刘强东卸任京东法定代表人，徐雷接任：徐雷会带领京东突围吗？

发布时间：2025-04-26 17:43

近日，刘强东卸任京东法定代表人、执行董事、总经理职务。京东轮值CEO徐雷从刘强东手里接过接力棒，成为京东新任掌门人。京东集团方面为此回应：这是很正常的管理动作。

新任掌门人徐雷是何许人？

徐雷，一位出生于70年代的北京生人，军人家庭出身。外界赋予徐雷的标签是：喜欢音乐和足球、电商圈人缘极好、声色俱佳的段子手……

徐雷早期在联想集团有段工作经历，之后，他在中国最大的专业互联网营销服务提供商昊业广告网络公司担任重要职务。2009年加入京东，先后担任京东商城营销副总裁、高级副总裁、京东轮值CEO、京东零售集团CEO等重要职务。

徐雷入职京东至今，已经有11年时间，也算是京东的“元老级”人物。

很多人没想到的是，徐雷作为京东的“元老级”人物，曾在2011年4月从京东出走，加盟鞋业巨头百丽国际控股运营的B2C网站优购网上鞋城。不过最终在京东和百丽之间，徐雷最终还是“回头是岸”，吃了一波“回头草”。

2013年2月，重返京东后任职高级副总裁，全面负责市场营销工作。2016年7月，徐雷担任京东营销平台系统负责人，并升任京东集团高级副总裁。

2018年7月16日，京东首次在内部实施轮值CEO制度，徐雷作为首任京东商城轮值CEO，直接向刘强东汇报工作。

2019年1月19日京东商城年会如期举行，徐雷作为京东商城年会主持人，这也是他首次在京东年会露脸，同时，徐雷在本次年会系统性地阐释了京东商城的经营理念。那次年会之后，徐雷逐渐从幕后走向京东平台前，成为业界颇受关注的人物。

曾“叫板”京东，如今执掌京东

前面提到过，徐雷曾出走京东，以优购网CMO的身份对“前东家”叫板“，声称“打死也不信” 2012年京东“618”价格战宣称单日成交10亿元。不料想后来重返京东，还得到刘强东的重任，如今坐上京东头把交椅，执掌京东。

徐雷这些年在京东的业绩和贡献也是有目共睹。

2018年年底，京东集团组织架构重组，徐雷担任轮值CEO，开始从幕后走向台前。京东内部三大事业群此后直接向徐雷汇报。徐雷则从最初的战将位置成功成为“集团军司令”。

刘强东曾放狠话：”谁不服徐雷就是不服我“。足见刘强东对徐磊的信任和认可。

去年9月，徐雷正式成为京东零售集团CEO之后，加上刘强东事件对京东的影响，外界纷纷猜测徐雷很可能会成为京东未来的“掌门人”。一方面，在京东十年的职业生涯中，徐雷在许多关键岗位上都有出色的表现。当京东大船遇浪时，徐雷自然来到前台。

一方面，在徐雷的带领下，2019年三季度京东零售经营利润率增长至3.3%，创上市以来最高纪录。京东零售面实施了四大改革开放战略初见成效。

2020年年初，徐雷以京东商城轮值CEO的身份亮相并发表了“就职演说”。经过十多年的快速发展，京东已经进入了一个大变革的时期，各种不确定的情况不期而至。

重重迹象表明，徐雷接替刘强东早已见端倪！

京东能否突围，徐雷任重道远

刘强东频繁卸任京东多项要职，在笔者看来是京东实现转型的重要战略布局。而徐雷接任，也是由于过去十年徐雷在多个岗位对京东做出的成绩。

3月份，京东发布 2019年京东集团全年财报。尽管没有刘强东坐镇，2019年净收入5768.8亿元，实现了盈利。面对物流业务放缓、物流成本上升的环境压力，体现了自营物流和自营商品的优势。预计2020 年一季度净收入增速高于 10%，显著高于同行电商平台。

受此次疫情影响，预计2010年第一季度的收入将同比增长至少10%。主要得益于京东强大的物流基础设施和高订单履行能力。

然而徐雷想要带领京东走向新的台阶，目前面临内外交加的双重压力。

一方面是京东内部组织架构和管理层的调整，重新搭建和适应新的身份和领导班子。

另一方面，面对外部竞争对手，前有老对手阿里巴巴领先地位，后有电商新贵拼多多穷追猛打。夹在中间的京东，除了继续发挥自身的品牌优质之外，想要继续冲破包围，为京东打开新局面，恐怕是徐雷接手京东后长期要面临的压力。

总之，无论是对于徐雷还是京东，未来的路任重而道远！