【专题】2022

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2022年，中国的奢侈品消费市场一直处于不断变化和挑战之中，但随着2023年的到来，中国正在全面复苏，市场也充满了机遇和想象空间。自2019年以来，奢侈品品牌一直在中国尝试本地化和数字化策略，将中国的奢侈品消费者与国内市场更加紧密地联系在一起。这些努力为奢侈品品牌未来几年的市场韧性和稳定增长打下了坚实基础。

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中国市场的一个显著特点是其独有的数字生态系统。在各种媒体触点和广告创意样式有机组合的加持下，中国市场呈现出卓越的连接性和多样性。特别是微信生态系统将品牌官方与社交媒体完美结合，使得奢侈品品牌在数字化进程中拥有更多自主权。同时，中国的数字化进程不断演进，正在向在线直播和线上服务转型，通过打造线上场景来拓宽原有线下销售与服务之间的边界。

此外，越来越多的奢侈品品牌也在中国市场融入传统文化元素，更深入地与本地消费者交流，激发共鸣，从而建立更紧密的联系。中国市场另一个显著特点是其庞大而多元的消费群体。年轻一代消费者继续推动市场增长，为中国奢侈品消费市场提供了强大的动力。此外，二线及以下城市也蕴含着巨大的潜力，一些奢侈品品牌已经开始在这些潜力市场进行战略布局。

市场的核心支柱依然是重度客群，他们对于奢侈品消费市场的贡献不可忽视。与此同时，年轻客群和二线及以下客群展现出了巨大的增长潜力。

11%的重度客群贡献了市场规模的40%，显示出他们在市场中的重要地位。

与全球其他国家相比，30岁及以下的客群在中国市场占比近50%，明显年轻化趋势明显。这充分说明了年轻客群对于奢侈品市场的巨大潜力和影响力。

二线及以下市场在中国市场更加庞大和多元，贡献了约50%的市场规模。这些市场呈现出巨大的增长潜力，随着城市化进程的推进以及经济发展带来的消费能力提升，这一趋势有望持续增强。

综上所述，重度客群、年轻客群和二线及以下市场在中国奢侈品消费市场都展现出了巨大的潜力和影响力。奢侈品品牌应该根据不同客群的需求和特点，制定灵活且针对性的战略，积极开拓这些市场，实现持续增长。

本专题内的参考报告（PDF）目录

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