艺恩2024运动明星营销市场与趋势观察报告42页.pdf

1、运动明星营销市场与趋势观察运动明星营销市场与趋势观察艺恩出品 2024年20242024201运动明星代言市场扫描运动明星代言市场扫描02运动明星社媒营销分析运动明星社媒营销分析03运动明星商业合作分析运动明星商业合作分析30101运动明星代言市场扫描运动明星代言市场扫描4明星效应进一步凸显，代言市场升温，运动员代言商业价值显现明星效应进一步凸显，代言市场升温，运动员代言商业价值显现同比去年，代言人官宣数量同比增长22%，明星背书效应仍在增长；演员、歌手仍作为品牌代言人首要考虑对象，运动员代言人官宣数量进入TOP3；主持人、模特身份的代言人数量增速显著。20242024年全行业代言人年全行业代

2、言人官宣官宣数量及同比增速数量及同比增速87546326623612162493514214%8%21%24%54%-6%75%24%29%-81%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%01002003004005006007008009001000演员歌手运动员偶像主持人网红模特导演电竞选手虚拟偶像代言人数同比增速source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年7月；监控平台：全网1,5001,500Y24 官宣代言数量1818%Y24运动员代言人占比240240Y24 官宣代言人品牌同比+22%+22%同比-25%-25%同比 2

3、1%21%554954972872822322327%27%33%33%8%8%Q1Q1Q2Q27 7月月人数环比增长明星矩阵式合作成为新趋势，品牌乘势奥运押宝运动员明星矩阵式合作成为新趋势，品牌乘势奥运押宝运动员品牌平均官宣6.3个代言人，矩阵式明星营销成为新趋势；7月奥运开启，品牌纷纷官宣运动明星代言人，占7月总代言人21%。20242024年全行业年全行业官宣官宣代言人数量代言人数量by Qby Qsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网4.96.77.0(vs 6月)品牌平均官宣代言人数量品牌平均官宣代言人数量Q1 霸王茶姬官宣10位明星

4、合作Q2 京东官宣12位明星合作7月天猫、携程共官宣8月明星合作，其中6位为运动明星20242024年全行业运动员代言人人数年全行业运动员代言人人数/占比占比10.5%486447Q1Q27月9.6%21.3%6服装、美妆行业对代言人依赖程度高，奢侈品、商业服装、美妆行业对代言人依赖程度高，奢侈品、商业/服务品牌服务品牌偏好运动明星偏好运动明星20242024年行业官宣代言人年行业官宣代言人TOP10TOP103322982441141058578757063102514261316613107服装配饰美妆护肤食品饮料奢侈品个护清洁商业/服务性行业家用电器互联网购物平台3C消费电子交通出行总官

5、宣代言数运动员人数奢侈品行业官宣代言人中运动员代言人占比最高，达到23%。代言类型涵盖珠宝、成衣、腕表及高端汽车等；商业/服务性行业品牌以霸王茶姬为代表，“批发式”官宣运动明星为代言人。运动员人数占比运动员人数占比:3%8%6%23%12%19%8%17%14%11%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网奢侈品品牌代言案例：商业/服务性行业代言案例王顺王顺BOSSBOSS品牌代言人品牌代言人张雨霏张雨霏DIORDIOR品牌挚友品牌挚友覃海洋覃海洋泰格豪雅品牌大使泰格豪雅品牌大使谷爱凌谷爱凌保时捷品牌代言人保时捷品牌代言人群星群星霸王茶姬健康大使

6、霸王茶姬健康大使杨舒予杨舒予&杨力维杨力维茶百道悦动大使茶百道悦动大使许昕许昕赛百味领鲜官赛百味领鲜官张之臻张之臻乐动力体育中心品牌推介乐动力体育中心品牌推介官官71175544433伊利霸王茶姬DiorP&G宝洁蒙牛欧米茄携程Ctrip施华蔻PUMA彪马伊利携手众多运动员位居运动明星代言合作品牌榜首伊利携手众多运动员位居运动明星代言合作品牌榜首伊利成2024年拥有最多运动明星代言人的品牌，共官宣11位运动员，领域多元，更偏爱乒乓球及田径运动员；DIOR成为官宣运动员作为代言人最多的奢侈品品牌，共官宣五位代言人。20242024年官宣运动明星代言人数量年官宣运动明星代言人数量TOPTOP品牌品

7、牌source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网20242024年伊利官宣合作运动明星列表年伊利官宣合作运动明星列表序号序号姓名姓名职业职业官宣日期官宣日期代言身份代言身份1樊振东乒乓球2024-02-25品牌代言人2王楚钦乒乓球2024-02-25品牌代言人3孙颖莎乒乓球2024-02-25品牌代言人4杨绍辉马拉松2024-03-24品牌代言人5何杰马拉松2024-03-24品牌代言人6刘翔田径2024-05-15品牌代言人7许海峰射击2024-05-21品牌大使8李娜网球2024-06-05品牌代言人9王嘉男田径2024-06-17品牌代言人10刘

8、清漪街舞2024-07-20品牌代言人11谢震业田径2024-07-23品牌代言人8冬奥余温未消，乒乓接棒，乒乓运动员商业价值冬奥余温未消，乒乓接棒，乒乓运动员商业价值TOP10TOP10中占中占4 4席席马龙独占鳌头，出色的外形条件、goat级别的体育成绩及极低的风险指数强势奠定高商业价值，占据商业价值TOP1；冬奥会余温未消，冰雪运动员仍炙手可热，谷爱凌、武大靖进入运动明星商业价值TOP3；乒乓球运动员王楚钦商业价值排名上涨最多，反映品牌对于其在巴黎奥运的表现期待。20242024年运动明星商业价值年运动明星商业价值TOP10TOP10表现表现source：艺恩营销智库，数据统计周期：20

9、24年1月-2024年7月；监控平台：全网01020304050607080636567697173757779历史代言品牌数量商业价值01234乒乓球冰雪游泳田径跳水网球马龙马龙商业价值：73.8带货力：74.1谷爱凌谷爱凌商业价值：71.2带货力：70.4武大靖武大靖商业价值：69.6带货力：65.6孙杨孙杨商业价值：68.3带货力：59.6田亮田亮商业价值：65.7带货力：63.6王楚钦王楚钦商业价值：68.4带货力：75.3苏炳添苏炳添商业价值：68.2带货力：63.5李娜李娜商业价值：66.5带货力：48.1陈梦陈梦商业价值：66.7带货力：58.7孙颖莎孙颖莎商业价值：67.5带货

10、力：68.6排名变化（排名变化（vsvs去年同去年同期）期）不变不变上升上升下降下降+1+1+19+19-1-1-1-1+9+9-1-1-3-3-2-2TOPTOP商业价值运动员职业分布商业价值运动员职业分布9游泳游泳街舞游泳羽毛球赛车网球乒乓球拳击击剑游泳运动员商业价值凸显，张雨霏凭借游泳运动员商业价值凸显，张雨霏凭借8 8个代言成个代言成20242024年代言年代言数量最多的运动员数量最多的运动员张雨霏2024年官宣8个代言，成本年度代言数量最多的运动员，代言品牌涵盖交通、家用、美妆、奢侈品、互联网及个护；游泳运动员独占三席，商业价值凸显；小众运动商业价值显现，赛车、拳击、击剑运动员上榜2

11、0242024年运动明星新增代言数年运动明星新增代言数TOP10TOP10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网职业职业张雨霏张雨霏20242024年官宣代言汇总年官宣代言汇总02-0802-08比亚迪BYD-形象代言人交通出行交通出行02-2802-28森歌SENG-品牌形象代言人家用电器家用电器06-0606-06科兰黎品牌专业大使美妆护肤美妆护肤06-1106-11DIOR迪奥品牌挚友奢侈品奢侈品07-1807-18天猫冲奥加油官互联网互联网07-2607-26丹碧丝品牌大使个护清洁个护清洁07-2607-26护舒宝品牌大使个护清洁个护清

12、洁8855444333张雨霏汪顺刘清漪潘展乐贾一凡周冠宇张之臻孙颖莎邹市明孙一文10奥运期间王昶、张博恒商业价值爆发，商业价值排名大幅上升；奥运期间王昶、张博恒商业价值爆发，商业价值排名大幅上升；游泳队成最大赢家；郑钦文商业价值再上一层游泳队成最大赢家；郑钦文商业价值再上一层泳队凭借奥运成绩及良好的外形成最大赢家，奥运期间4名游泳队员行业排名大幅上涨；携程押宝成功，王昶、潘展乐占商业价值排名变化TOP3。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2024年8月；监控平台：全网奥运月奥运月-运动明星商业价值排名变化运动明星商业价值排名变化TOP10TOP10运动明星商业价值排名变

13、化运动明星商业价值排名变化TOP10TOP10代言明细代言明细运动员运动员职业职业7-87-8月官宣代言月官宣代言王昶羽毛球携程Ctrip张博恒体操携程Ctrip、天猫Tmall潘展乐游泳携程Ctrip、曼秀雷敦、清扬、滴滴出行、格沁覃海洋游泳LV徐嘉余游泳无品牌官宣陈清晨羽毛球昆仑润滑、Lululemon李冰洁游泳INTOYOU、清扬张之臻网球光明乳业、BMW宝马贾一凡羽毛球昆仑润滑、Lululemon郑钦文网球无品牌官宣（关注热度50)3040506070800 100 200 300 400 关注热度商业价值排名变化王昶王昶排名变化：356关注热度：63.9张博恒张博恒排名变化：298关

14、注热度：59.8潘展乐潘展乐排名变化：226关注热度：64.3覃海洋覃海洋排名变化：156关注热度：64.2徐嘉余徐嘉余排名变化：143关注热度：59.3张之臻张之臻排名变化：49关注热度：63.0贾一凡贾一凡排名变化：49关注热度：57.3郑钦文郑钦文排名变化：48关注热度：51.5陈清晨陈清晨排名变化：56关注热度：43.6李冰洁李冰洁排名变化：56关注热度：43.5userid:58234,docid:172440,date:2024-08-22,11运动员主要以品牌大使身份进行沟通，品牌创新以【体验官】为运动员主要以品牌大使身份进行沟通，品牌创新以【体验官】为代表的更多代言身份代表的更

15、多代言身份品牌大使占比最高，接近40%，其次为代言人及挚友；美妆、食品饮料行业创新出更多体验型、推荐型的身份让运动员为品牌代言。20242024年运动明星代言年运动明星代言身份分布身份分布38.9%26.0%24.4%10.7%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%品牌大使其他品牌代言人品牌挚友冲奥加油官产品体验官领鲜官20242024年运动明星代言年运动明星代言身份案例身份案例互联网美妆食品、饮料source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网天猫冲奥加油官天猫冲奥加油官王牌先锋官王牌先锋官热爱发起人热爱发起人领鲜官领鲜官悦动大使悦动

16、大使品牌推荐官品牌推荐官首席加牛官首席加牛官120202运动明星社媒营销分析运动明星社媒营销分析1345,000 40,000 16,600 6,317 4,268 4,030 2,475 2,446 1,868 1,757 孙颖莎王楚钦马龙樊振东陈梦许昕张雨霏王昶汪顺郑钦文乒乓球无愧国球地位，乒乓运动员占据高互动乒乓球无愧国球地位，乒乓运动员占据高互动TOP6TOP6，王楚钦、孙，王楚钦、孙颖莎为伊利贡献最高声量颖莎为伊利贡献最高声量Y24高互动运动员主要来自乒乓球、游泳、羽毛球及网球领域，乒乓球国民度最高，品牌收割用户心智；孙颖莎对汰渍的声量贡献率最高，王楚钦、孙颖莎同伊利的合作贡献最多声量。20242024年运动明星互动量年运动明星互动量TOP10TOP10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网单位：万单位：万乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球游泳羽毛球游泳网球职业职业20242024年高互动量代言人品牌舆情声量贡献年高互动量代言人品牌舆情声量贡献低低高高低低高高注：代言人声量贡献数量：指全网作品中含有明星和品牌关键词的内容数量

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