三十而立大众娱乐类节目的竞争与市场走势

发布时间：2025-05-07 05:53

　　张小争

　　大众娱乐类节目的激烈竞争与市场走势

　　--兼论光线娱乐节目的“数一数二”品牌战略

　　广义上的娱乐节目群，包括娱乐资讯类、综艺晚会类、益智游戏类、访谈类、电影类、电视剧类、音乐类、体育类等等。虽然新闻类节目一直是电视台的王牌，但娱乐节目占据电视节目市场和广告市场的绝大部分。当前电视市场竞争主要在娱乐节目群中展开，呈现出“百花齐放、百家争鸣”的局面。

　　2002——2003年电视收视市场的变化与特点：影视剧节目“王位不倒”，大众娱乐类节目“三十而立”。新闻类节目“高歌猛进”，其它、专题片类节目需求持续低迷。本文试就娱乐资讯、明星访谈、音乐电视等领域来看娱乐节目走势。

　　一、娱乐类节目持续走红，现阶段进入成熟期

　　目前中国社会压力的增大和生活节奏的加快，娱乐类节目作为人们、特别是“普罗”大众的一种“廉价”的放松精神的休闲娱乐方式，近年来娱乐综艺类节目经过平民化改造使得它在电视收视市场上迅速崛起，目前娱乐类节目持续走红，现阶段进入成熟期。据央视-索福瑞媒介研究数据，2000年娱乐节目在电视市场中所占份额约为5.4%，2001年约为4.8%，2002年约为4.5%。(见图一)考虑近年来全国电视频道数量和节目数量激增，各类节目市场份额摊薄因素，可以得出：娱乐节目保持稳定增长态势，在激烈的市场竞争中成功实现可持续发展。

　　二、娱乐资讯类节目百家争鸣

　　2003年，全国性娱乐资讯节目制作进入爆发期，同期在播栏目超过10家，争夺中国电视晚间第一收视高峰，一时间，中国观众大饱眼福。这里面，既有电视台自制节目，也有社会机构制作节目；既有老牌节目，也有新近推出的节目。但是，随之而来的问题是观众注意力进一步集中在黄金时间(19：00-22：00)，大多数娱乐资讯节目(18：00-19：00)丧失与观众见面的机会；另一方面资讯严重同质化，没有市场区隔。在这种情势下，播出时间、内容特色、知名品牌成为娱乐资讯节目竞争胜出的三大法宝。光线旗下娱乐资讯节目在王牌节目《娱乐现场》、《海外娱乐现场》成熟时，推出《娱乐中心》，三档节目分别播出内地、港台、海外三大类娱乐内容，细分化节目、规模化供应、品牌化经营，在加上黄金时间播出，稳居中国娱乐资讯节目王牌地位，实现可持续发展。

　　全国性、综合性娱乐资讯栏目、制作单位和播出情况节目

节目名称制作方播出频率播出方《明星》光线传媒每周7期，每期30分钟全国60家电视台联网播出《娱乐人物周刊》光线传媒每周1期，每期45分钟全国30家省级电视台播出《艺术人生》中央电视台每周1期，每期90分钟 CCTV-3 《超级访问》东方欢腾每周1期，每期45分钟全国40多家电视台播出《综艺快报》中央电视台每周7期，每期30分钟 CCTV-3 《每日文化播报》欢乐传媒每周7期，每期30分钟全国50多家电视台联网播出《娱乐任我行》派格影视每周7期，每期30分钟旅游卫视

　　三、明星访谈类节目情有独钟

　　电视谈话节目在英语中被写作Talk Show，它的谐音“脱口秀”，反映了这类节目有一个重要特点，即通过口才来折服观众。由于节目参与者的口才有愉悦观众的作用，而口才的魅力又是在讨论观众关心的问题中发散开来的，所以国内外不少研究文章都十分看好这节目的收视率。在发达国家，谈话类节目占据电视节目市场的重要份额，其中很多谈话节目成为电视台的王牌节目。国内有些地区也传来报告说，这类电视谈话节目成为所在台收视率最高的名牌栏目。

　　明星访谈类谈话节目是近年来新生力量，《艺术人生》和《超级访问》，通过煽情和坦诚形成风格，吸引了很多观众。《娱乐人物周刊》则每周盘点当周突出的重要事件和重要人物，以专题形式给予详尽剖析，口号是“明星中的明星”。《明星》以四个大牌主持人轮番上阵追问，逼近大牌明星心灵，加上日播的密度，在全国掀起明星“脱口秀”旋风。

　　谈话节目从开始到现在可谓泛滥了，各种口味的谈话节目有的挺煽情，有的很专业。节目都大同小异，不外乎是主持人对嘉宾的夸奖与钦佩，总是讲一些嘉宾愿意说而同时也是嘉宾觉得最了不起的事情。可是观众真正想知道的到底是什幺，节目并不去考虑，节目做着做着就成为无主题变奏曲。笔者认为，明星谈话节目无论是主持人，还是嘉宾，关键是要以观众朋友的心态，走进人们的心中去，力图展现出新闻背后、名人背后的人生思考和人文关怀，这样才能打造高品质的品牌。

　　从未来的发展趋势上看，尽管明星上镜具有某种永恒的卖点，但就竞争的独特性而言、就节目的可持续发展性而言，那种靠自己的智力创意所做“火”的节目更具有成长的潜力和成为发展的方向。

　　全国性明星访谈栏目、制作单位和播出情况

节目名称制作方播出频率播出方《明星》光线传媒每周7期，每期30分钟全国60家电视台联网播出《娱乐人物周刊》光线传媒每周1期，每期45分钟全国30家省级电视台播出《艺术人生》中央电视台每周1期，每期90分钟 CCTV-3 《超级访问》东方欢腾每周1期，每期45分钟全国40多家电视台播出

　　四、《音乐风云榜》打造中国的格莱美

　　目前，中国内地的音乐电视市场，基本上央视、光线、维亚康母、新闻集团四家各辟蹊径，各得其所，但都力争中国音乐电视的首选品牌。央视以《同一首歌》《新视听》等栏目强势出击；MTV联合全国40多家电视台推出《MTV天籁村》、《MTV光荣榜》、CCTV-MTV音乐盛典等品牌，2003年MTV频道落地广东，取得突破性进展；新闻集团CHANNEL—V频道已经在全国三星级以上饭店播出多年，并举办有全球华语歌曲榜中榜。

　　光线传媒于2000年6月创立《音乐风云榜》，每天一期，每期30分钟，全国110家电视台同步播出，成为唯一的全国性音乐电视网。光线传媒连续三年举办其“树立行业标准”的活动——“音乐风云榜颁奖典礼”，聚集了200多位内地和港台的明星大腕。光线传媒希望能将这样的音乐奖项搞成中国的格莱美——权威并令参与者引以为荣。

　　五、光线娱乐节目的“数一数二”品牌战略

　　传媒产业是影响力经济，一定要通过做牌来培养起一批忠诚度很高的观众，这样投资回报就会源源不断。“数一数二”的品牌理念和应用使通用电器公司成为行业领导者，并在全球500强中名列前茅。

　　光线传媒认定，一档或几档节目受追捧是远远不够的；只有把品牌打响了，旗下出品的各档节目的价值才更容易被承认。必须树立“数一数二”的品牌理念，节目不能站在第一位，就砍掉。具体来说，“数一数二”的品牌理念和运作体现在节目质量、规模、主持人、权威等各个方面：

　　1、最有价值的节目品牌：光线的E标家喻户晓，成为全国最市场化的电视品牌。

　　2、最有影响力的娱乐节目群体：每个节目在全国的收视率都保持在数一数二的位置。覆盖中国大陆的全部地区，收视观众达10亿人以上。

　　3、最受中国青年人喜爱的娱乐节目主持人。光线电视启用的5位节目主持人中，有4位进入"最受中国青年人喜爱的娱乐节目主持人"排名。

　　4、最大的经营规模：每天4.5个小时，9个栏目，其中8个日播，1个周播。包括娱乐现场、海外娱乐现场、音乐风云榜、体育界、娱乐人物周刊、娱乐中心、明星、健康宝典、630剧场。相当于其他社会制作公司节目的总和。

　　5、最完善的节目品种体系：涵盖国内、港台、国际娱乐资讯，健康、体育、娱乐、电视剧四个领域，资讯访谈、音乐排行榜、演播室节目、戏剧等多种形式。

　　6、最大的明星资料库：每天20个小时的新增节目素材储备。

　　7、最受推崇的音乐奖：音乐风云榜与MTV、CHANNAL[V]直接抗衡。

　　8、最优秀的人才队伍：在每个运营环节，我们都有同行最出色的人才。

　　电视节目的品牌化时代已经到来，电视节目的品牌化经营将将影响整个电视传媒业、电视广告代理业以及相关产业。在业内必然会带来新一轮的节目市场洗牌，目前光线已经占领了娱乐资讯节目领域80%的市场份额，所以市场的变化将给光线带来更多的机会。对于其他的制作公司来说，随着市场的进一步扩大与细分化，只要抓住市场的动向，同样意味着更大的发展。

　　什么样的娱乐节目才称得上是好节目呢？光线传媒负责人认为，评定一个节目的好坏，绝不仅仅只有收视率这一个标准。至少还应该有社会效益这个标准。社会效益主要是指节目内容的健康有益，能在一定程度上达到其本身所预定的节目目标，得到一定的满意度。也只有这样才能保证节目有效地走向市场，有效地保证它的收视率。光线的节目特色是时尚、新锐的眼光，快乐、幽默的态度，关注中国流行文化。重视电视观众的收视心理调查，将老百姓真正喜闻乐见的艺术形式搬上荧屏，观众的喜爱与支持是光线的立身根本。

　　中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授指出：随着娱乐节目爆炸，使人们的收视选择日益平均化的趋势下，收视率的大小这类“量化”指标会变得意义不大，而节目的“质化”指标就日益显得重要起来。谁在今后的发展中更加重视节目的“质化”指标，谁就有可能在充分自觉的基础上实现节目的更生、创新与突破，并进而实现其可持续发展。

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网址：三十而立大众娱乐类节目的竞争与市场走势 http://c.mxgxt.com/news/view/1028077

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