真实的鸿星尔克是怎样的？近几年销量下滑负债累累，因为什么？

引言

今年夏天的七月，一场天灾席卷了整个河南。从7月19日开始，河南连续三天遭遇强降水天气。郑州仅仅在两个小时内，降雨量就达到了200mm，这样的降水量达到了历史新高。对于河南而言，很少会出现这样强降雨的天气，这也给河南带来了非常大的灾难。

一方有难，八方支援，在河南出现汛情以后，各地都向河南伸出了援手。除了那些来抗洪抗险的人们以外，一些企业、明星、个人也用捐款来表达自己对河南灾情的关心。而鸿星尔克则驰援河南五千万元，一路冲上热搜，被网友们表扬。因为鸿星尔克一直陷入负债的危机，但他却捐了这么多钱，让很多人吃惊，那么真实的鸿星尔克到底怎么样呢？

首先我们先来看看在鸿星尔克捐款以后，一位网友在网上的发言。这位网友表示，他都感觉鸿星尔克快要倒闭了，还能捐这么多钱。其实这位网友的发言，也表达出了网上很多网民的心声。鸿星尔克这个品牌，其实大家并不陌生。

在十几年前，我国运动品牌刚刚起步的时候，鸿星尔克就作为运动品牌的一个劲旅，出现了我国的运动市场上。当时的安踏、李宁虽然也已经出现，但是并没有成为运动品牌行业的巨头。相信很多90后、95后对那个时候的回忆，都感觉当时的运动品牌市场是百花齐放。

除了我们所熟知的鸿星尔克、安踏、李宁以外，当时的运动市场还有很多其他品牌，比如说双星、德尔惠等。然而随着市场的转变，以及企业的发展，很多国产的品牌也是逐渐的淡出人们的视线，曾经红遍一时的鸿星尔克，在这几年其实也是逐渐的销声匿迹。

有一些网友去搜索了鸿星尔克近几年的财政情况，发现其实近两年来，鸿星尔克的净利润一直处于下滑甚至亏损的状态。尤其是在2020年，作为曾经能够一同竞争的安踏、李宁等品牌，鸿星尔克与他们的对比更是惨淡。在2020年鸿星尔克年营收是28.43亿元，但是净利润却是负的2.2亿元。

没有对比就没有差距，我们来看一看同样是国产运动品牌的安踏。安踏在2020年的年营收入是355亿元，相当于鸿星尔克的12倍。而李宁的年营收入则是144亿元，是鸿星尔克的4倍多，并且这两家公司的利润都是正增长，鸿星尔克却是负利润。

不过就是这样一家如今的收益不怎么景气的公司，却在国家出现灾难的时候，毫不犹豫地拿出5000万元支援灾区。更是有一些曾经在鸿星尔克担任过财务人员的人，看到这个消息以后，实在是忍不住到网上发声，表示只有在鸿星尔克呆过的人才知道，这5000万元是多么的难赚。

其实当时其他一些运动品牌，也有捐款的资金。比如说作为现在国产运动品牌龙头企业的安踏，在河南出现灾情以后，也捐款了5000万元。但是它的反响与鸿星尔克相比，差距就比较大。大家也并不是责怪安踏捐得少了，只不过是鸿星尔克在赚的明显比安踏少的时候，却还愿意拿出5000万元进行捐赠，这份行为让很多网友感动。

并且其实鸿星尔克的捐款也不仅仅是这一次，自2013年到2021年间，鸿星尔克有非常多的捐款记录。在2020年鸿星尔克情况最不好的时候，仍然拿出了一亿资金捐款前线疫情。所以也有很多网友着急，说鸿星尔克不宣传的话，自己就要替他们宣传了。

虽然鸿星尔克在这几年的销售量上出现了严重的下滑，企业也出现了负利润的情况，但是鸿星尔克却没有像其他的一些运动品牌被市场所淘汰，在市场上仍然坚持着。我们不可否认鸿星尔克的品牌名称确实在捐款前没有其它品牌名声大，但是鸿星尔克也一直拥有着自己稳定的消费市场。

并且就算经历了这一次宣传，鸿星尔克也未必能够一飞冲天，重新回到国产运动品牌的前线，毕竟他的自身还是有非常明显的缺点。但是我们也不可否认，一个品牌如果想要长久的发展下，不仅仅要依靠他独特的产品或者是销售手段，最重要的也是这个品牌良好的信誉以及形象，鸿星尔克心系大众，也必然会受到来自善良大众们的回馈。

结语

总而言之，我们相信鸿星尔克在经历这些事情以后，并不会说是因为这些事情去炒作而大赚一笔，反而会更加的埋头苦干，为国民们线上优质的运动产品，来回馈国民们对他们的好感以及热情。因为从鸿星尔克的身上，我们已经感受到了那种美好的品质。

今日话题：曾红遍一时的鸿星尔克，近几年为何“销声匿迹”了？发生了什么？

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