曾经的“流量一哥”也来出镜带货啦！5月16日陈赫和好友鹿晗一起在抖音平台出镜带货，让许多网友们喜出望外。两人在出镜中吃了各种美食，不论是鸡蛋还是各种肉食，鹿晗都是一种没吃饭的状态，不停往嘴里塞着各种美食，简直是大型吃播现场。
出镜人数上涨销量下滑
陈赫和鹿晗的吃播现场也带来了大量的粉丝根据全网最精准抖音销量数据平台——蝉妈妈统计监测在时长超过6个小时的出镜中，总观看人数达到了2282.6万，人气峰值达到49.3万。相较于上一场的观看人数1823.5万，人气峰值31.4万，都有大幅提升。看来曾经“流量一哥”还是有一定的粉丝号召力的。
▲蝉妈妈数据截图
但是，更高的流量没有带来更好的销售额。从蝉妈妈的数据显示，这一次的销售额只有1596.4万，相比上一场的1847.7万，下滑了近300万。和陈赫第一次出镜的近7000万，更是相距甚远。
明星出镜创造带货“神话”
从今年以来越来越多的明星加入出镜带货行业，连“干一行垮一行”的罗永浩都忍不住进来分一杯羹，明星出镜带货已经变得司空见惯。正逢影视寒冬的明星们，纷纷放下面子，自降身价走进出镜间和网红抢饭吃，创下了一个又一个出镜带货的“神话”！
据蝉妈妈的数据显示，明星的带货成绩中薛之谦凭借超高的人气出镜两场累计带货近2000万，陈赫出镜4个小时带货近7000万，张庭带着她的微商大部队创造了一晚上1.3亿的骄人战绩。
▲蝉妈妈明星出镜间截图
然而，这些行为能够长久吗？明星偶尔出来出镜卖货，粉丝们都冲着新鲜感捧个场，创造出的一个个奇迹并不难。但是，如果明星每天都出镜卖货，粉丝还会继续支持吗？那和现在的网红还有什么区别呢？
明星和网红出镜带货谁的效果更好？
明星卖货的是否能够持久，蝉妈妈的数据已经给出了一些答案。我们通过目前已经在抖音出镜的明星数据看板，发现大部分的明星的出镜带货都是处于销量不断下滑的趋势。例如：陈赫首秀近观看人数超过5000万，销售额近7000万，到第二次出镜观看人数和销售双双下滑至首秀的30%左右。再到昨天晚上的1500万，陈赫数据三连跌，就连鹿晗带来了众多粉丝流量，也无法阻止下滑的势头。
▲蝉妈妈明星出镜间截图
王祖蓝的出镜数据从2000多万一路下滑至500万的水平。甚至在快手首秀卖出1500万的柳岩，到了第二次在抖音出镜使出浑身解数只带出了近400万的销售额。
▲蝉妈妈数据截图
▲蝉妈妈数据截图
反观网红们的带货数据更加的稳定。蝉妈妈数据平台显示，抖音的网红达人们的出镜带货数据可以长期保持在同一水平，甚至还有增长的趋势，远超许多明星的带货能力。例如，抖音的“出镜一姐”朱瓜瓜虽然粉丝数只有不到200万，但是只要是超过5小时的出镜，都可以带货超过1000万，在近期的两场出镜还有越走越高的趋势。
▲蝉妈妈数据截图
另外一位抖音“出镜一哥”衣哥在5月份的出镜只有四五百万，但是到了5月份的两场出镜，都有大幅度的上涨超过了1000万，甚至最高超过了2500万。虽然这两位的粉丝数并不算最多的，但是带货成绩已经让许多的大牌明星“望洋兴叹”。
▲蝉妈妈数据截图
流量精准带货VS“玩票”带货
其实在目前的数据统计下，在出镜带货上，网红的能力还是要比明星更稳定一些。主要是因为网红带货的目的非常的明确，关注他们的粉丝很多都是已经有了消费需求，这是他们可以直接变现的私域流量。
另外，在短视频的时代，这些网红们利用更好玩、更有亲和力和感染力的内容，吸引了大批量的粉丝，他们的内容不仅更接地气，也更加适应这个时代的社交商业变局。但大部分的明星都是有一定的人设属性，如果明星们像李佳琦、薇娅们一样开口做促销，对于明星的完美人设将会形成巨大的影响。
所以，现阶段明星出镜带货更多是“玩票”性质，这也决定了出镜带货的效果并不是他们关注的重点。明星出镜卖货主要是以坑位费+佣金的模式，在一场出镜中品牌方需要支付的坑位费有的高达几十万，有媒体报道，罗永浩的坑位费最高达到60万元。至于卖不卖得出去，或卖得怎么样，很多明星并不兜底。如果达不到出镜转化，出镜带货对于品牌方也没有任何价值，哪怕他是一线明星也没有用。
结语
不论是明星带货还是网红带货，最终都是为了品牌的销量服务。网红和粉丝之间本质上就是商家和消费者的关系，消费者进入李佳琦和薇娅们的出镜间本身就带着消费的企图，而粉丝是为明星的完美人设与神秘感付费。返回搜狐，查看更多
