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2020年度明星消费影响力报告 带货 代言 直播 明星消费影响力报告 1 2020年度明星消费影响力报告 明星年度消费影响力榜单 TABLE 2020年明星消费影响力趋势概览 OF CONTENTS 目录 明星带货新趋势：流量更迭再造带货新星 品牌带货新趋势： 偶像风潮席卷代言市场 直播带货新趋势 ：明星红人“破壁”开辟新战场 2020年度明星消费影响力报告 X 明星年度消费 01 影响力榜单 2020年度明星消费影响力报告 2020年度明星消费影响力榜单-TOP30 数据来源：CBNData消费大数据 4 2020年度明星消费影响力报告 02 X 2020年明星 消费影响力趋势概览 2020年度明星消费影响力报告 疫情后明星相关消费在Q2开始回暖，助力经济复苏 受年初疫情的影响 ，大众娱乐消费的热情受阻 ，上半年明星相关消费搜索量下降；随着国内疫情得到控制，生活逐 步回到正轨 ，线上明星相关的消费亦开始回暖，增长态势渐强。 2019Q1-2020Q3 线上明星相关消费搜索浏览情况 2019Q1-2020Q3 线上明星引导消费情况 引导消费金额 引导消费数量 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 6 2020年度明星消费影响力报告 女明星二季度带货人气反超男明星，口罩成热门带货产品 今年二季度 《乘风破浪的姐姐》、 《青春有你2》等一系列女性相关综艺的热播为女明星带来了大量关注，相关搜索 量与男明星持平，引导消费占主导地位。因疫情而成为必需品的口罩及相关护理产品，也成了明星带货的单品之一。 2019Q4-2020Q3 男女明星搜索浏 2019Q4-2020Q3 男女明星引导消 MAT2020 男女明星最带货品类 销售额TOP5 览量走势 费占比走势 男明星 女明星 男 女

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