“五花肉切成女朋友样子”，这机灵抖得不合适

　　这类让人不适的玩梗营销，还是少些为妙。

　　▲图片来源于网友爆料

　　文 | 丁文宥

　　这两天，某炒菜机品牌的营销文案，引起不少网民的反感——只因文案中有一句“把五花肉切成女朋友的样子”。

　　据了解，该品牌的旗舰店在为了宣传旗下的炒菜机，发布了一条做饭的视频，在切五花肉的画面时，配了这句文案。在引发不小的质疑声后，其官方客服回应称；“这句话想表达的是五花肉和女朋友一样美美的，即便做菜希望菜出锅的颜值是高的。”目前这句文案已被删除。

　　尽管客服方面努力在撇清，但仍避免不了舆论翻车的遭遇。事实上，就在前不久男子杀妻藏尸案、男子将主播女友杀害碎尸案等恶性案件接连引发关注的情况下，将“五花肉”跟 “女朋友”关联，还用上了“切”字，很难不让人浮想联翩，觉得是在玩不合时宜的梗。

　　事实上，就算客服说法说得过去，五花肉跟女朋友生拉硬拽式的类比，再辅以切五花肉的画面，都会让人觉得生理性不适：这是什么样的脑回路，才会把女朋友跟五花肉放一块说？

　　此事也容易让人想起，杭州女子失踪案后的“化粪池警告”的梗一语风行。很多商家在玩，很多网民也在玩。

　　这样的舆论景观颇显别扭：恶性杀人事件全网关注谴责，可“杀人梗”也有人跟风调侃。

　　商家借梗卖货，情侣借梗调情。“化粪池警告”“感谢老公不杀之恩”的“出处”明明很血腥，可到了很多人口头，就成了打情骂俏的梗。

　　这里面，商家蹭热点式玩梗，尤其让人不适：从“旋风速绞，两吨水警告”成为商家宣传绞肉机质的营销手段，到如今为了卖炒菜机宣传把“五花肉切成女朋友的样子”，都不见诙谐，只见恶臭。

　　本质上，这都是拿犯罪行为揶揄戏弄别人的伤痛，拿恶性犯罪行为开玩笑。不少人戏谑过后，却忽略了背后是生命的消逝，是不幸的遭际。玩这样的梗，也是对受害者及家人的二次伤害。

　　戏谑调侃，当有底线，商家营销，也该记得一点：“止于当止处”，方能不逾矩。

　　□丁文宥（媒体人）

　　编辑：丁慧 校对：吴兴发

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