3天爆卖20万盒，明星品牌在小红书越玩越花！

3天爆卖20万盒，明星品牌在小红书越玩越花。

范冰冰“下凡”互勉，全小红书的摄影师都吻了上去。

4月11日，范冰冰在小红书发布了一组商业向的街拍大片，为自己品牌旗下新品VC大桔美白面膜进行预热。在笔记中，她表示“欢迎来互勉！没有谁可以制定标准，只要你准备好了，都能有收获”，并在末尾艾特了这组大片的摄影师@赈早见。目前，这条笔记收获了2.5万次点赞、1.3万条评论。

一时之间，大半个小红书摄影圈的博主都冲入评论区下，晒出自己的往期作品，求“姐姐看看我”，其中不乏已名声在外的摄影师，如小红书粉丝量超百万的@夏弃疾。品牌FanBeauty则及时造势，开通了“互勉”通道，邀请用户发布笔记。

图源：小红书

虽然看上去像是品牌方迅速捕捉热点，与用户实现共创奔赴，但从“互勉”门槛看，更像是借明星光环的又一场营销“阳谋”。从品牌初创起，FanBeauty就一直与“范冰冰”保持强绑定，而这场“互勉”营销，也是在小红书生态下对“范冰冰”IP影响力的又一次放大。

借由“互勉”，FanBeauty也将商业的触角探向了摄影圈。事实上，相比于诸多昙花一现的明星美妆品牌，与范冰冰挂钩的FanBeauty，过去几年的表现可以说“野心十足”。

范冰冰“下凡”互勉

事实上，这场范冰冰与素人摄影师@赈早见的互勉属于“梅开二度”。在博主本人透露出的1.0版本故事中，范冰冰在日本拍摄时，原定摄影小姐姐突然拉肚子，@赈早见在询问后接下了拍摄的重任。

但在双方发布笔记后，这套照片的水平却遭到了网友抨击，尤其当了解前因后果后，摄影圈的用户纷纷发出感慨，文艺版的是“勇敢的人先享受世界”，直白版的是“为什么这个水平也能拍到冰冰”。同样在评论区下，有用户首次发出了“来互勉吗”的大胆请求。

图源：小红书

在摄影圈内，“互勉”指的是摄影师与模特为提升自己的技能和经验，免费合作的摄影活动。捕捉到热点趋势的品牌FanBeauty迅速行动，一边再次合作@赈早见——2.0版本的“互勉”笔记中，已经明晃晃打上了品牌新品VC大桔美白面膜的宣发文案，一边宣布开放互勉通道，引发了摄影博主上演“八仙过海”的盛况。

图源：小红书

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