音乐生课堂：如何维护明星粉丝关系？看防弹少年团《Make It Right》

​​在全世界范围内，说到宠粉，防弹少年团称第二，没有人敢称第一。其实，明星的一切宠粉行为，都可以看做粉丝经营、粉丝关系维护（FRM）这一范畴。防弹近日发布的《Make It Right》MV的营销手段为例，是艺人维护粉丝关系的标准案例。

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防弹少年团（BTS）与他们的粉丝王国ARMY之间存在着非常奇妙的联系，这种联系和纽带的构成充满着传奇色彩。近日，《Make It Right》新版MV发布，该MV由BTS与电音宝藏男孩——“六公主”Lauv合作完成，将粉丝和艺人的关系放在了最突出的位置，并用一段甜蜜奇妙而又感人至深的动画冒险故事来诠释粉丝对于艺人的意义，并对ARMY表达最真诚的致敬。

《Make It Right》早前收录于今年4月荣登公告牌前200的顶级迷你专辑《灵魂地图：人形面具》（Map of the soul: Persona），今天发布的一版加入了英文段落，在Lauv操刀制作下，借用了“黄老板”艾德希兰的另类布鲁斯蓝调片段，营造了一种氛围音乐的节奏。

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早前登上百大单曲榜单的《Make It Right》是这支韩国七人男团与一心一意爱戴他们的粉丝团ARMY甜蜜关系的感性例证，MV对于BTS《Love yourself: Speak yourself》世界巡回演唱会与粉丝互动一起表演场景的记载恰巧反映了这一点。但MV中最大的亮点、最感人至深的部分，还是MV中加入的一段关于一个迷路的小男孩被一个小女孩发现、并得到小女孩帮助，最终成为小男孩伴侣和守护者的神话故事。

整段故事既甜蜜又浪漫。男孩和女孩在一个人迹罕至的世界里相遇后，女孩无时无刻守护者男孩。在男孩睡觉时，女孩变成为男孩抵御严寒的披风。当男孩醒来发现女孩消失时，他独自一人踏上了孤独的旅程，但女孩从未离开，每当男孩遇到天敌，她总能施出魔法，无时无刻地支持着男孩。在这充满艰难困苦的征途中，有了女孩的支持，男孩变得不再恐惧，并敢于勇往直前。

最终，在成功战胜终极恶魔后，泪水从男孩眼中夺眶而出。原来，在度过最后一道难关后，女孩恢复了凡人的模样。这是幸福的泪水！

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这段神话故事，完美隐喻了防弹少年团与赐予他们巨大支持力量的ARMY天长地久永不分离。ARMY可能在物理空间中无法做到与防弹永不分离，但在精神上，ARMY永远是BTS最强劲的后盾。《Make It Right》，颂扬了防弹少年团与粉丝团ARMY之间相亲相爱、彼此依靠的珍贵感情。通过这段MV，防弹少年团向ARMY表达最真诚的致敬。

这段MV的使用方法，它的高明之处，就是仔细研究了自己音乐产品的用户画像，通过用户画像精准确定了音乐产品的定位和目标市场，随后再制定营销战略、找到能够抓住目标用户心理的营销工具。而一切营销内容，又一定要基于对音乐产品属性的准确认知。这些值得每个艺人团队在维护明星与粉丝关系的工作中借鉴与学习。

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彼得老师目前是一名音乐留学作品集导师，专攻音乐管理专业方向。有意向申请国外音乐管理专业、同时又有申请论文/作品集辅导需求的学生，可以联系彼得老师做辅导。如果有意向申请国外其他音乐专业，彼得老师也能帮同学们联系这些专业的音乐导师进行辅导。

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