比娱乐圈热闹 汽车圈明星代言那点事儿:代言、推广是时候改变了

　　◆写在最后：无流量不推广，但是车企的代言形式是时候该变一变了。

　　在当下，流量已然成为汽车品牌的“必争之地”了，就是所谓的无流量不推广，汽车品牌与明星通过合作，从而实现共赢。那么汽车品牌究竟需要什么样的代言人，合作，有成功就有失败，汽车品牌寻找明星代言还需要看运气，在行内流行一句话，火是“玄学”、凉是“作”。

　　其次，汽车品牌找明星代言是无可厚非的，但是代言、推广“形势”是否能进行一些转变呢？代言人在接这个产品代言时，对这个产品有没有全方位的了解，对所代言的品牌、产品有一定的认知，并不仅仅是简简单单的站台、做推广。可以说，目前国内车圈儿不缺少代言、广告，但是缺少的是令人记忆犹新的代言广告。

　　在我印象中记忆最深的广告是捷豹F-PACE，捷豹请来了物理学家斯蒂芬·霍金，霍金饰演了一个反派绅士。情节大概是这样的：一个痞帅痞帅的小鲜肉开着车在野外穿行，他念念有词：“你注意到了吗，生活中有些人总是那么悠然自如。”（潜台词：我就是这样的人！）他来到一个神秘的建筑里。霍金作为小鲜肉的导师出现，他说：“你来晚了。”接着霍金说了一些有点玄乎的台词：“我注意到了你对重力的操作真是游刃有余啊，我们都是操纵时间和空间的大师，我们开的都是捷豹。”

　　在短片中，霍金并没有干什么坏事，但是全身上下释放出一种坏坏痞痞的感觉，还真有点邪恶科学家的范儿。这个短片上线后4天，在Facebook上就获得了累积了超过350万的点击量。可以说中国品牌在推广中便是缺乏像捷豹品牌这样的“创意”。2021年，流量明星、代言、品牌契合自然是无可厚非，但是形式的转变，如何能让消费者、观众记忆犹新，确实是任重而道远。

　　编辑点评：汽车品牌在推广营销中找明星代言是非常常见的，汽车品牌通过与明星合作来提升流量也无可厚非。在寻找代言人、推广人的同时，首先要考虑的就是人物形象与品牌是否契合，形象主流健康（这也正是当下国家所提倡的），品牌通过代言人、推广人来提升汽车品牌的知名度。

　　找到了与汽车品牌相契合的代言人后，为了起到更好的宣传作用（也可以说是一个观众记忆犹新的作品）。在活动策划方面，一个契合的策划活动方案就显得尤为重要了，毕竟对于汽车品牌来说，签约代言人的费用也不是一笔小数目，如何起到更好的宣传效果，而不是简单的站台、推广，尬聊“产品”如何如何的好（因为这样代言人的台词适用于所有品牌，换个名字即可）。总而言之，汽车品牌、代言人（推广人）、策划之间的互相契合，才能使汽车品牌在推广上起到一鸣惊人的效果，这样的结果也就能够证明，这个代言人、推广人找对了。

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