贾乃亮带货翻车！收几百万坑位费销量惨淡，明星带货不靠谱引热议

美邦老板周建成在直播中爆料,曾与贾乃亮团队合作过,砸下至少几百万做带货,但最终销量惨淡,效果与预期相去甚远。这番直言不讳的吐槽一石激起千层浪,将贾乃亮带货内幕彻底推向了聚光灯下。

这位老板主要痛点在于付出昂贵的"坑位费",但收获甚微。事实上,头部带货主播的收入主要由两部分构成:一是品牌方支付的高昂坑位费,二是直播销售提成。换句话说,贾乃亮此前带货能拿到几百万,很可能主要来自坑位费。

这一幕后玩法,让人不禁想起曾被热议的"千万片酬"问题。当年演员片酬过高,沦为哄抬制片成本的"推手",最终迫使监管出台了限制政策。眼下,直播带货行业的"坑位费"模式是否也存在同样的潜在隐患?
老牌演员挥斥数千万片酬,我们尚可理解其知名度与专业价值;但一场直播带货仅仅作个"嘉宾",贾乃亮就能拿到数百万坑位费,这无疑存在着泡沫般的虚高定价。片酬尚可规避,带货却是面对大众消费市场,过高的中间成本最终还是要转嫁到消费者身上。

回顾几年前直播带货的"蓝海",无数明星大咖纷纷跃入其中,贾乃亮便是其中之一。资深"活跃分子"曾透露,自2019年开始,贾乃亮就几乎一门心思扑在直播带货上,影视综艺事业大打折扣。短期内赚个钵满盆固然诱人,但如此"重利轻义",岂不也暴露了某种投机心理?

不过,这次风波中品牌方也绝非无过。若销量未达预期,却无理由将全责归咎于贾乃亮个人,未免太过片面和武断。良好的产品质量才是根本,明星效应只是锦上添花。况且从业多年,品牌方理应对网红营销套路有充分认知,不应轻率上钩。

细读其言辞,品牌方似乎更多是抱怨贾乃亮"性价比"不高,而非针对其个人带货能力。也就是说,付出了高昂坑位费但回报却不尽人意,于是借机发牢骚散布负面新闻,以削弱贾乃亮的市场议价能力。若真是此番用意,未免有些不厚道了。

这场"口水战"其实揭示出直播带货行业的两大痼疾:头部主播坑位费暴涨、没有约束机制。要想产业良性发展,相关政策和制度需要进一步完善,切实维护消费者利益。同时,各方也应本着诚信原则理性经营,以免陷入无休止的恶性循环。

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