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明星高片酬经济学分析

明星高片酬经济学分析 　　本文使用经济学理论解释近年来电影行业明星“天价片酬”出现的原因，尝试从要素分配和行业垄断的角度切入，提出明星的高片酬来自于明星对于抬高电影票房的贡献，以及行业内部的资源垄断，指出了天价片酬所带来的后果，并针对该现象提出相应的建议。 　　明星高片酬现象及相关研究 　　随着人们对娱乐方面关注提高，中国影视业逐步发展，明星片酬逐步攀升，从而出现了明星片酬惊人的社会现象。例如，有媒体报道称，范冰冰的片酬达到3000万（《武媚娘传奇》），赵薇片酬达4000万（《虎妈猫爸》），周迅因《如懿传》获9500万片酬，位列众女星片酬之首（来源搜狐新闻）。而根据香草招聘平台、北京人力资源服务行业协会、上海人才服务行业协会共同发布的《90后基层白领就业报告》显示，上海地区普通白领平均月薪为5980元，居全国首位，北京5570元紧随其后。通过数据不难看出，明星和普通民众间存在收入上的巨大差距。 　　本文试图使用要素分配理论，综合考虑演员对于影片的边际贡献以及市场上存在的垄断现象，来分析明星天价片酬的问题。 　　明星高片酬现象的原因分析 　　要素分配理论在电影产品市?錾系挠τ谩Ｔ诘缬安?品的供求市场中，电影明星是这一市场当中重要的生产要素。根据克拉克的生产要素分配理论，劳动要素的价格与产品价格和该要素对产品的贡献有关系（w=VMP=MPP*P）。根据这一理论，作为劳动要素价格的电影明星报酬（w），应当与作为最终产品的电影产品价格（P），以及明星对电影产品边际产出的贡献（MPP）正相关。 　　因此，我们可以认为，明星薪酬高，即电影产品所需的明星这一生产要素价格高，与电影产品的价格以及明星对于电影产品的边际贡献有关。以下我们分别考察这两个量。 　　产品价格高。在一个市场中，当供给较少，需求较大时，产品价格较高。从供给方看，我国的电影产品在数量与其他电影强国尚有差距。根据伟德福思《2015年度中国电影产业报告》，2015年，我国国内影院共上映358部影片，而北美地区影院上映影片共689部，几乎达到了中国院线上映数量的2倍。从需求方看，电影院和电视台为保证自身竞争力，需要源源不断的电影和电视剧作品；广告商为了自己品牌的知名度、市场占有度和利益，需要电影、电视剧作为载体，起到关键的宣传作用；而民众由于生活水平的提高，已逐渐将关注点由基本温饱转向享受生活、提高生活质量上来，因而这更加剧了对影片、电视剧这类产品的需求。由于供需的不平衡，电影产品本身的价格飞涨，在一定程度上导致明星片酬攀升。 　　要素对产品的贡献高。王铮和徐敏（2013）通过量化研究表明，明星参与的影片能够使票房显著升高。尽管存在边际递减作用，即每增加一位明星，票房增加的幅度降低，但明星对于票房的巨大贡献使得制作方愿意在预算内尽可能多地起用明星来提升票房。 　　明星对于票房较高的贡献，可以理解为，电影、电视剧作为高人力成本的行业、在很大程度上依靠演员的表演功底，而每个演员的表演侧重和对角色的诠释有所不同，具有一定的不可替代性。并且，平台和广告商都注重“明星效应”，希望通过明星带来更多的利益；作为消费者，每个人对明星也各有偏爱，这也就使得明星片酬高。总得来说，明星对于产品贡献高，因而也决定其所得片酬高。 　　综上所述，电影自身票价高以及明星对电影的贡献高，使得明星片酬居高不下。 　　电影行业垄断现象作为高价的基础 　　电影行业的垄断现象。由上文我们可以发现，电影产品更市场中存在较为明显的供求不平衡现象。根据汪文杰（2005）的研究，导致这种不平衡现象的原因之一，在于中国电影行业存在行政垄断，具有一定的封闭性。此外，较大的资本集团也会利用资本优势抢占市场资源。例如，万达在中国电影产业占有举足轻重的地位，而其为了自身利益对类似《百鸟朝凤》这类的艺术片采取少排片甚至不排片的做法。因此，中国电影行业的确存在一定的垄断现象，而这种现象进一步导致了市场的不均衡。 　　垄断所导致的价格高企。由于电影行业存在一定的垄断现象，其对推高市场价格起到一定的推动作用。根据供求理论，供方在市场上的垄断会导致价格高于市场出清价格。在观影市场中，作为产品提供方的出品方和院线拥有丰富的资源，在业内具有巨大的影响力和号召力，使得电影、电视剧作品向其集中，在一定程度上达到了垄断状态，从而吸引了更多的广告商投资。较高的电影产品价格，有利于供方最大化自身利益，并进而导致明星的高片酬，同时损害了需求方即观影消费者的利益。 　　导致垄断的原因。根据汪文杰（2005）的观点，电影行业存在着计划经济，影片安排只能逐层下达，按计划执行，使得电影业存在一定的壁垒从而促使了垄断现象的产生与逐步加深。而这一垄断导致了电影产品价格高企，进而推动了明星天价片酬的出现。 　　此外，由于人具有趋利性，想要在能

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