2019年度明星消费影响力报告.doc

明星 带货 2019 ? 2019 CBNData. All rights reserved. TABLE OF CONTENTS 目录 三：明星消费影响趋势二：明星品牌合作多样化 四：明星消费影响趋势三：明星带货全平台化 CHAPTER ONE 3 近年来，明星在消费领域的影响力持续增强。明星相关商品在线上的搜索热度持续提升，同时引导的消费金额也在 不断增长。 MAT2018-2019 明星线上引导消费金额走势 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 4 从性别来看，女性消费者更容易受明星影响而消费，花费占比持续增长；从年龄层来看，随着“妈妈粉”、“阿姨 粉”的出现，80后为明星产生的花费占比不断提升；从城市线级来看，下线城市消费者受明星影响愈发显著。 MAT2019 不同代际消费者受 明星影响消费占比走势 明星影响消费占比走势 者受明星影响消费占比走势 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 18Q4 数据来源：CBNData消费大数据 5 从相关商品的搜索热度来看，男明星人气更高，但从成交转化来看，女明星是带货主力，引导转化的消费占比高达 六成；同时女明星的人均带货金额和件单价也更高，影响人群更具消费实力。 MAT2019 不同性别明星 MAT2019 不同性别明星带货 MAT2019 不同性别明星最带货品类 带货情况 平均件单价 男明星 数据来源：CBNData消费大数据 6 随着新生代明星的不断涌现，90后、00后明星引导的消费占比明显增长。从带货明星的职业类型来看，80前和80 后明星的职业类型相对丰富，90后则集中在演艺界和偶像圈，00后明星中偶像的占比最高。 MAT2019 不同代际明星在不 MAT2019 不同代际明星各职 同代际消费者中的带货金额分布 业带货金额分布 演艺 体育 主持 偶像 多栖 其他 80前明星 80后明星 90后明星 00后明星 数据来源：CBNData消费大数据 7 80后明星带货更传统，影响力集中在服装和美妆品类；90后明星带货更时尚，同款和代言的手表、饰品等配件受到 关注；00后带货潮流化，通过模玩、动漫周边等时下潮流品类与自己的粉丝拉近距离。 数据来源：CBNData消费大数据 8 除明星代言为品牌带来的效益外，明星同款的消费在2019年加速增长。其中，T恤、发饰、连衣裙等穿搭方面的同 款商品更受消费者青睐。 T恤 发饰 太阳眼镜 19Q1 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 9 70前、70后、80后及三线和四线以下城市的消费者更偏好在线上购买明星同款，而爱好追星的90后及一二线城市 的消费者则更偏好明星代言的产品。 同款偏好度表现 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：偏好度=各代际人群在代言/同款上的花费占比/整体人群在代言/同款上的花 费占比，偏好度1表示更偏好 10 CHAPTER TWO 明星带模式多元化，自有品牌、剧集、综艺样样来 11 2019年，随着明星商业价值的多元化体现，经纪公司、影视平台、影视作品制作方都开始有意识加入进来，寻找更 多将明星热度转化为消费影响力的形式。明星的自创品牌、剧集中的角色，以及参加的综艺节目都成了他们带货的 重要途径。 1 2 3 自有品牌 剧集带货 综艺带货 角色同款成为新热门，主 演涨粉后进一步反哺IP， 带动IP相关衍生品的销售。 12 过去两年中，明星自有品牌在线上的消费人数和金额不断增长，成为明星重要的带货方式之一。 购买人数 MAT2017 MAT2018 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：本报告中选择了较为知名的32位明星的自有品牌进行数据统计 13 越来越多男明星开始创立潮牌，将自身的时尚影响力，转化为品牌的销售业绩。在明星自有品牌带货前五名中，男 明星夺得四个席位。 MAT2017-2019 明星自有品牌所 明星自有品牌带货TOP5 在品类消费占比 明星 品牌 女装/女士精品 服饰配件/皮带/帽子/围巾 其他 Dangerous People 1 薛之谦 STAYREAL CLOT 织羽集 MAT2017 MAT2018 MAT2019 余文乐 MADNESS 数据来源：CBNData消费大数据 14 2019年，明星在影视作品中吃穿用的同款商品走红，影视角色成为了明星带货力的新引擎之一。以《亲爱的，热爱 的》为例，在电视剧播出期间男女主角“佟年”和“韩商言”的同款商品在社交平台成为热门，甚至接近杨紫、李 现两位明星本人的日常同款热度。 杨紫同款 佟年同款 发布量：63890 发布量：111810 总阅读量：1亿5390万 总阅读

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