网红张凯毅消失后回归，账号竟被公司回收！网红账号究竟属于谁？

前言：1月17日，网红张凯毅在其新申请在微博“@我是张凯毅”上面发视频表示自己重新回来了，据张凯毅表示，自己消失的这段时间内，由于跟公司闹解约，自己的微博大号“@张凯毅KEVIN”和小号“@凯毅不酷”都登不上了，原因是公司将账号收回了，自己登不了账号，无法给大家更新作品，目前已委托律师走仲裁程序确定账号归属。那么该如何判定账号归属呢？我们知道，所谓的“网红公司”就是MCN机构，本文我们将结合司法判例，作出分析。

一、什么是MCN机构？

业内很多人有一个误区，认为MCN是某个平台的机构。比如拥有了5个抖音号，入驻了抖音的MCN机构便认为自己是MCN机构了。其实MCN机构不是某个平台的产物，而是一类公司的简称。

MCN全称为多频道网络（Multi-Channel Network）组织，是一种帮助内容生产者变现的组织。

该组织最早源自于国外著名视频网站YouTube：2009年，一群在该视频网站上活跃的视频原创作者，为了能持续创作高质量视频，成立了一家名为Maker Studios的公司，该公司等同于YouTube视频创作者与平台间的中介。美国MCN不涉及内容生产，只是将内容创作者联合起来建立频道，助其解决推广和变现问题。中国MCN在原有职能上进行了扩展，利用自身资源为网红提供生产支持、账号运营等专业化服务。简言之，MCN机构相当于网红的经济公司即“网红孵化器”，它将网红联合在一起形成矩阵，上游对接优质内容，下游寻找推广平台变现。

二、MCN机构如何孵化网红？

根据克劳锐发布的《2019中国MCN行业研究发展白皮书》显示，截止到2018年12月底，国内MCN机构已超过5000家，90%以上的头部红人均已签约MCN公司，或成立了自己的MCN。

根据内容区分，MCN机构有以下类型：

MCN签约网红主要有以下两种形式：

1、签约已经有一定名气与粉丝基础的博主，建立合作关系以更好实现内容变现

比如：paipitube旗下的「王咩阿」、「吃货请闭眼」、「滇西小哥」；大禹旗下的「野食小哥」、「爱做饭的芋头SAMA」等都是这种模式。

2、MCN自己培育网红，比如：大家都熟悉的「办公室小野」 就是是洋葱视频孵化出来的。

签约网红后，MCN机构就会组建一支专业的运营团队、保证持续稳定的内容输出；并且MCN机构商务部，会对接广告主，提供公司旗下各个博主的资料、接到广告之后会根据广告主的不同要求将任务分发至不同的博主；同时会根据娱乐、时尚、搞笑等不同的方向，将公司划分为不同小组展开工作，打造不同领域的矩阵。

三、如何判定账号归属

结合上文，我们不难发现，对于MCN机构来说，最大的不稳定性就是网红的离开，真金白银的投入就拱手让人了；而对于大多数网红来说，离开了平台账号他们可能又变回了一个素人，一呼百应的效果大打折扣。由此可见，账号是网红与MCN机构发生纠纷的兵家必争之地。那么法院会如何判定账号的归属呢？

我们来看两个案例：

“广州狮之谦服装有限公司、杨一枝合同纠纷二审民事判决书”【案号：（2018）粤01民终10473号】中，一审法院认为：根据协议约定，杨一枝擅自终止协议，本协议限定的品牌、店铺及社交媒体账号，所有权和使用权全部归狮之谦公司所有。同时，狮之谦公司提交国家工商行政管理总局商标局出具有关“cheeseY芝柚”的商标注册申请受理通知书，表明狮之谦公司系该品牌商标的所有权人。因此，狮之谦公司主张杨一枝的社交媒体账号（新浪微博账号：芝柚cheese）的所有权和使用权归狮之谦公司所有，杨一枝停止使用的社交媒体账号（新浪微博账号：芝柚cheese）并将账号交由狮之谦公司使用有理，予以支持。二审法院对此无异议。

而在“彭轶凡诉朱铃所有权纠纷一案”【（2015）沪一中民一（民）终字第2090号案】中，原告彭轶凡在开设淘宝店铺时使用被告朱铃的身份证，开立银行账户，绑定支付宝，完成淘宝网的注册，但该淘宝店铺由其实际运营。当发生争议后，彭轶凡起诉要求确认系争淘宝网店为其所有，而二人之前并无合同对账号归属进行约定。法院认为，实际经营人为设立及经营该淘宝网店花费了人力及物力，该网店由彭轶凡长期负责经营管理，并已达到一定的信用度；而期间，朱铃并未就彭轶凡用其身份证开淘宝网店向彭轶凡提出过任何异议，但其也未参与对该淘宝网店投资及经营，故现应认定该淘宝网店的实际所有人为彭轶凡。

从以上两个案例我们可以看到，一般来说，如果合同有条款对账号归属进行约定，法院会本着契约自由的原则进行裁判；如果没有合同约定，尽管有注册信息，但法院也会穿透表象，从实质公平的角度进行最终的判定。

对于原生网红来说，账号一般是由自己注册并且培养起来的，在签约MCN机构的时候，此类网红拥有相当的话语权，通常情况下也会跟MCN机构明确约定账号的归属。上述两类争议发生在由MCN机构孵化并成名的网红解约之时，账号由网红个人身份注册，而账号的运营和培养全都是公司一手操办，此时就造成一种错位，若合同中有关于账号归属的约定还相对好操作，若没有约定，就给账号归属的认定带来了更多的困难。因此在实践中，我们更建议在合同中对此类问题进行精细化的约定，以避免不必要的纠纷。（澜亭常年致力于文创产业法律服务，为您实现商业价值！）

结语

随着市场的不断扩大、网红经济的不断成熟，MCN机构的合规问题也越来越凸显，关于账号的归属只是其中需要关注的核心合规问题之一。如何在传统经济模式的法律框架之下，结合网红经济的特殊情况，对于各方给予行之有效的保护，需要法律及行业专家的共同智慧。

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