劳力士的金融属性，资本的操作方法

原创：牲产队长

公众号：牲产队

今天有点忙，发之前的一篇存稿吧···前段时间一位朋友丢了一块劳力士，我便萌发了写这篇文章的想法

咱们聊聊产品的金融属性，以及对于奢侈品有一个独立的思考

有钱人三大法宝，豪车、游艇、劳力士手表。

豪车、游艇对于普通有钱人来说，可能门槛高了点。

但一块劳力士手表，却完全能够承担“区分有钱人界限”的象征作用。

可仅仅一块手表而已，哪来的这么大的魅力？

想搞明白有钱人缘何钟爱劳力士手表，得先从这家公司的背景聊一聊。

劳力士公司，战争中拿到第一桶金

劳力士公司，这家瑞士的奢华手表生产商，前身为“威尔司多夫·戴维斯公司”。

1905年，这家公司由德国人汉斯·威尔司多夫与英国人阿尔弗雷德·戴维斯在英国伦敦合伙创立。

当时公司的核心业务很简单，就是造手表、卖手表。

三年之后，这家公司注册了咱们众所周知的“劳力士（Rolex）”品牌名，正式销售劳力士牌手表。

那么劳力士公司是如何发家的呢？

结合时代背景，20世纪初处于资本主义国家向帝国主义过渡的过程。

在殖民地划分的过程中中，西方列强们产生了不可调和矛盾，这些矛盾将第一次世界大战的阴云笼罩在每一个国家头上。

战争对平民是灾难，但是对一些厂商来说却是绝好的机会。

因为备战除了武器装备之外，各国还需要有精准的计时设备。

刚好，刚刚完成“劳力士”品牌名注册的劳力士手表，主打的功能就两个：

“准时和耐用”

在第一次世界大战酝酿的过程中，劳力士公司的手表一时间供不应求，靠着国际上大量的订单，公司彻彻底底发了一笔战争财。

战争打完后，劳力士公司自然而然成了在英国最大的肥猫。

紧接着，劳力士公司为了躲避战后恢复期英国所课征的重税，汉斯·威尔司多夫决定将公司总部移至瑞士日内瓦。

于是，本应该是英国公司的劳力士，在上世纪20年代正式成为了瑞士公司。

时至今日，劳力士公司越来越受到国际的瞩目和欢迎。

通过手表的销售，劳力士每年给瑞士带来几十亿净税收，瑞士钟表王国美誉实至名归，这一切都让英国悔不当初。

质量卓越的劳力士

劳力士在一战能被选择的原因，是因为他的工艺水平很高。

劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来逐渐演变为皇冠的注册商标，展现劳力士在制表业的帝王之气。

在技术开发方面，劳力士手表始终走在全世界手表的前列。

1926年蚝式手表诞生，成为世界首款防水防尘手表。

1945年推出Date Just，第一款带有日历的，可以自动转换日期的手表。

2007年推出新款可防御1000高斯磁场干扰的Milgauss。

在2018年，《福布斯》将劳力士评为全球最具价值品牌的第71位。

在国际市场上，一只普通劳力士手表的价位从5000美元到20000美元不等，折算成人民币，最便宜的也要四五万块。

尽管劳力士手表价格贵，但依然阻止不住国际和国内两个市场对劳力士手表的渴望，市面上的劳力士手表时常处于断货状态

很多想买一款劳力士的有钱人，等上几年的情况很多。

很多人想拿到现货，光有钱还不行，还得有关系才行。

那么这些有钱人为什么钟爱劳力士？难道只是因为劳力士的质量好，技术优么？

其实这只是表面原因。

劳力士手表作为很多记录的保持者，一度被拍出上亿的天价，截止至2018年，在世界前10的表类拍卖记录中，3款由劳力士腕表保持在内。

从天价拍卖这一点可以了解到：

价格不菲的劳力士手表属于典型的奢侈品，他本身成本的价格远远低于实际价格。

有钱人看中劳力士手表，不是因为劳力士手表精湛的制表工艺、质量。

有钱人关心的是，劳力士手表能满足自己投资与面子的需求。

质量不质量的无所谓，重要的是保值和面子

买劳力士可以保值，也很体面。

从整个钟表及珠宝行业来看，每年消耗超过2000吨的黄金，占到了全球黄金产量的50%以上。

在一份官方真实的价格数据调查中，比较了受欢迎的“无历型潜航者”的原始数据，追述到1957年。

红色曲线表示仅考虑货币政策的影响，从1957年的150美元到现在的价格变动，即通货膨胀。

黑色曲线表示劳力士潜航者无日历款从1957年到2014年五月的价格走势。

结论我们发现，劳力士手表的价格上涨幅度，远远超过了通货膨胀的速度。

根据货币通胀的规律来算：

1957年美国人一年的人均收入相当于11只劳力士手表，今天美国人一年的收入只够买5只左右，劳力士手表价格的增速远超工资水平。

更重要的是，劳力士手表几乎不会贬值，甚至在二手市场还会不断的升值！

以劳力士绿水鬼116610LV为例，116610LV如今官方价也不过7万元，还是个量产型。

从2014年开始，因为投机客等各方面的原因，这款表的二手价格一路飙升，现在甚至已经突破了9万大关。

换句话说：

买劳力士的投资回报比，在绝对金额方面，已经远远甩开购买美国国债的投资回报比。

拿到整个市场作比较，或许只有这两年的黄金指数、以及14、15年的中国房地产价格涨势，能跟购买劳力士手表的涨势一决高下。

回想港片古惑仔中，当初山鸡跑路的时候，陈浩南就是给了他一块劳力士手表当路费，这就是劳力士保值的好处。

劳力士手表的价值就体现在这儿，不贬值，又能满足不时之需，这自然让有钱人们趋之若鹜。

是否选择劳力士？回归自己的生活更重要

有钱人购买劳力士背后的驱动力远不止保值这么简单。

前段时间热播电视剧《三十而已》里面有这样一段剧情。

女主顾佳为了让自己混入富太太圈，不得不去买一款高达几十万的爱马仕包包让大家认可。

有了包包后的顾佳，才在太太圈拿到了突破当前窘境的资源。

其实一些有钱人购买劳力士背后的驱动力就在于此。

带劳力士手表，会被认为是一种身份的象征，会让这些人在一些顶层的交际圈中不跌面，在哪儿都是个场面人，在商业合作中也能被高看一眼。

总言而之，有钱人追求劳力士手表，一方面能给自己背后的财富加杠杆，另一方面可以让自己很有面子。

一个可以代表佩戴者身份、地位、成就等元素的标志性物件，故而有钱人要把劳力士手表当成象征。

既然如此，是不是意味着劳力士手表将成为有钱人永远会追求的产品？

当然不是！

劳力士手表是建立在金融泡沫之上的产品，他的价格组成主要是金融属性，而非使用属性。

其实这个理解起来很简单，劳力士手表其实在某种意义上就等同于黄金，用途其实并不是很大。

在上个世纪，美国总统尼克松放弃黄金本位制，使得黄金的金融属性拦腰截断，黄金价格崩跌。

如果类似黄金的事件，在劳力士身上再发生，一旦劳力士手表的金融属性消失，那这款手表便有价格崩跌的风险，其名义价格也会回归到原先成本的合理区间，即实际价格。

每一代都有每一代有钱人所追求的东西。

几百年来从中国的茶叶、瓷器陶器，到荷兰的郁金香，再到今天的原油，劳力士手表，很多金融产品我们看着他们高高被抬起，也见证它们价格崩溃。

到后来都能了解到，这只不过是一个个被资本炒作的题材，资本永不眠，一个话题终结后，资本会继续炒热下一个话题。

劳力士这些有钱人的玩意，的确象征身份，但确实和大多数咱们工薪阶级无关，追求超出自己消费水平太多的东西也没必要。

人的生命有限，但欲望无限，还是要回归生活，多体会体会真实生活的味道。

马上双11，谨以此文献给大家，拒绝攀比，理性消费。

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