玩音乐、戴耳钉、有纹身，活脱脱一精神小伙，却曾是京东二号人物

发布时间：2025-04-26 17:43

"那个纹身、戴耳钉的人，就是京东的二把手？"

"没错，就是徐雷。"

这段对话发生在2020年的一场商业峰会上，当时两位与会者正在谈论台上那位正在发表演讲的京东高管。台上的人一身潮牌装扮，胳膊上若隐若现的纹身，耳朵上的耳钉在灯光下闪烁，与传统企业高管的形象大相径庭。

"这样的人是怎么成为刘强东最信任的人之一的？"

"说来话长..."

2007年的一天，刘强东接到了投资人的推荐电话。电话那头说有一个营销人才，觉得很适合京东。就这样，徐雷与京东的故事就此展开。

"刚来的时候，大家都不习惯他的风格。"一位京东元老回忆道，"但很快，他就用实力证明了自己。"

作为营销顾问，徐雷帮助京东建立了完整的营销体系。在他的操盘下，京东的品牌知名度迅速提升，用户数量大幅增长。

"后来他怎么会突然离开？"

"那是2009年的事了。百丽旗下的优购网给出了一个很诱人的职位，首席营销官。"

但优购网的平台局限性很快让徐雷感到束缚。相比京东全国性的物流网络，优购网仅仅是一个垂直电商平台，这显然无法满足徐雷施展才华的野心。

2013年，徐雷重返京东。

"回来后的徐雷变得更加成熟了。"一位与他共事多年的同事说，"他开始真正理解京东的商业模式和发展愿景。"

从高级副总裁到首席营销官，再到京东商城的首位轮值CEO，徐雷的升迁之路可谓一帆风顺。但2018年底，一场危机悄然而至。

"那是京东最艰难的时期。"当时参加战略会议的高管回忆道，"刘强东遇到了困境，公司急需改革。"

作为轮值CEO，徐雷展现出了非凡的勇气和魄力。他重新构建了组织架构，改革了营销模式，将"618"打造成了与"双11"并驾齐驱的购物节。

"他最大的特点是什么？"

"敢想敢干，但又极其严谨。"一位下属这样评价，"他看似叛逆不羁，实际上对工作一丝不苟。每天的时间都安排得明明白白，把一天分成48个半小时来规划。

2021年，徐雷被任命为京东集团总裁，成为刘强东的接班人选。在他的带领下，京东开始向供应链服务商转型，不再局限于电商平台的定位。

"他为什么会在事业最巅峰时选择退休？"

"这要从他的性格说起。"一位了解他的朋友解释道，"徐雷从小就不愿随波逐流。军队大院长大的他，没有选择既定道路，而是考上了北京工商大学。

后来从体制内辞职，进入联想，又去了广告公司，每一步都在寻找自己想要的生活。"

2023年5月，48岁的徐雷宣布退休。这个决定让很多人感到意外，但了解他的人并不诧异。

"退休后的徐雷改变很大。"最近见过他的朋友说，"不再事事讲求效率，开始享受生活的闲适。虽然不再踢足球了，但他开始有更多时间思考人生。

"你觉得他后悔吗？"

"我觉得不会。对他无论是在职场还是退休后，都是在寻找自己的人生答案。只是现在，他有了更多的自由去探索。

在商业世界里，徐雷是个特立独行的异类。他用纹身和耳钉诠释个性，用严谨和创新证明实力。从默默无闻的网络推广员到京东集团总裁，他的人生轨迹印证了一个道理：真实地活出自己，往往能够走得更远。

即便是在选择退休这件事上，他依然坚持自己的节奏，用另一种方式诠释着人生的精彩。这或许就是徐雷给我们最大的启示：人生的成功，不在于你走了多远，而在于你是否始终坚持做自己。