娱乐明星式微，谷爱玲该崛起了吗？

发布时间：2025-04-23 23:07

　一场造星风暴已经开始。谷爱玲的人气爆炸了中国互联网。2月8日，微博热门搜索话题超过50个。其微博账号每天增加100多万粉丝，抖音账号每天增加240万粉丝，仍在快速增长。随着后续比赛的发展，这远不是谷爱玲人气的上限。

　　除了顾爱玲，中国冬奥会运动员，包括武大靖、任子伟和苏一鸣，在获得牌照后也一路走红。王蒙的人气在聊天解释后也成为顶流，吸引了大量观众在咪咕平台上追逐更多王蒙。2月9日，在抖音直播节目中，王蒙将吴大靖踢出直播室的话题在微博热门搜索中排名第一。

　　股票的动向更加认证了新流量的价值。谷爱玲参与决赛时，a股上市集团远望谷因为其名称与谷爱玲有关，在股票立刻涨停，价格在近半年内创造新高。因此，它被许多网友戏称为谷爱玲意向股。2月9日，远望谷再次涨停。

　　有了这样的全民人气，体育新顶流对娱乐明星有了替代价值吗？类似的声音自东京奥运会以来就一直在出现。随着冬奥会声量的不断增加，也许是时候理性评估体育明星的价值了。

　　2021年，艺术家频繁爆雷、清晰行动对饭圈生态的重点整治，正在推出交通背景的体谅化，娱乐明星的商演价格正在被重算。

　　一方面，这是演员价格的风险属性。每次艺术家爆炸，都会有大量的品牌受到影响，相关的电影和电视内容也陷入了隐藏的问题。艺术家的安全风险评估已成为该行业的刚性需求。

　　另一方面，流量实现的空间正在缩小。盲目投资、刷榜、消费已成为整改的对象。只有一些真正有能力带货的娱乐明星是顶级的，商业资源的倾斜也有更明显的28效应。

　　目前，从网络平台到产品将不可离开的寻找更安全、更有效的更换方案。之前两年体育赛事的井喷和相关人气的提高似乎使体育明星成为一种良性的价值替代方案。

　　从东京奥运会之后，跟多体育明星接到了品牌、娱乐产品和时尚编辑的邀约，造成了价格快速迭代的趋势。以苏炳添为例，品牌代言、商业广告和综艺节目邀请都很软弱。奥运会结束后，他连续获得11次代言，并出现在脱口秀2021年等头部综艺节目中。

　　在这种趋势下，冬奥会体育运动员的竞争已经取得了巨大的进步。例如，谷爱玲的代言人在2021年从前七名增加到23名，包括中国移动、雅诗兰黛、活力森林、科勒和维多利亚的秘密、凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等，数量和质量都远远超过普通娱乐明星。短视频平台的抢劫战始于倒计时的100天。

　　那么，你能认为娱乐明星的价值已经被取代了吗？目前，体育明星的流量应该有一系列的减少。

　　开始，体育明星的受欢迎力度有很大的日期红利，在大曝光的活动中往往会得到很大的祝福，但在其他时候保持曝光并不容易。可以看出，虽然东京奥运会期间大量运动员受到了高度关注，但没有多少人仍然有记忆点。

　　第一个困难是保持更传统、更专业的操作，确保运动员能够继续获得主题，这方面仍处于探索期；第二，体育比赛本身的残酷，运动员必须在高黄金比赛中取得成就，但运动员需要长期保持状态和突破，考虑一系列实际因素，如伤病、竞争环境和运动员心理。

　　其次，它可以保持高影响力，与体育类别有很强的相关性。2019年100名运动员影响力名单（综合搜索率、代言费和社交网络关注度）由ESPN在疫情前正常环境下发布，占足球（37%）、篮球（16%）和板球（11%）的很大比例，前5名包括3个足球、1个篮球和1个综合格斗。

　　可以看出，能够保持高影响力的体育类别的特点，一是具有广泛的传播和公众的体育普及，二是保持成熟的商业活动的正常曝光。奥运会的田径赛事与冬奥会仍有一定的差距，相对较小的项目只能保持一段时间的热度。

　　与能够全年保持作品曝光的娱乐明星相比，体育明星在这些方面仍处于相对劣势。这就是公众传播的残酷之处。大量专业赛事的受欢迎程度不足以打破圈子。即使顶级谷爱玲没有赢得奥运金牌，在36天内赢得6枚金牌的奇迹也没有传播太多。

　　与此同时，体育明星的风险并不像预期的那么低。虽然上交国家运动员的自然和美丽表现出与娱乐明星的差异，但无论是健康状况还是竞争成就，包括场外可能的道德风险仍然存在。

　　此外，国内运动员的商业化行动仍存在一些限制。这不单来源于国内体制下运动员成为国有财产的处理（实际上，他们放弃了行业活动，鼓励传达体育精神和健康的生活方式），也来自于人们对运动员的认知。如果他们参与太多的商业行动和娱乐项目，他们将带来声誉。

　　那么，在这种流量特征下，姚明、刘翔等超级体育明星还能在中国打造吗？这不仅取决于竞争水平，还取决于概念、运营模式和传播模式的探索。

　　需要注意的是，姚明和刘翔作为第一代体育偶像，与目前的网络传播利用仍有一定的不同。他们的成长首先源于于中国体育的第一次，姚明是第一个NBA中国冠军，也是首先录入美国全明星首发状态的超级明星；刘翔创造了110米跨栏的世界历史，建造了黄种人也能飞的历史。

　　之后，他们常年以来一直遵守着优良的网络形象。姚明以谦逊的状态体现了中国人良好的外部输出，长期的国家优先竞争选择也得到了公众的认可；刘翔从外表到场外形象，符合公众人物的期望。

　　目前，随着国内市场的日益成熟和中国体育水平的提高，一个高质量的体育偶像需要更多的素质。

　　就运动员自身素质而言，拥有世界顶尖、难以超越的运动成绩是保持运动员长期价值的基础和关键活力；此外，还需要带来更多的附加值满足。成熟的运营团队将在这方面发挥关键作用。詹姆斯长期运营的国王设计抵消了他争夺冠军的许多负面形象。

　　顾爱玲的优势在于，她不仅是一个拥有顶级天赋和竞争状态的滑雪天才女孩，而且在场外的许多附加值使她能够实现超越体育偶像本身的复合价值。这也是顾爱玲在一天内实现50个热门搜索的主题基础。