贵州茅台官宣：张艺兴正式成为茅台文旅代言人

发布时间：2025-05-08 22:20

5月7日一早，有传闻称张艺兴或将成为茅台首位代言人，#茅台张艺兴#词条登上微博热搜，相关话题引发热议。部分微博用户提及“张艺兴成为茅台首位代言人”的消息，例如有账号称“茅台空降首位代言人张艺兴”。但该信息未得到官方正式确认，多数粉丝和账号强调“非官宣不约”。

有观点认为，茅台本身具有极强的市场认知度，无需依赖明星代言。茅台本身的市场认同度无需借助明星效应，其高端的品牌调性、商务的消费场景与张艺兴粉丝群体并不适配。

但也有分析指出，若传闻属实，可能是茅台布局年轻化市场的策略之一，通过明星代言人吸引新生代消费者。而如果通过茅台文旅这个平台，既可以借助5000万顶流明星张艺兴把贵州文旅推向全国，又可以实现茅台跟年轻人的一次双向沟通。

7日下午，@贵州茅台官微官宣张艺兴正式成为茅台文旅代言人，全文如下：

天籁入酒，山河共酿。

五月黔山叠翠，茅台文旅有约。@张艺兴正式成为茅台文旅代言人。传统与潮流相遇，醇香邂逅舞台光芒。锁定贵州贵阳，2025年5月17日-18日代言人张艺兴将带您揭晓初夏音乐盛事，敬请期待！

据悉，茅台历史上从未聘请过代言人，其品牌价值更多依赖产品力和文化象征。有分析认为，这可能是茅台为拓展年轻消费群体、推动品牌年轻化的转型尝试。张艺兴的国民度和正面形象被认为与茅台高端调性有一定契合。但也有质疑指出，茅台的高端商务定位与张艺兴粉丝群体（偏年轻化）的消费场景适配性存疑。

资料显示，张艺兴1991年10月7日出生于湖南省长沙市，是中国内地流行乐男歌手、影视演员、音乐制作人。其代言的品牌涵盖多个领域，包括高级珠宝、腕表、时尚及快消品等。

贵州茅台最新发布的一季度财报显示，公司营业总收入为514.43亿元，在已披露的同业公司中排名第一，较去年同报告期营业总收入增加49.59亿元，实现5年连续上涨，同比较去年同期上涨10.67%。

此外，贵州茅台一季度归母净利润为268.47亿元，在已披露的同业公司中排名第一，较去年同报告期归母净利润增加27.82亿元，实现5年连续上涨，同比较去年同期上涨11.56%。经营活动现金净流入为88.09亿元，在已披露的同业公司中排名第二。

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