【论文】百事可乐公司利用明星效应分析.pdf

百事可乐公司利用明星效应分析 摘 要 百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意 是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。 为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告 和社会公益活动中借助一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的 精神。百事可乐利用明星效应及自身的营销手段，迅速打开市场，提高市场占有 率。对于不同的明星而言不是任何品牌或产品都会产生相应的效果，只有在配合 自身企业、产品，结合自身的企业、产品文化后再做出投资利用明星效应才能得 到企业所需要的市场效果。 本文针对百事可乐公司利用明星效应为例，介绍如何利用明星效应以提高产品 在市场的占有率、市场知名度及利用明星效应应注意的问题和方法。 关键词：明星效应，品牌代言，企业文化，顾客忠诚 I 百事可乐公司利用明星效应分析 Abstract Pepsi brand concept is infinite longing, advocates a proactive approach to life young.The implication is for young people, Opportunities and ideal space has infinitely many, They can enjoy imagination and the pursuit. To promote the concept, Pepsi select football and music as a brand and corporate culture based on carrier, advertising and public welfare activities, with a large number of stars as brand ambassador, strong advocate of enterprise culture advocated by spirit. Pepsi star effect and its use of marketing tools, quickly open the market and increase market share. Star for different purposes of any brand or product will not produce results only in line with their business, products, combined with their own businesses, cultural products and then use star power to make investment companies need to get the market effect. Aiming at the Pepsi companies use of stardom as an example, this paper describes how to use star effect to improve product in market share, market popularity and use of stardom problems should be paid attention to and methods. Key words: Star effect ，Brand endorsement ，Corporate culture，Customer loyalty II 百事可乐公司利用明星效应分析

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