如何从春晚寻找好公司好股票？以五粮液和格力为例，简单好实用

每年春晚，除了精彩的节目和明星大腕，广告也是个大看点。那些能在春晚上露脸的品牌，背后可都不是一般的玩家，能上春晚广告的，业界地位、实力、资金，样样得过硬。最近，2025年蛇年春晚刚结束，我发现不少公司在这次春晚广告里抢镜，尤其是五粮液和格力这两家老牌企业。它们背后不仅有品牌故事，更有一套和投资挂钩的逻辑。怎么从春晚广告里看出哪些公司值得关注？

【事件经过】

2025年蛇年春晚刚过，大伙儿除了聊节目和明星，估计也没少讨论那些穿插在节目里的广告。毕竟，这可是个让全国观众都能看到的“大舞台”。能在这个舞台上露脸的品牌，光广告费就得掏出一大笔，没点底气敢来吗？换句话说，能在春晚露脸的公司，背后多半有点门道。

就拿今年春晚广告阵容相当豪华。阿里、腾讯、京东这些互联网巨头自然少不了，还有白酒行业的五粮液、洋河、古井贡酒，家电行业的格力电器也杀回来了。甚至一些没上市的品牌，比如华为问界、哇哈哈也出来露了脸。这阵势，直接让春晚成了“企业实力大比拼”。今天咱不聊别的，就挑两家有代表性的企业细说——五粮液和格力。

先说五粮液。这牌子不用多介绍，白酒行业的顶流之一。今年五粮液在春晚广告里可以说是下了血本，广告从头贯穿到尾，基本上你换个频道都能看到它的身影。这种砸钱的力度，一看就知道它心里有数：多花钱，就能多占领市场。白酒行业这几年日子不好过。记得2021年的时候，茅台股价飙到快2700块，五粮液也一度冲到300块一股，那会儿是白酒的高光时刻。可如今呢？五粮液股价跌到了127块，茅台也腰斩了。

有人可能会问了，这五粮液是不是出了啥问题？答案很简单：行业低迷，连带着大家都不好过。这不光是五粮液的问题，整个白酒行业都陷入了瓶颈。但五粮液自己倒是挺稳的，品牌实力摆在那儿，市盈率现在才15倍，股息率高达5.7%。说白了，这时候的五粮液，就像个落难的王子，虽然暂时不如以前风光，但底子还在。高端白酒市场，现在基本是五粮液和茅台的双雄争霸局面，五粮液的品牌价值、提价能力，没得说。

再想想高端白酒的特性：没保质期，还有收藏价值。你说这种产品，抗跌能力能差到哪儿去？从春晚广告这种大动作来看，五粮液显然不打算服输。就像有人说的，王子落难时你不看他一眼，等他重新崛起了，想投资就晚了。

说完五粮液，再来说说格力。这几年，董明珠的格力广告明显少了，很多人都觉得格力是不是有点低调了。结果，今年春晚，格力居然杀了个回马枪，重新出现在观众面前。这事儿其实挺有意思的。董明珠一直是个狠人，她对产品质量和市场的敏锐度，放在整个家电行业里都是顶尖的。格力这几年广告减少，很大一部分原因是为了省钱。广告费降下来后，格力的净利润增长率明显跑赢了营业收入增长率。

今年格力重金砸春晚广告，背后透露出的信号也很明显：董明珠依然看好空调家电市场的增长潜力。2023年，格力的业绩创了历史新高，这就是最直接的证明。而且，2024年的家电以旧换新政策，肯定会给格力带来不少利好。

空调家电行业现在的竞争也很激烈。格力、美的、海尔三家基本上已经形成了“三国鼎立”的局面，谁都不敢松懈。要想扩张，格力必须另辟蹊径。就像董明珠早前提到过的，格力不仅要做空调，还要在制造业机器、新能源汽车、预制菜这些新领域开疆拓土。这都是后话，眼下格力的重点，还是稳住家电这个基本盘。

春晚广告对于格力就像一次“敲山震虎”。它是在告诉大家：别以为我低调了，我只是蓄力而已。这种危机意识，其实是很多老牌企业的共性。也正是这种未雨绸缪的态度，让格力在行业里一直保持竞争力。

从五粮液到格力，这两家企业在春晚广告上的表现，不仅是砸钱那么简单，更是一种市场信号。春晚这个平台，不是随便谁都能上的。它背后隐藏的商业价值，值得我们好好琢磨。

有些网友看到五粮液和格力在春晚刷了脸，讨论得那叫一个热闹。有人直接开玩笑：“五粮液这广告打得，我还以为春晚是它家办的，喝酒的节目少了，喝酒的广告倒是满屏飞。都不用数，看春晚喝啥酒，答案全都写脸上了。”这话虽然是调侃，但说得也没毛病，广告投得多，确实让人记住了。

还有人说：“白酒行业现在低迷成这样，五粮液还这么拼，是不是有点‘搏命’的感觉？不过话又说回来，就算行业再低迷，白酒这东西在咱们国家是真离不开。婚丧嫁娶、过年过节，哪回不是白酒撑场面？所以五粮液这波砸广告，我觉得是稳的。”这位老哥一看就是个懂白酒行情的，分析得头头是道。

也有不少人对五粮液的股价表示感慨：“你说说，高光时刻三百块一股，现在一百多块，少了一半多。可你看它的品牌影响力，真不像是个‘腰斩’的样子。要我说，这种时候看准机会抄底，说不定过几年又回三百了。”这话虽然听着有点“股民自我安慰”的意思，但也不是完全没道理，毕竟五粮液的护城河确实深。

再说格力这边，网友们讨论得更不留情面。有个段子手直接来了句：“董小姐这是准备重出江湖了？几年没在春晚露脸，结果今年一登场，空调广告打得跟卖白菜似的。春晚看完，我都想给家里换台格力了。”这话虽然夸张，但也能看出格力这波广告确实唤醒了很多人的牌子记忆。

还有人调侃说：“格力这几年广告少了，是不是因为董小姐觉得，光靠她自己上热搜就够了？不过话说回来，格力登春晚，这说明她心里还是有点紧张了。毕竟家电行业竞争这么激烈，空调这块蛋糕就这么大，美的、海尔都在盯着呢。”这话听着像个玩笑，但也不无道理，现在家电行业的竞争，确实比过去更卷了。

也有网友对格力的未来充满期待：“格力这家公司吧，不光是空调做得好，现在还搞机器制造、新能源汽车这些新领域。董小姐这脑子是真灵活，布局的东西都挺有前景。就看她能不能在这些领域里杀出条血路了，毕竟空调市场也不能永远靠打广告吃饭。”这话一听就是个“董小姐粉丝”，充满了信任和期待。

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也不是所有人都买账。有网友就吐槽说：“春晚广告这玩意儿，看看就得了。能上春晚的确实是大企业，但也不代表就一定能赚大钱。咱们普通人还是别太迷信这些了，自己琢磨琢磨才是正经事。”这话虽然有点“泼冷水”，但也提醒大家，投资这事儿，真不能盲目跟风。

还有人说得更直接：“春晚广告就像是企业的朋友圈，谁有钱谁上，谁上谁风光。可广告归广告，实际业绩还得看真本事。一家公司再会吹，最终还是得靠产品和市场说话。”这话虽然直白，但确实很中肯。广告是门面，实力才是根本。

还有个网友得特别有意思：“五粮液王子落难，格力小姐回春。一个靠酒，一个靠风，咱老百姓就负责喝酒吹空调，管它什么春晚广告不广告的！”这位网友的幽默，倒也把这两家企业的特点说得明明白白。

总的大家对五粮液和格力的春晚表现褒贬不一，但讨论的热闹劲儿，倒是让这两家公司又刷了一波存在感。春晚上的广告，不仅是企业之间的较量，也成了网友们茶余饭后的谈资。这年头，企业做广告要拼，网友们的脑洞更是大开。

各位看官你怎么看的？欢迎大家评论区留言讨论。

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