乔丹起诉了乔丹8年，终于赢了

发布时间：2025-04-30 10:58

看到这个图标，你会想到谁？

大部分人的答案都是迈克尔乔丹。

那么这个品牌跟篮球明星迈克尔乔丹究竟有什么关系呢？

答案是没有任何关系。

中国乔丹vs美国乔丹

号称篮球之神的迈克尔乔丹一生中赢过无数场比赛。

但是偏偏有一场，他打了整整八年才赢。

对手正是中国的知名体育品牌——乔丹体育

1998年迈克尔乔丹夺得第六枚NBA总冠军戒指，被人们奉为篮球之神，成为体育界最具影响力的运动员之一，也正是在这一年，乔丹飞人的一张比赛照片刊登在了中文杂志上，成为了无数篮球少年崇拜的对象。

两年后，远在中国一个叫晋江的小城市里，诞生了品牌乔丹体育。

品牌名是中文的乔丹，logo就是当年比赛照片中的上篮姿势，当时几乎所有人都以为，这家公司就是迈克尔乔丹在中国的合作商。

而事实是早在1985年，耐克就与迈克尔乔丹签约，创造了同名品牌AIR JORDAN，也就现金男孩子们最爱的AJ。

大部分人都弄不清楚中国的乔丹体育和耐克的AIR JORDAN之间的关系，走进乔丹体育的店里，墙上挂的是飞人乔丹的海报，电视上放的是乔丹的比赛视频，所有的这些都让人们相信，自己用较低的价格买到了迈克尔乔丹代言的体育用品。

就这样，乔丹体育仅仅成立两年后，销售额便突破了一个亿。

2011年上半年甚至创下了17个亿的营收，那一年的乔丹体育准备好了所有的上市流程，如果不出意外，乔丹体育就能在几个月后成为一家体育用品上市公司。

丢尽了中国人的脸

就在这时，远在大洋彼岸的迈克尔乔丹，一纸诉状把乔丹体育告上了法庭，乔丹体育的上市计划也因此搁浅，直到今天乔丹体育也没能再上市。

这场长达8年的官司，也是成为了乔丹体育最羞耻的一段历史，甚至被网友评价为“丢尽了中国人的脸”。

迈克尔乔丹状告说：“你们未经允许使用我的名字注册商标，侵犯了我的权利。”

而乔丹体育说：“你姓Jordan，名Michael，Jordan在美国也是个非常普遍的姓氏。而我的品牌姓乔，名丹。并没有用你的名字啊。”

迈克尔乔丹的律师又拿出logo和他本人的照片比对，完全吻合。

(这是动图)

但是乔丹体育抵赖说：“我们logo里的人物，手上拿的不是篮球，是乒乓球拍，有什么问题吗？”

这种话都说得出口，挂不得国内网友都喊丢人。

而在8年后，得益于我国知识产权法的不断完善，一审二审都输了的迈克尔乔丹，终于在2020年三月等到了迟来的正义。

终审判决撤销了乔丹体育乔丹+图形的商标。12月，乔丹体育公司又被判决赔偿迈克尔乔丹35万元，并且向他公开道歉。

对于乔丹本人来说，这是迟来的正义，而对于乔丹体育来说，这是被耽误的黄金8年。

偷来的名声能走多远？

外国企业打败中国企业，而中国的网民却连声叫好，确实不是常见的现象。

但这也说明了，我们国民对知识产权法的认知在不断提升，对于山寨品牌的容忍度在不断下降。

此外，我们对国产品牌也更有自信了，曾今中国的很多品牌都会取各种外国名字，好让人们觉得自己是个洋品牌，不是国产货。

而如今“国产”和“中国制造”在人们心中的地位不断上升，同品类的李宁、安踏等国产品牌也早已走出国门。

这8年间，同品类的体育用品品牌安踏、特步先后上市飞速发展。而曾经跑在前头的乔丹就在商标案当中深陷泥沼，负面缠身，至今这乔丹体育还没有上市，想要借用别人的名字走一条捷径，却离上市越走越远。

早些年间，很多中国的品牌都会采用这种傍大牌的方式，要么给自己取个英文名，要么用和大牌非常相似的logo，误导消费者以为自己就是进口的洋牌、大牌。然后再通过大量铺货、打折、甩卖的手段，让消费者以为自己捡了便宜。

但是这种方法真的是捷径吗？并不一定。随着我国法律的不断完善，这种做法的法律风险也越来越高。

模仿终究是小道，它虽然能在初期带来丰厚的回报，但一直沉溺于走捷径，企业发展的天花板也会比想象中更低。

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