【点映与正片的区别，在于放映时间、规模版本等】

随着电影市场的不断扩大和观众需求的多样化，越来越多的电影选择采用点映的方式与观众见面。那么，电影点映跟正片有什么区别呢？本文将从以下几个方面进行详细分析。

一、放映时间

电影点映通常在电影正式上映前的一段时间内进行，一般是为了让观众提前观看到影片，增加口碑和热度。而正片则是按照既定的上映时间，在影片正式公映的日期进行放映。

二、放映规模

电影点映的放映规模通常较小，可能只在个别城市或影院的少数放映厅进行。而正片则是大规模上映，通常会在全国范围内的影院进行放映，甚至包括一些大型的影城。

三、放映版本

电影点映时，观众看到的通常是经过初步剪辑和制作的版本，有些场景和情节可能还未完全完成。而正片则是经过全面后期制作和审查的完整版本，内容更加精细和完善。

四、观众群体

电影点映时的观众群体通常是对该影片感兴趣的影迷或专业人士，他们更注重影片的艺术价值和口碑。而正片上映时，观众群体更加广泛，包括普通观众和影迷，各种年龄层次和文化背景的观众都有。

五、市场策略

电影点映通常是一种市场策略，通过提前放映吸引观众关注和口碑传播，为影片正式上映后的票房表现打下基础。而正片则是影片正式宣传和推广的重点，各种营销手段和宣传渠道都会集中在这一阶段展开。

点映并非是机械的策略手段，而是需要灵活运用才能取得成效。同时，影片的质量也是决定点映效果的最根本因素。

03【点映在市场秩序、观众体验等方面存在一定争议】

历史证明，点映是电影宣传发行中的重要手段之一。但是点映引发的争议也不容忽视。

1. 扰乱市场秩序：反对者认为，点映的关键在于“点”，如果排片过多，就变成了“面”映，这会扰乱市场秩序，挤压其他影片的生存空间。

2. 盗版风险：过度追求点映可能会增加影片的盗版风险，因为点映期间影片往往没有正式上线，容易受到非法传播和盗录。

3. 宣发成本：在线选座商的大量票补，有可能影响片方正确评估影片的宣发效果，甚至造成观众人次的过度消耗，让票房后劲不足。

4. 恶性竞争：点映场次的恶性竞争也可能让影片的“档期”概念遭到挑战。

5. 观众期望与体验：点映可能会让观众产生过高期望，导致正式上映后观众流失。另外，对于普通观众而言，点映和正式上映可能没有太大区别，但点映可能导致观众提前泄露影评和剧透，影响观众的整体观影体验。

04【结语】

综上所述，电影点映和正片在放映时间、规模、版本、观众群体和市场策略等方面都存在明显的区别。对于观众来说，参与电影点映可以提前感受影片的氛围和口碑，而正片则是全面感受影片魅力的机会。对于电影制作方来说，合理运用点映和正片的市场策略，可以更好地满足观众需求，提高票房收益。但是电影点映作为一种市场行为，在市场秩序、影片安全、观众体验和宣发成本等方面也存在一定争议。

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