七部门出手！给明星代言立“规矩”内容审核

2021年初，某脱口秀演员为某女性内衣品牌做代言广告时，被指含有对女性职场歧视的内容，有辱女性尊严，受到罚款逾65万元的行政处罚。

△ 图为该脱口秀演员发布的代言广告

△海淀区市场监督管理局发布的处罚通告

▶▷ 今年5月，据官方通报，某艺人未经有效途径对代言商品有关功效进行核实，以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有保健功效，违反广告法有关规定，罚没款合计722.12万元。

△ 图为该明星为某品牌代言的海报

△图为国家市场监督管理总局发布的处罚通告

明星广告代言“翻车”事件频发

严重破坏市场秩序

污染社会风气

面对此种社会现象有何良策？

近日

市场监管总局等七部门

联合印发

《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》

规范明星广告代言活动

重点内容随观澜君来看！

TO：明星

坚持正确导向

《指导意见》明确规定，明星在广告代言活动中，要注意坚持正确导向。

▲ 不得发布有损国家尊严或者利益的言论；

▲ 不得实施妨碍社会安定和社会公共秩序的言行；

▲ 不得宣扬淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容；

▲ 不得宣扬民族、种族、宗教及性别歧视；

▲ 不得炒作隐私；

▲ 不得宣扬奢靡浪费、拜金主义、娱乐至上等错误观念和畸形审美；

▲ 不得以饰演的党和国家领导人、革命领袖、英雄模范等形象或近似形象进行广告代言（以饰演的其他影视剧角色形象进行广告代言的，应当取得影视剧版权方授权许可）；

▲ 不得宣扬其他违背社会良好风尚的言论和观念。

明星不得为未使用过的商品

作推荐证明

《指导意见》中提到，明星应当严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。

▲ 不得为法律禁止生产、销售的产品（含禁止提供的服务）进行广告代言；

▲不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明；

▲ 不得为无证经营的市场主体或者其他应取得审批资质但未经审批的企业进行广告代言；

▲ 不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言；

▲ 不得违反其他法律法规对广告宣传的有关规定。

▲ 广告代言过程中，不得泄露国家秘密或者个人隐私；

▲ 不得夸大商品功效；

▲ 不得引用无从考证的数据；

▲ 不得对其他经营者进行商业诋毁；

▲ 不得对产品的价格、优惠条件等作引人误解的宣传；

▲ 不得对资产管理产品直接或者变相宣传、承诺保本保收益或者以预测投资业绩等方式暗示保本、无风险、保收益等；

▲ 不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。

本人应当充分使用代言商品

《指导意见》还明确，明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务。

明星为婴幼儿专用或者异性用商品代言的，应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。明星在广告代言期内，应当以合理的频率、频次持续使用代言商品。对于电子产品、汽车等技术迭代速度较快的商品，明星仅使用某品牌的某一代次商品，不得为该品牌其他代次商品代言。

明星以品牌“体验官”“推荐官”“形象大使”等名义为企业或者品牌整体形象进行广告代言的，广告中应当标明或者说明明星使用的该企业或者品牌的商品名称。

TO：企业

确保广告内容真实

《指导意见》不仅对明星本人，在代言活动中有要求，对企业选用明星进行广告代言也有明确规定。

▲ 企业选用明星进行广告代言，应当向明星提供相关广告脚本并对广告内容的真实性、合法性负责；

▲ 金融产品广告，应当主动、充分披露产品信息和揭示风险，严格遵守金融行业管理部门有关金融产品营销的规定；

▲ 相关商品关系消费者生命健康安全的，企业要主动向拟选用的广告代言人提示代言风险；

自觉抵制选用违法失德明星

作为广告代言人

在选择广告代言人方面，《指导意见》中明确，企业选用代言明星前，应当对明星从业情况、个人信用等进行充分了解，注重经济效益和社会效益的统一，自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人。严格遵守广告法律法规规定，不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满三年的明星作为广告代言人。

TO：广告发布单位

严格内部审核和直播管理

《指导意见》要求，各类媒体单位要严格落实节(栏)目管理制度，加强广告审查和内容管理，坚决遏制违法失德明星广告代言行为。

▲ 加大对明星代言广告内容审核力度，坚决纠正违反正确导向、借敏感话题炒作、庸俗低俗媚俗等不良广告信息，及时停止发布违法失德明星代言的广告；

▲ 加强直播管理，严禁违法失德明星通过参加访谈、综艺节目、直播等方式变相开展广告代言活动。

TO：监管部门

明星虚假违法代言要处罚到明星本人

相关部门要加强广告代言活动全链条监管，严厉查处明星代言的虚假违法广告，依法追究广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及相关互联网信息服务提供者的法律责任。

对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。明星经纪公司参与广告代言活动的，作为广告经营者承担法律责任。对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒。明星虚假、违法代言后，及时、主动向消费者承担民事赔偿责任的，可以依法从轻、减轻处罚。

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