“用文化IP，讲好中国故事” 陕西特色文创明星团队：精彩“靓”相 西安新闻网

“唐妞”系列文创产品

□文/图 段扬

从火爆全国的陕西历史博物馆的文创明星“唐妞”，到近年来逐渐被人们熟悉的汉阳陵文创明星“阳阳”“姗姗”；从深藏馆内不可靠近的珍宝，到走进地铁、街头，广泛应用于公交卡等人们日常生活之中；从珍藏于碑林博物馆的默默无闻的石刻艺术，到以历史内涵与国家尊严而出圈的文创明星“昭陵六骏”……

近日，第十届中国西部文化产业博览会和2023西安丝绸之路国际旅游博览会在西安隆重举行。据悉，作为东西部及国际合作交流的盛会，本届文博会上，故宫博物院、国家博物馆等国内顶级博物馆携带系列文创产品首次亮相陕西；而独具陕西特色的系列文创产品则在此次展会中光芒四射：憨态可掬的“唐妞”系列、创意丰富的“星汉灿烂”文创系列产品等都让人们爱不释手，人气火爆，吸引了大批粉丝前来打卡。不论是否对文博领域感兴趣，通过这些精彩的文创产品，人们都会在被唤醒了的历史记忆与文化认同中产生强烈的情感共鸣，那是根植于中华儿女血液中的家国情怀。

壹秦原型——秦跪射俑

本期，就让我们走近其中代表性的经典文创产品，解读和赏析它们的精彩——

近日，第十届中国西部文博会与2023西安丝绸之路国际旅游博览会，共吸引了27个国家和地区、21个省（区、市）的代表团、700余家文化旅游企业、9800余名展商参展，15万人次走进展馆观展。

近年来，陕西省博物馆IP系列文化创意产品不断在进行探索创新，随着博物馆对文化创意产品的关注度不断增加，博物馆IP文化创意产品的品质也在不断提高。随着社会发展，人们的精神需求也在变化，大部分年轻人及观展观众在结束博物馆之行时，常常会有“将博物馆带回家”的想法。此时此刻，具有地方特色和蕴含厚重历史背景的文创产品成为人们的首选。传统文化与现代生活在这片领域里有了交集，历史与现实在文创产品中碰撞相融。当历史被一点一滴还原，当古今之间的时光隧道被打通，人们会惊讶地发现，千年岁月也未曾折损半分文物上承载的风骨。如今，历史和文物得以用不同面貌重新“活”在了当下，走进博物馆和文创产品，用心体验与它们的共振，时犹未晚。

陕历博文创顶流——“唐妞”

蕴含唐代健康开放、自由多元的文化精神

“我给孩子买过《唐妞带你游大唐》系列丛书，他特别喜欢。这次有机会来陕西，可爱的唐妞手办当然要买几个带回去做礼物。”文博会上，来自福建展台的一位工作人员说。

在“陕西文物”文化产业专题展馆，陕西历史博物馆的“形象代言人”，也是该馆系列文创产品的“顶流”——“唐妞”，凭着自己软萌可爱的造型再一次火出了圈。“唐妞”身着唐代服饰，宽袖长裙、体态圆润丰盈，高髻蛾眉、面如满月，妆容精致、表情丰富。不管是以何种姿态造型出现，她总是一丝不苟盛装打扮，充分展示了女性柔美和魅力。除了争相与Q版“唐妞”合影之外，不少外地观众都表示一定要去一次陕西历史博物馆，亲眼看看她的原型。

陕西历史博物馆工作人员介绍，“唐妞”的卡通形象取材于陕历博馆藏文物——唐代彩绘仕女俑。唐三彩仕女俑面庞丰润、体态丰腴，其身上蕴含的唐代健康开放、自由多元的文化精神，不论是过去还是现代，都颇受文艺创作者们的青睐。如电影《妖猫传》中，就出现过以此为原型的贵妇人。唐代开放和包容的精神在女性身上体现尤为明显，唐朝女子在很多方面都享有与男子相等的待遇，比如可自由参与如打马球、骑射等体育运动。值得被记住的是，唐代女子参加体育项目的数量和参与的人数之广泛，是我国封建历史中各朝各代所无法比拟的。此外，唐代女子还可参政议政，甚至入朝为官。也正是这个时期，出现了许多杰出女诗人，如大家熟知的薛涛、上官婉儿。她们用自己的才华和独特视角展现了当时女性的生存环境和时代特性，诗句中体现的开放、自由、平等精神，也丰富深化了后世对唐代社会文化和意识发展的认知。

该文创“唐妞”创作过程中，创作者在保留了唐代女性妆容特点和审美风貌的前提下，为“唐妞”增添了现代女性的自信气质与活泼性格。同时，身为漫画家的创作者以毛笔画出的人物形象，意外地完美糅合水墨画及动漫技法的不同特色，让“唐妞”在古色古香的盛唐神韵之下兼具时尚元素，看起来英姿飒爽。“唐妞”自诞生起就大受欢迎，深得众多年轻人和孩子们的喜爱。近年来国潮文化席卷各地，以历史情感为切入点的“唐妞”顺势而上，与生俱来的传统文化底蕴和内涵走红全国，从陕历博的系列文创产品之一，一跃变作外界眼中能够代表西安形象的网红动漫IP，更成为陕西首个登上央视春晚舞台的动漫IP形象。

2020年，漫画科普书《唐妞驾到》于网络平台进行首发，2万册上架不到3秒钟即宣告售罄，一举创下国产漫画销售纪录，其红火程度可见一斑。从春晚到《天天向上》再到走出国门作为中国传统文化IP的代言人“出访”各国，从西安走向全国乃至世界的“唐妞”俨然已是家喻户晓的“小网红”。热度攀升的同时，诸如手办、手账胶带、钥匙扣、冰箱贴、背包、丝巾、团扇，以及不倒翁、漫画集、表情包等数十款关于“唐妞”的系列衍生周边，也在紧锣密鼓地筹划及推出。

在“唐妞”之后，其创作者还为她打造了一个新伙伴——“唐宝”。设定为唐朝王子的“唐宝”，在漫画集中会与“唐妞”一起探险、解说，更多互动中的精彩故事等待读者们去发现。

“壹秦EAST.QIN”

源自兵马俑2号坑出土的跪射俑

本届文博会上，秦始皇帝陵博物院主打的参展文创作品是“壹秦EAST.QIN”系列。本次展示的作品除了风格鲜明的形象手办外，还有很多相关的文创衍生品，如钥匙扣、冰箱贴、盲盒潮玩等。

该系列作品是以兵马俑为原型设计再创造的IP形象，展示了一众颜色丰富、形态多变的兵马俑形象，因极具陕西地方特色、富含历史文化气息而深受观众喜爱。此外，“壹秦EAST.QIN”作为“2023年度陕西十大新锐IP”之一，也出现在了陕文投集团展馆的十大IP展区中，其迎合当下潮流时尚多变又憨态可掬的模样，让前来打卡合影的观众络绎不绝。不同于以往的博物馆文创写实作品，“壹秦EAST.QIN”系列文创作品在“是中国的，也是世界的”这一IP定位下，设计兵马俑造型都极为简约。但作为秦始皇帝陵博物院首套官方平台级IP形象，它特点鲜明、极具辨识度，最大程度向大众展现了秦朝士兵的面貌与特点。EAST，意为东方。QIN，意为大秦。EASTQIN代表东方大秦，故取谐音“壹秦EAST.QIN”为该系列文创作品命名，而秦朝作为中国历史上第一个大一统的王朝，“壹秦”二字也蕴含了第一的概念。

“壹秦EAST.QIN”的形象设计创意，源自兵马俑2号坑出土的跪射俑。歪髻、胡须、胸甲和綦履……跪射俑身上的每个特点和细节元素都在精准复刻还原后，再度结合朝里文化技巧进行Q版、萌化、卡通化、潮化、IP化的延展设计。最终，诞生了既拥有泱泱大秦历史厚重文化感，又全方位传达了时代社会发展潮流、具有浓郁萌酷潮玩现代时尚气息的“壹秦EAST.QIN”。“用文化IP，讲好中国故事”是“壹秦EAST.QIN”想要表达的主题。为此，在它的面部及身体上的大量留白，一方面遵循了“秦兵马俑千人千面”的理念，另一方面也增强了这一文创IP的艺术性和延展性，让整个文创产品跳出“产品思维”的局限，给未来产品个性化涂装、品牌联名留下了发展的空间，方便通过更多途径传播陕西文化。目前，该系列文创产品衍生出不同品类的联名款20余款，涉及领域由实物产品象棋、徽章、服饰等向酒店、影视等扩展延伸。今后，还计划开发VR影片、大电影、手机游戏、电脑游戏、主题乐园，以及影游联动项、科技+文化项等，泛链化资源，与文旅产业深度融合。

西安碑林博物馆文创“明星”——“昭陵六骏”

展现了唐代高超的雕刻技艺

熙攘繁盛，光耀万年，大唐在中国历史上的记录光华璀璨，鼎盛时期开创盛世，引四方之国来朝。而这场盛世，正是从“昭陵六骏”开始。

“六骏”是李世民在建立唐朝时期先后乘骑的六匹战马，这六匹立下赫赫战功的战马分别名为飒露紫、拳毛騧、青骓、什伐赤、特勒骠、白蹄乌。“昭陵六骏”是指原置于唐太宗昭陵北麓祭坛两侧庑廊，由画家阎立本所绘、工艺家阎立德雕刻的六幅浮雕石刻，每一幅浮雕上的战马都形象各异、栩栩如生，展现了唐代高超的雕刻技艺。

在西安碑林博物馆的国宝当中，“昭陵六骏”可谓享誉海内外，是我国雕刻艺术品中的珍品。此次，以它们为蓝本创作的系列文创作品也被带上了文博会。“昭陵六骏”其中的四骏收藏于西安碑林博物馆，而“飒露紫”“拳毛騧”两块石刻则藏于美国费城宾夕法尼亚大学考古与人类学博物馆。为此，该系列文创作品的创作初衷正是希望六骏团聚。马背后的地图象征它们的功勋，仿如战马中的明星一般得以聚焦，轮状装饰呈现“奔腾不息”的跃动感。六匹马组合同框，构成丰富多彩元素汇于一体的画面，表达了希望六骏中流失海外的二骏能早日回归祖国的热切期盼。此外，诸如“六骏宝盒”等瓷器制品也都精致典雅，充分展示了唐代宝相花铜镜造型、云纹以及浮雕工艺。

而让西安碑林博物院颇为自豪的，还有文物复活计划之中的另一个文创作品——赛博朋克风格的现代“唐三彩”。这是一次通过将馆藏文物实体扫描、采集建模及3D打印技术制成实物，再加之“赛博”涂装推出的二次创作。当“赛博”遇上“唐三彩”，跨界融合使得悠久的历史文物迸发出强大的现实震撼和艺术冲击。现场还提取了“大秦景教流行中国碑”中的“流行中国”四字的“流行中国”系列文创产品：该系列通过原拓片的黑白构成、斑驳墨迹、顿挫笔触等艺术表现形式与现代极简几何图案的混搭，设计成新的LOGO，并将原拓字体进行艺术形式的排列，给产品带来了印刷体与手写书法体的视觉冲击，给设计赋予活力。该系列文创作品设计理念以更潮流、更文化、更创意、更实用为目标，进行文物的再解读，实现了文创产品研发上新的创意开拓，不仅仅是对文创产品的诠释，更是对中国唐文化的致敬。

近年来，西安碑林博物馆从“真迹拓片体验套装”“碑林与猫层叠纪念折卡”“碑林旧影明信片”“御碑亭明信片”“网红猫铃铛”到“文化衫”“昭陵六骏魔方”等，开发文创产品种类丰富，涵盖内容多样，且特色鲜明、材质及应用场景多样，满足了不同人群的日常文化休闲需求。

汉景帝阳陵博物院文创明星——“星汉灿烂”

让汉文化焕发出了新的生命力

近年来，汉景帝阳陵博物院以丰富的遗迹、文物资源为依托，深入发掘自身的历史文化资源，大胆创新、不断探索，先后开发出了一系列绚丽多彩的文创产品，如“星汉灿烂”系列、“汉风无极”系列、“珊珊有礼”系列等。这些IP系列文创产品巧妙地融入了汉文化元素，使传统文化焕发出了新的生命力。

本届文博会上，今年年初在西安文物文创大赛中获金奖的“星汉灿烂”系列文创作品吸引了众多关注。得到金奖的是“星汉灿烂”系列中的快客杯礼盒，该产品以汉阳陵出土的“长乐未央”瓦当、汉服“交领右衽”线条为创意灵感设计成品。在其顶盖上一座金色小山尤为醒目，其意正是指代文景之治40年的辉煌成就，寓意盛世繁荣、国泰民安。

此外，该系列还有手账贴纸、冰箱贴、卡套、笔记本等众多衍生周边，均以汉阳陵馆藏文物资源为依托所设计而成，辅助以文化艺术兼诙谐幽默的手法将文物原型进行艺术处理，从而使得文创产品具有艺术性、趣味性、实用性和文化性。

汉景帝阳陵博物院值得一观的系列文创产品众多，但汉代体育元素文创产品可谓别出心裁。该系列产品包括以汉代体育活动“角抵”为元素开发的书包、便笺纸、文具袋，以“蹴鞠”为元素开发的背包、笔记本，以“射箭”为元素开发的尺子套装和钢笔、书签、六面三阶魔方、餐具等众多产品。其中文具皆以礼盒的形式进行包装，在美观的同时还传播了汉代体育文化知识和中华礼仪及传统美德。

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