大冰：从争议中崛起，又为何突然停播

曾被群嘲多年的大冰，最近竟意外地 “翻身” 了。近日，大冰凭借抖音连线直播强势回归，在抖音平台掀起一股独特的 “大冰风”。

与抖音上盛行的 “花学”“柯学” 不同，大冰犹如文艺界的一股清新之风，他不仅为网友答疑解惑，还在他们遭遇挫折时给予有力的支持。

重新回到大众视野的大冰，温暖且风度翩翩，被网友亲切地称为 “知心大哥”。然而，就在几年前，人们还对他的文字嗤之以鼻，认为那只是毫无营养的鸡汤，是文艺青年矫揉造作的疼痛文学。

为何短短几年间，人们对他的评价会有如此巨大的变化呢？随着大冰文学被众多营销号转发，大冰再度走红。

一、特立独行，拒绝流量

与那些急于趁热打铁捞金的网红不同，大冰选择暂别大众视野，回归自己的生活，拒绝了汹涌而来的流量。

大冰就是这样一个充满神奇色彩的人，他会在事业如日中天时，毅然选择去西藏流浪；也会为了维持生计，在全国举办新书签售会，甚至握手握到患上腱鞘炎。这些听起来让人难以置信的事情，在大冰身上却显得合情合理。

2002 年，大冰通过毛遂自荐开启了自己的主持生涯第一站 ——《阳光快车道》。当年，山东卫视最火的娱乐节目非《阳光快车道》莫属，大冰诙谐幽默的主持风格深受观众喜爱。那时他主持的综艺节目完全可以与《快乐大本营》相媲美。

几乎所有的娱乐明星都曾参加过这个节目，谢娜和张杰同台对唱，刘亦菲动感唱跳，黄渤打篮球等精彩节目层出不穷，收视率常年稳居第一。后来，山东卫视进行改革，领导班子更换，周围的同事纷纷去巴结新领导，唯独大冰不愿意这样做。

于是，他从最当红的节目中被撤了下来，月薪从七八千骤降至 500，如此巨大的落差让人难以承受。但大冰还是坚持了几个月才选择离职。最后，他连房租都交不起了，只能无奈地放弃自己热爱的主持事业，转而踏上作家之路。

2013 年从电视台离职后，大冰选择北漂，借住在朋友家，写下了自己的第一本书《他们最幸福》。为了获得出版机会，大冰频繁地与编辑见面。但当时没有一家出版社愿意出版这本书，理由是他没有名气，书肯定卖不好。

然而，在大冰的不懈努力下，终于有一家出版社松动了，愿意出版，但前提是需要有名人作序或者找到一些新奇的卖点。

二、新奇名号，温暖之举

于是，“一冰 12 人” 出现了。大冰给自己加上了许多新奇的头衔，如业余皮匠、手鼓艺人、黄金左脸、资深西藏拉漂等等。

这些名号看似毫无关联，实则都与大冰有着千丝万缕的联系。他把自己曾经做过的事情都赋予一个名号，用于宣传自己。最正经的作家、主持人被他列在最前面。看似在凑字数的名号背后，都有着属于大冰的故事。

比如 “黄金左脸”，是因为大冰有一次坐出租车时，与司机发生争执，结果右耳被司机打聋了，所以后来他和别人说话时总习惯用左脸靠近对方。大冰对西藏充满向往，2006 年，他独自一人来到西藏，并开了一家名为 “浮游” 的酒馆。

后来，这里成为了许多流浪歌手魂牵梦萦的地方，赵雷和妮可就是从这里走出来的。赵雷每次开演唱会都会提及他的好兄弟大冰。大冰也曾在直播中帮助多位想看赵雷演唱会却没有票的年轻人，他不能直接给票，就会给每人打一笔钱，希望他们都能买到票。大冰用自己的方式温暖着每一个需要帮助的人。

他会在毕业季帮助没有钱付房租的学生渡过难关，也会在孩子打工凑学费时，尽自己所能资助他们，圆贫苦孩子的上学梦。这些年来，大冰一直在身体力行地践行着这些小小的善意，在直播中也多次帮助处于绝境的人，给予他们慰藉。

他会帮助年轻人劝说催婚的父母，认为人不是牲口，不是到了季节就需要配种。他会劝导失去希望的小伙，帮他找到活下去的力量，既然人生困苦，那就远离人群，出海当海员，吃饱饭继续前行。每到除夕夜，他还会收留无家可归的孩子，给予他们家的温暖。

三、争议不断，神奇依旧

大冰有着多面性，他既是潮流小伙，也是温暖作家，亦是冲动愤青。虽然大冰一直致力于公益事业，但他身上的争议却从未停止。

有人说他的文字矫情，没有文学性，无法与余华、莫言相提并论；也有人说他装人设，实际上是个彻头彻尾的商人。大冰的书一经出版，销量便十分可观。2018 年，他登上作家富豪榜排名第二；2019 年排名第三，收入近千万元。2022 年，他发表作品《保重》，至此小蓝书系列全部完结。

直到今天，大冰的书仍然在畅销榜上占据一席之地。当年那个为了房租不得不靠写作维持生计的人，如今已成长为稳重的大叔。面对质疑他是纯粹商人的人，他温和地解释道：自己确实是为了钱才进入写作行业，只是为了让家人过上好日子，他并不觉得这有什么错。

面对无脑喷他的人，大冰有时会耐心解释，有时则会直接说：“你说得对，只要是你觉得都是你说得对。” 网友说：“所以你承认你给人一种高高在上的感觉了。” 大冰回应：“你说得对。” 面对黑粉的挑衅，“你没有给我什么价值”，大冰回怼：“你不配”；黑粉又说：“你把阳光快车道干黄了”，大冰则说：“反弹”，怼得黑粉无话可说。

这些年来，流传在互联网上的大冰梗一直都在，网友们还亲切地称之为 “冰学”。像他第一本书给自己取的十几个名号就被网友戏称为 “一冰 12 人”，由此衍生出的段子也不少。有人问大冰为什么没有获得诺贝尔文学奖？答案是：“选他得发 12 个奖牌，不划算。” 大冰真的是一个很神奇的人，虽然他一直在造梗的道路上前行，却从未被超越。大冰的口碑也随着他那些接地气的梗慢慢好转起来。

无独有偶，今年翻红的向佐靠自黑也实现了口碑逆转，圈了不少粉丝。向佐在刘畊宏直播间蜘蛛侠式跳操，以及在电影中手指挡脸耍帅、扇自己耳光等行为，都被网友当作笑料，竞相模仿。面对网友的模仿，向佐不但不生气，还会夸赞网友演技好。

为何同一个人，随着时间的变化，风评却不一样了呢？时代在发展，人们的思想也呈现出丰富多彩的状态。

只有迎合大众的思想，才能获得人们的支持。大冰和向佐都精准地踩中了人们当下的痛点，让人很难不喜欢他们。

大冰为陷入苦难的人们提供了一个个切实而温暖的建议，粉丝们也真切地感受到了这种温暖与帮助，人间的 “真善美” 仿佛照进了现实。而向佐则靠自己的纯真和固执为观众提供了一个个笑料，以己为饵逗人取乐。

他们的情绪与此刻的观众产生了共鸣，观众找到了知音，大冰和向佐又从粉丝的支持中获得了能量。互联网上传播的温暖与开心在粉丝与偶像之间产生了羁绊，“偶像” 成了最懂他们的人。

无论是大冰还是向佐，又或是其他人，在蜂拥而至的簇拥下，是当下观众的情感需求正在被互联网的数据算法满足。谁能提供情绪价值，谁就是下一个被风吹起的人。簇拥的背后也有着现实的商业逻辑。然而，大冰在一夜翻红后却突然停播，让人不禁感叹 “不过如此”。

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