给明星广告代言立规矩正当时

本文转自：福建日报

明星广告代言再也不能随心所欲了。近日，市场监管总局会同中央网信办等七部门，联合印发进一步规范明星广告代言活动的指导意见。

《意见》对明星和被代言企业在广告中的责任和业务进行了细致的界定，对被代言的商品品质也提出了详细要求。可以看出，出台指导意见，目的就是要解决明星广告纠纷中不同主体责任模糊等问题，提升行业自治水平，维护消费者合法权益。

明星广告代言早已有之，但因代言引纠纷的情况，这几年才显著增多。为何如此？一个关键原因就是商品形态产生了巨大变化，现有的监管已经无法适应新形势。比如，过去明星代言的商品，在生产过程中有工厂和质监等部门把质量关，在广告宣传过程中也有市场监督部门把宣传关，因此不容易出错。即使引发了纠纷，一般也怪不到明星的头上。但随着电子商务和虚拟经济等新业态兴起，保险理财、网络游戏、美容保健等行业展现强劲发展势头，这些行业重视营销，出手大方，对明星有很大的吸引力。明星代言“翻车”事故往往就是出自这些领域。

明星广告代言事关广大消费者的切身利益，绝不能等闲视之。最近，有明星夫妇深陷传销漩涡，据传涉案金额较大，数以万计的家庭妇女损失惨重。此前，有著名主持人代言的理财产品爆雷，也导致不少人血本无归。消费者认为，正是因为信任明星，他们才会购买相关产品，出了问题，明星怎能置身事外？

进一步规范明星广告代言正当时。过去的广告法等法律法规虽然对明星广告代言的法律责任作出了规定，但还是存在不少漏洞。新出台的《意见》要求明星对被代言企业和代言商品必须进行充分了解，可谓抓住了问题的关键，有利于防止明星以“不知情”为由推卸责任。可以说，新规具有很强的针对性和可操作性，相信能有效倒逼明星谨慎代言。

规范明星广告代言，也是对一切向钱看等不良风气的正本清源。明星是公众人物，理应做好榜样。明星代言频繁翻车，无疑是对年轻追星族们的错误示范。权利和义务是不可分割的两个方面，明星通过代言赚得盆满钵满，岂能只拿好处不担责任？

七部门联合发力规范明星广告代言活动，传递了清晰的信号。它提醒明星们，无论何时何地，都应加强个人道德操守，增强法律意识，履行引导社会向好向善发展的义务。期待相关部门进一步完善执法机制，加大力度查处明星违法违规代言行为，强化震慑效应，切实维护好消费者的权益。

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