女明星联手红杉资本沈南鹏跨界做电商，为创业喝下装满烟头的水！

发布时间：2025-04-26 01:37

李静是一位节目主持人、出品人，同时还是电商平台、美妆品牌的创始人，如今涉足投资领域，这位曾经的主持同行的创业经验令人好奇，屏幕上的大大咧咧在公司管理当中是否同样适用？横跨不同领域的业务之间是不是有必然的联系？

2016年，李静创办的最成功的节目《超级访问》停播，一见面，我们就聊起了停播的心情，“这当然是一个很难的选择，但是并不突然，酝酿已经有两年多了，大家看《杨澜访谈录》、《鲁豫有约》、《超级访问》这两年都面临着一种困境，内部团队不断地跳槽，买单的平台很多，但是会经常易主，一会儿在这个台，一会儿在那个台，而过去我们常年在一个台，这个节目在商业上不会像以前一样有巨大回报了，更多明星都去上真人秀了。”

就在《超级访问》停播后不就，李静又推出了一档新节目——《拜托了妈妈》，曾经在电视机前看明星访谈的孩子长大做妈妈了，自己团队的大部分制片人也都生孩子了。这些人跟了她十来年，对养孩子一无所知，对母婴节目有刚需，于是便催生了这档节目，这大概就是她说的“经营多年练就出’闻味儿’的能力”吧。

新节目的模式中她加强了新媒体元素，把母婴专家聚集到自媒体平台，巩固用户粘性，延展更多节目外的价值。

作为同行，在我看来，《超级访问》和《拜托了妈妈》代表了两个不同的传播时代，代表了媒体环境发生的变化，所以才有了这两种完全不同的节目模式，这也考验了创业者市场定位的精准性。关于两个节目的切换，李静说：“这个时代对做内容的人要求更高，现在不是做电视节目，内容被大卸八块后，可以在电视上播，在视频网站上播，在微博上播，在微信上播，要求我们要懂得每一个载体的需求和玩法儿。”

很多时候，媒体内容的商业延伸是被市场推动的，比如《美丽俏佳人》，最初只是在教大家如何化妆，美妆品牌看到了其中的机会，从而建立了一种用内容服务品牌的、深度植入的合作方式，也因为如此才有了李静进一步想做美妆电商的想法。

2007年，在完全不懂资本的情况下，李静联手红杉资本创投人沈南鹏建立美妆电商平台，从他那里，李静得到了第一笔商业投资。几年之后，也是在这位知名投资人的引导之下，她在电商血拼最激烈的时候把平台卖给了唯品会，自己得以回到媒体内容生产者的本源。

我问她：“创业苦吗？”她说自己曾连续录制四场《美丽俏佳人》，回家后，脸还是僵硬地定格在笑的状态，恢复自己的正常表情，眼泪就不由自主地往下流。和同事们一起开会，说到激烈之处她端起一杯水就喝了下去，才发现那是一杯装着烟头的水，同事们傻眼的时候，她笑着说：“没事儿，我还喝过隐形眼镜呢！”也曾因为没有进行市场调研，引入自认为良好的精油产品，导致产品销售不出去……吃过苦，吃过亏，一次又一次的试错过程中，才练就出她所谓“闻味儿”的能力。