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网红直播带来经济效益分析

网红直播带来经济效益分析 　　摘要：随着互联网数字技术的高速发展，电商、明星还有网红等，纷纷开始选择在网络上以直播的方式来提高平台、品牌或个人的人气和影响力，通过吸引流量， 最终达成其营销目的。该文以淘宝直播为例分析网红直播带来的经济效益并解决在淘宝直播上涌现的问题。 　　关键词：电子商务；淘宝直播；网红；网红经济 　　中图分类号：TP3 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）29-0296-03 　　根据艾瑞与微博联合发布的《2017年中国网红经济发展洞察报告》中显示，2016年我国的网红人数已经超过100万，在2017年，粉丝人数在10万以上网红数量增长了57.3%。2016年我国的网红经济产业在就已经达到528亿元的规模。随着短视频和视频直播的流行，多媒体信息传播技术的发展和完善，为网红的诞生提供土壤和舞台。因此网红吸引粉丝的平台，变现的方式也有了更多的选择，这对网红经济的发展起到了推动作用。一些电商平台也相继开发了直播功能，使得网络购物迎来了一个新时代。 　　1 网红经济与淘宝直播的现状 　　1.1 网红的发展 　　网红就是网络红人，在互联网生活中被网友关注并追捧因此而走红。最早的网红出现在二十世纪九十年代，一些网络作家活跃在各个文学网站或论坛上，他们只能通过文章的出版获取稿酬或者销售书籍获得版税，这种商业变现模式较为简单。时间到了21世纪初期的时候，随着网络在不断地进步，第二代网红通过发布吸引眼球的图片，犀利的言论获取关注度。从而将网络人气通过线下业务如活动代言、进入演艺圈等渠道变现。自2014年以?恚? 第三代网红由于短视频、直播平台的流行而随之出现，他们通过在各大视频社交平台发布视频吸引粉丝关注，然后由粉丝打赏、代言广告、电子商务乃至创业、进入演艺圈等形式将资产变现。 　　1.2 网红经济 　　网红经济是指在互联网上被大多数用户喜爱的网红们，进入到商业氛围中，表现其所具有明星效应来带动用户进行网络消费。网红通过微博、微信和一些电商平台来推广产品，既打造了自己的个人魅力，同时也体现了产品新的表现形式。每个国家都有网红，可网红经济在我国已经形成了一种经济体系。其他国家的网红与我国网红最不一样的地方就是我国拥有阿里巴巴，由于变现能力强大，淘宝已经成为我国网红最愿意选择的平台。网红经济基本商业变现模式主要包括内容模式、广告模式及电商模式等。 　　1.2.1 内容模式 　　内容模式的变现是网红变现的重要手段之一。主要有两种形式：一种是直接付费为内容打赏，第二种是观看网红直播并赠送虚拟礼物。很少的粉丝选择直接为内容打赏，能通过制作原创视频而且视频内容极好的网红只占一小部分，但是拥有才艺或者高颜值的大多数网红们都愿意选择接受虚拟礼物的变现方式。他们通过在直播平台上靠表演才艺或聊天的方式获得粉丝的打赏，这些打赏都是一些虚拟礼物， 如鲜花，跑车等， 网红们将直播时收到的虚拟礼物兑换成人民币，不同的虚拟物品可以换取对应价值的人民币。被称为“喊麦之王”的网红天佑，在生日当晚直播仅一个小时就收到打赏300多万元。当然收到的虚拟礼物需要被直播平台抽成30%，因此只有3.8%的网红选择这种变现方式。 　　1.2.2 广告模式 　　随着互联网收费的日趋成熟，广告模式是网红经济最主要的兑现渠道。50.6%的网红选择以广告模式变现，网红拥有的巨大粉丝量，并且他们在粉丝中的强大影响力，越来越多的品牌商看好他们具有的明星效应。他们通过在社交平台发布使用相关产品的视频或图片，配上推荐文字，将产品推销给粉丝，网红就能获得相应的广告收入。papi酱被誉为2016年的第一网红，依靠原创的几十条短视频在短短几个月内不仅吸引了1200万元的投资，她的第一支广告更是被丽人丽妆以2200万元的价格拍下。 　　1.2.3 电商模式 　　网红经济中最为关键的变现模式就是电子商务模式。这种方式主要依靠的是网络业务推广和网上销售的网红们，我们称他们为销售类型的网红。28.5%的网红将电商模式作为主要的变现模式，他们的变现手段主要是通过开设网上店铺，因为通过在电子商务平台上销售，成本较低并且是对外透明公开，再结合自媒体直播功能进行面向不同客户的全面营销，这聚集大量的用户并且使他们成为网红的粉丝。2016年5月，蘑菇街宣布在蘑菇街的网红直播艺人的孵化和经纪业务方面将投入超过3亿元的扶持资金。其中淘宝直播作为最先尝试的电商平台，在拥有超过5亿的注册人数的基础上，自然取得了很好的成果。 　　1.3 淘宝直播的现状 　　在2016年经过近 3 个月的试运营，淘宝直播在5月份上线了，已经有超过 1000 个卖家在淘宝上做过直播，每天直播近 5000 场，已经有超过千万用户在平台观看过直播，直播内容包括亲子乐园、美妆、美食美味等多个方

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