明星直播带货与代言的规范与挑战

发布时间：2025-04-30 14:07

明星直播带货与代言的规范与挑战
【现象观察】直播带货和“种草”现象在近年来迅速崛起，成为商业广告的新形式。明星艺人和社会名人通过综艺节目、影视作品等方式推荐产品，是否构成商业代言？以“明星合伙人”或“入职”等名义为广告主的产品或服务进行推荐、证明的行为，又该如何监管？

【问题剖析】近年来，明星代言“翻车”事件频发，给消费者和投资者带来损失。由于明星具有巨大影响力，虚假代言往往带来严重后果。为了规避风险，一些明星选择不再以代言人身份为产品宣传，而是转变为“首席体验官”、“明星推荐官”或“产品投资人”。

️【对策探讨】为了规范商业广告代言活动，保障消费者权益，需要出台相关制度。例如，江苏省市场监督管理局出台了《商业广告代言行为监管执法指南》，上海制定了《商业广告代言活动合规指引》，浙江印发了《明星商业广告代言行为合规指引》。

【明星责任】明星在选择代言时需守住底线、慎之又慎。代言并非简单的“刷脸拿钱”，一旦产品出现问题，代言人也将受到牵连。明星代言虽依赖名人效应，但产品质量才是决定因素。严格把关代言，既是对粉丝负责，也是维护自身信誉和行业形象。

【企业责任】企业需把好质量关，才能实现长久经营。无论是明星代言还是直播带货，产品质量才是决定产品是否能爆红的关键。只有牢牢把握质量关、品质关和售后关，才能行稳致远。

【总结】坚持正确导向，把消费者权益、使用体验和社会责任扛在肩上，把对法律和规则的敬畏放在心里，才是广告赢得用户、商品赢得口碑的关键，也是广告行业行稳致远的根本。

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