【体育咖吧】谁有资格叫“乔丹”？

12月8日，最高人民法院就备受关注的“乔丹”品牌商业侵权案做出判决：“乔丹体育”对“乔丹”的商标使用权侵犯了美国篮球明星迈克尔·乔丹的在先姓名权，违反了商标法，应予以撤销，但其拼音商标并未损害乔丹姓名权。随着宣判结果的尘埃落定，历经四年的商标侵权案告一段落。本期体育咖吧邀请篮球评论员徐济成和资深律师齐斌来一起聊一聊：谁有资格叫“乔丹”?

　　

　　1两个“乔丹”之中，哪个更名正言顺？

　　

　　嘉宾观点：案件核心是商标权和姓名权哪个被“优先保护”

飞人迈克尔·乔丹的中文译名“乔丹”，伴随他在篮球场上的出色表现，他的这一名字在中国广为流传，所以飞人乔丹拥有“乔丹”的姓名权。而“乔丹体育”中的“乔丹”二字则是该公司注册的商标，因此“乔丹体育”拥有“乔丹”的商标权。双方都有各自的权利，那么本案的焦点就是当双方的权利发生冲突时该怎样权衡。

　　2判决后为何双方都称自己是赢家？

　　

　　嘉宾观点：飞人乔丹通过本案判决获得了乔丹的“中文姓名权”

　　飞人迈克尔·乔丹享有“乔丹”的“在先姓名权”。最高法院认定了迈克尔·乔丹在中国拥有很高的知名度，当人们说到“乔丹”时，与迈克尔·乔丹本人有着稳定的指向关系。此外，本案的判决对于迈克尔·乔丹及其团队在上海起诉“乔丹体育”侵权的案件也存在有利的影响。

　　嘉宾观点：“乔丹体育”确定了自己拥有拼音商标权 对其上市更有利

　　迈克尔·乔丹虽然享有“在先姓名权”，但“乔丹”的中文拼音“QIAODAN”以及它的小写“qiaodan”则不和迈克尔·乔丹本人有着稳定的指向关系，所以“乔丹体育”在未来仍拥有拼音商标的商标权。而随着本案的告一段落，“乔丹体育”也可以重新投入到上市的进程中去。

　　3判决后乔丹体育还能否使用“乔丹”字样商标？

　　

　　嘉宾观点：判决对乔丹体育公司的商业经营并没有直接影响

　　“乔丹体育”公司总共注册有487个商标，其中体育用品类有122个，涉及“乔丹”中文名的有9个，而在这9个中，被最高法院认定为合法的有7个，所以这次的判决对于乔丹体育公司的正常经营并不会有直接的影响。

　　4我国法律是否应该保护中国自主品牌？

　　

　　嘉宾观点：“乔丹体育”的成功一定程度上建立在对公众误导的基础之上

　　虽然“乔丹体育”在中国成为驰名商标、荣获了不少奖项、也热心参与社会公益，可以说“乔丹体育”的成功与自身的努力相关，但最高法院认为“乔丹体育”的商业成功在一定程度上建立在了对于公众的误导之上，这样的商业成功不属于法律需要保护的范围。

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　　编辑：俞启航（实习）

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