化妆就会被diss“娘炮”，男明星们真的太难了

化妆这件事早已经不再是女生的专属行为，尤其在偶像经济和审美多元化发展的今天，男生化妆变得越来越普遍。

那些在舞台上光鲜亮丽的男明星们，无一例外都会化妆。此前，在综艺《亲爱的小课桌》中，陈建斌向练习生出道的男爱豆陈宥维发问：“为什么你也要化妆。”陈宥维回答：“我老板说过一句话‘角色做事本色做人’，只要在这个工作里，就要化妆。”

且不说为了修饰面部瑕疵让自己以更好的精神面貌展现在观众面前而画日常基础妆容，现在的偶像男艺人们更多的也会画精致的眼线、眼影，涂唇膏也成了最基本的操作。甚至，越来越多的男性也成为了美妆博主，为大家推荐好用的化妆品，教授化妆技巧。

起初，为了利用明星效应吸引女生们购买彩妆，各大化妆品牌都会找一些当红的男神来代言产品。

娇兰2016年就官宣杨洋成为全线代言人。

阿玛尼的彩妆代言人则是易烊千玺。

纪梵希日前邀请《偶像练习生》选手陈立农为品牌新款唇蜜产品拍摄广告。

如果说仅仅是男明星代言，依旧是面向女生推出的产品，那如今越来越多的品牌扩大了美妆范围，也推出了男士化妆品。

CHANEL在前年就专门为男士推出一整条产品线Boy de Chanel，包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔。今年，CHANEL还找来陈伟霆为男士系列代言。

所谓男性的美不再单一化。那些画着眼影眼线、口红、睫毛膏的男孩们也可以得到更多的认可。直播间里，李佳琦一句“OMG”让多少个品牌口红的销量暴涨，和他同样致力于美妆和护肤界的男性们，正在带动全民对“美”的新定义，也在诠释新时代男性对美的全新追求。

或许你认识的男生在用BB霜。

一份90后洞察消费报告称，平均每5个95后男生就有一个用BB霜，95后男生还经常和女友一起敷面膜，报告认为95后男性美妆市场即将爆发。

我们生活在一个快速发展且多元化的社会。时不时的会有新鲜事物的产生来推动社会的发展。因此，性别平等已经开始发展。每个人都向往追求美好事物，也希望把时间“浪费”在美好事物上。最近，看到一个外媒报道，受疫情影响，2020年日本男性化妆品市场规模增长。预计将超过约合人民币74.8亿元，创下历史新高。而原本以20岁左右年轻化为主导的男性化妆品市场，最近成了40多岁男士为主力军。

实际上，不止是日本男性开始爱美，中国男性也同样如此。一项调查数据显示，2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%，远高于全球平均水平5.8%。其中，男士彩妆近两年增速均高于50%。

“他”经济时代，也来了。

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