明星代言浪潮席卷宠业，品牌如何选对代言人？

近段时间宠圈明星代言风头正劲，宠物行业与影视圈有了更多联系，越来越多的宠物品牌官宣了他们的明星代言人。
卫仕◆胡歌广告片画面

5月17日

卫仕宣布胡歌成为其品牌代言人。

5月19日

RedDog红狗宣布吴磊成为其首位代言人，宠物食品品牌我新宠宣布张含韵成为其品牌代言人。

5月22日

麦富迪宣布尹浩宇成为麦富迪品牌青春大使。

5月25日

中宠旗下宠物食品品牌Wanpy顽皮宣布辣目洋子成为产品体验官。

5月27日

Solid Gold素力高宣布，刘雨昕成为其品牌代言人。

5月28日

RedDog红狗宣布，潘粤明成为“RedDog红狗营养大使”，金莎、蒋梦婕分别担任RedDog红狗化毛膏、小绿罐体验官。

RedDog红狗◆吴磊广告海报请明星为自家品牌站台，已经成为宠物品牌营销及拉动销量的重要策略。

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明星代言到底靠不靠谱？随着媒介技术的不断革新和经济的快速发展，明星艺人的价值发生了本质的改变。明星不再是单纯的偶像，他们的生活方式和价值审美，直接影响年轻人的生活方式，导向社会的流行文化与消费趋势。◆明星与头部主播联动直播
各类社交媒体平台、电商平台的迅猛发展，明星们拥有了更多曝光和触达消费者的机会。随着Z世代消费力的成长，粉丝经济得以快速增长并渐趋成熟，粉丝经济相关产业未来还存在巨大的发展潜力。素力高◆刘雨昕广告海报

利用明星自带的流量基础帮助品牌迅速出圈，提高品牌曝光率和可信度，实现品牌年轻化和品牌升级，一直是快消品行业首选营销策略。

当然，明星营销从来都是双刃剑。代言明星人设“翻车”殃及品牌的现象近年来也是屡见不鲜。动辄千万级别的“高风险”投入，让越来越多的品牌望而却步。站在品牌方角度，如何科学地选对匹配的代言人并做好配套的整合营销策略，显得至关重要。

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企业什么时候需要明星代言？一般来说，以下几种情况采用明星代言是效果最好的：
1. 新企业需要快速提高知名度或者老企业需要拓展新市场的；
2. 企业转型期或品牌升级阶段，需要拓展新客群或者开拓新品类的；
3. 想要快速提高产品销量的，快消品请流量明星的打法就在此列；
4. 企业需要塑造品牌人格和品牌调性的，可以利用目标明星自身特质表达相近似的品牌理念。

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有需求的企业
如何判断目标代言人是否合适？1.品牌调性与明星特质的匹配度通过与调性相似的明星达成合作来进一步强化自己企业的品牌认知度，抢占消费者心智，提升品牌讨论热度，可以让消费者对品牌形象有更清楚的认识。2.营销目标的匹配度营销目标是快速提升销量还是提升品牌形象决定了选谁代言，不同的KPI指标指向不同受众群体。企业想影响哪部分受众的消费决策，就选择这部分人群认可的明星。3.影响人群的匹配度从明星消费影响力评估和对比目标明星在品牌受众群体中的消费影响力。从用户画像、粉丝增量、话题热度等多维度数据分析目标明星娱乐圈声量，比对目标明星的粉丝数据和品牌用户群的渗透度和重合度。4.风险评估及预判密切关注粉丝情绪及风险预判，根据舆情数据评估公众对目标明星的认可度。同时对明星的已签代言表现进行复盘和监控，尤其是各大电商平台营销战役表现，客观判断目标明星的影响力和商业价值。

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宠物消费市场中，年轻、高知、消费能力强是目前宠主群体的显著特征。健康养宠已经成为宠物主首要养宠理念。消费者购买宠物商品时考虑最多的是产品质量和安全性。近六成宠物主有过带宠物就医的经历，寻求医疗专业人士帮助是宠物主们在有需求时的首选途径，医院和兽医师渠道也成为了精准触达并影响C端消费决策的重要渠道。

通过明星+医生双重背书，将更安全、更有保障等产品特点通过线上线下多渠道渗入消费者心智，能有效提升品牌美誉度，并迅速打开产品销路。

东西部小动物临床兽医师大会作为深耕宠物行业十余载的风向标大会，对宠物品牌、兽医人群、宠主人群均有深入细致的研究和链接。对于宠物品牌的形象树立和口碑打造，东西部团队拥有得天独厚的战略指导优势。

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网址：明星代言浪潮席卷宠业，品牌如何选对代言人？ http://c.mxgxt.com/news/view/1015917

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