专访优酷副总裁沈严:酷酷综的「价值主义」

【流媒体网】摘要：优酷正以「价值主义」重构综艺逻辑，拒绝表面热闹，转而深耕内容本质价值。

　　5月8日，优酷发布2025春季片单，新老综艺IP 携手抢占微博热搜高位，展现出强大的内容号召力。此次片单中，综艺板块34档作品勾勒出长视频综艺的价值新图景。

　　在综艺行业深陷流量焦虑、同质化内卷的当下，这份片单打破常规，当一些平台还陷于依赖流量明星、爆款公式时，优酷正以「价值主义」重构综艺逻辑，拒绝表面热闹，转而深耕内容本质价值。

　　带着对「优酷综艺如何突破内卷、锚定长期价值」的行业性思考，1号与优酷副总裁沈严展开了一段深度对话。沈严在采访中反复强调优酷综艺有一套价值递进逻辑，1号总结为「酷酷综价值主义」——头部内容是起跑线，内容品质是竞争力，商业融合是催化剂，用户认同是试金石，长期主义则是目的地。

　　基于此，我们以「头部价值、内容价值、商业价值、用户价值、长期价值」五大价值梯度拆解优酷综艺的价值体系，解码从「单点突破」到「生态深耕」的战略进阶路径。

　　一级价值 - 头部价值：以「双顶流」筑牢竞争力，树立品类标杆

　　在注意力碎片化时代，用户对内容的选择成本越来越高，长视频平台的内容中，「头部价值」成为撬开市场的第一块敲门砖。

　　对优酷而言，头部价值是优酷的「门面担当」，通过顶级资源聚合，能够快速建立市场识别度与行业话语权。为此，在春季片单中，制作团队提出「双顶流逻辑」：头部阵容×顶级制作，缺一不可。笔者觉得这个做法是为内容装上「双保险」：前者解决「用户为什么点开」，后者决定「用户是否留下」。

　　传统综艺依赖明星的流量虹吸效应，但优酷综艺在给经典IP寻找「新使命」 —— 成为内容品质的「信任背书」。《麻花特开心2》中，沈腾、马丽的「沈马组合」不仅是喜剧效果的保障，更通过展现麻花团队「职场同事 + 亲密战友」的真实关系，让喜剧综艺超越「纯搞笑」层面，成为观察当代职场社交的窗口；《甄嬛爱不停》晚会则是经典IP与优秀班底的「超长售后」，郑晓龙导演携原班人马打造「甄学」线下狂欢，300 万预约量证明了顶流阵容的核心价值，在于激活IP的文化积淀，让老故事产生新共鸣。

　　当经典IP从「流量符号」进化为「品质符号」，头部阵容便成为抵御「点开即弃」的护城河，这是优酷对「明星价值」的深度重构。而在制作端，优酷展现出「要么不做，要做就做行业教科书」的野心，以定义赛道标准思维赋能制作，为高品质内容筑牢根基。

　　《无限超越班 3》还原TVB艺人培训体系，尔冬升、吴镇宇等导师的「毒舌点评」背后，是对演员生存生态的深度解剖。只有高密度片场实战、角色争夺的贴身肉搏，才能让节目成为影视行业的「人才显微镜」。

　　1号深知，顶级制作的本质是「标准制定权」，不管是《甄嬛传》历经十三载仍被视作宫斗剧的品质标尺，还是《无限超越班》成为演员入行的「职业指南」，优酷在赛道竞争中建立「一切综有更『优』选」的优势，靠的就是头部价值的核心竞争力。

　　二级价值 - 内容价值：在「守正破圈」中开辟差异化赛道

　　综艺行业内容同质化，其实是创作者在「安全区」的集体蜷缩。优酷依托头部内容优势，经典IP求「变」，垂类赛道求「先」，打破「要么跟风爆款，要么小众自嗨」的二元困境，通过双线发力策略，实现「既有标杆，又有创新」的立体化布局。

　　综N代的危机感来源于陷入「老配方、老套路」的舒适区。正如沈严所说，IP焕新在于能否回答行业新问题 —— 比如街舞能否成为中国文化出海的载体？演技类综艺能否解决行业人才断层？

　　优酷在春季片单中印证了这一思路。《这！就是街舞》前六季聚焦国内选拔，第七季却走出国门开启亚洲巡回赛，「街舞选拔」升级为「文化输出」，中国舞者在国际赛道展现「东方街舞哲学」，节目便从娱乐综艺进化为文化名片；《无限超越班》前两季侧重演技竞技，第三季则瞄准短剧演员、流量新人等「非典型演员」，揭露行业「角色资源分配」的真实生态，让综N代成为观察行业变革的「镜子」。

　　所有的策略都依赖于对于「风口」的判断。沈严透露，未来优酷综艺会提前布局「硬核兴趣 + 社会议题」的蓝海。《风驰赛车手》在赛车基建尚未普及的当下，以「明星赛车体验 + 专业赛道科普」降低观看门槛，捕捉Z世代对「速度与激情」的向往；《登陆非洲计划》则聚焦中非少年的文明碰撞，在「成长类综艺」中注入国际视野，既满足用户对「极致体验」的需求，又成为跨文化理解的桥梁。

　　垂类赛道的破圈，是用「小众题材表达大众情感」。1号认为优酷的预判逻辑，不是跟风数据报告，而是捕捉社会情绪 —— 当年轻人对「千篇一律」感到倦怠时，对「硬核热爱」的渴望便成为新刚需。

　　三级价值 - 商业价值：以「共生思维」重构内容商业，打造价值共同体

　　内容端的「守正破圈」与商业端的「价值共生」未必有必然联系，因为好作品未必是一门好生意，这是残酷的商业真相。面对大文娱行业整体承压、综艺招商持续遇冷的现状，优酷春季片单仍以35档综艺的体量领跑行业。1号向沈严提问：相较于其他平台，优酷新开的项目数量领先非常多，支撑这一决策核心信心是什么？

　　沈严的回答非常客观：在广告招商越来越理性的当下，只有真正扎实的题材、过硬的内容、专业的团队，才能让品牌看到合作价值。

　　这一判断，正是优酷打破「内容与商业对立」传统思维的底气，与其纠结于「硬广植入」与「内容纯粹性」的博弈，优酷已提出「刚柔并济」，让品牌成为内容的「功能性角色」，而非「外来植入者」。

　　《盒子里的猫 2》中，度小满金融以「人生选择顾问」的角色融入剧情，品牌主张与节目「职场闯关」主题深度绑定，用户在观看嘉宾抉择时，自然接受品牌传递的「理性选择」理念；《风驰赛车手》与淘宝的合作更突破传统赞助模式，将赛车装备选购场景嵌入节目叙事 ，明星嘉宾在赛道上使用的护具、头盔，均可通过节目内链接跳转淘宝购买，实现「内容种草 - 消费转化」的即时闭环。

　　在1号眼中，好的商业融合，是让观众感觉「这个品牌就该出现在这里」。品牌成为剧情的有机组成部分，曝光就不再是生硬的任务，而是叙事的自然延伸。

　　所以，观众还能直观看到《这！就是街舞》的七年运营，让线上赛事选拔、线下街舞培训、潮流衍生品开发、艺人经纪等形成闭环，节目选手成为行业「新鲜血液」，反哺线下商业生态；《甄嬛爱不停》晚会则尝试「文旅融合」，IP价值延伸至线下演出、景区合作，开创「内容 + 消费」新场景。当品牌与内容共享价值观，当IP能孵化独立商业模式，内容的「商业天花板」将被彻底打开。

　　四级价值 - 用户价值：从「情绪共振」到「需求解码」，建立深度情感链接

　　从商业价值的「共生共荣」到用户价值的「深度绑定」，并非割裂的价值维度，而是优酷「内容为人服务」核心逻辑的一体两面 —— 商业价值的实现，本质上依赖于用户对内容的情感认同与持续陪伴。据统计，现代人每天接触150+短视频，长视频的核心竞争力在于「深度情感绑定」。所以优酷将用户价值视为「所有策略的终极指向」，核心是「看见并解决真实需求」。

　　为此，酷酷综针对情绪价值进行「分层满足」，为不同圈层定制「解压套餐」——

　　有即时解压型，《麻花特开心2》中沈腾、马丽的「沈马梗」、麻花家族的「互怼日常」，通过即兴互动提供「无负担快乐」，也就是让观众无须担心随时来个「大家包饺子」的催泪合家欢，尽情大笑舒压；《抖包袱大会 2025》则以「随机城市旅行 + 撂地相声」，将笑点与地域文化结合，打造「一城一包袱」的沉浸式欢乐体验；

　　也有治愈陪伴型，《盲盒旅行局 2・海岛季》用「海上乌托邦」的慢生活叙事，满足用户对「逃离感」的向往；《所有目的地》聚焦女性公路旅行，在海岸线与村庄的穿行中，传递「人生没有固定目的地」的治愈哲学，成为都市人「心灵充电」的替代品。

　　还有共鸣反思型，《绷不住了啦》以情景喜剧解构「社畜焦虑」，通过职场、社交等场景的荒诞演绎，让观众在共鸣中获得「被理解的慰藉」。

　　足见，用户需要的不是单一的快乐或感动，而是分层的情绪解决方案。有人需要大笑释放，有人需要安静治愈，内容必须像便利店一样，提供多元选择。

　　除此之外，还有一些综艺让观众在节目中看到「另一个自己」。《荒野训练营》新人演员的「野性蜕变」到《我是隐藏款》潮玩设计师的「创意突围」，优酷擅长将「行业成长」转化为「用户成长」。Z 世代能从《友间合租屋》的真实合租生活中，看到自己的社交困境与成长蜕变；潮玩爱好者能在《我是隐藏款》中，见证「从设计稿到实体盲盒」的艰辛，找到「为热爱坚持」的共鸣。这种「镜像叙事」让节目成为用户「自我投射」的载体，自然对节目有了情感依赖。优酷的用户价值逻辑，也是对「陪伴经济」的深度诠释。

　　五级价值 - 长期价值：从「爆款制造」到「生态深耕」

　　当头部价值筑牢行业门槛、内容价值开辟差异化赛道、商业价值实现共生共荣、用户价值达成深度共振，四种价值层层递进、环环相扣，共同孕育着优酷对长期价值的战略图谋。数据印证着优酷的爆款制造能力——2024年云合评级S+综艺TOP10中，新IP仅3部上榜，优酷独占2席。

　　但据1号观察，打造爆款只是优酷综艺的起点，平台的行业责任远不止于产出「现象级」，更在于为行业留下「可持续资产」。沈严将长期价值定义为「反快餐式创作」，其核心是超越「流量短视症」，打造在流量退潮后仍能持续生长的「价值根系」。

　　这种理念下，优酷正从「爆款制造者」升级为「行业生态构建者」——通过持续输出有生命力的内容，让每个IP都成为价值生长的节点，最终编织成抵御内卷的生态网络。

　　长期主义的第一步，是让IP从「一次性爆款」变成「行业基础设施」，譬如《说唱梦工厂》构建从地下厂牌到主流舞台的进阶通道，为说唱新人提供职业上升路径，《无限超越班》构建演员培养体系，《这！就是街舞》成为街舞文化「孵化器」，推动中国街舞走向国际，使内容有了超越娱乐的时代价值。

　　同时在素人综艺与短综艺领域，优酷展现出「第一个吃螃蟹」的勇气。《我是隐藏款》作为全网首个潮玩设计竞技真人秀，在垂类圈层引发高讨论度，证明小众文化也能通过优质内容破圈；《友间合租屋》以「52 期短综艺」记录Z世代成长，探索「轻体量、强陪伴」的新形态，为行业提供「短长视频融合」的实验样本。这些项目短期盈利有限，却为行业积累了「模式创新经验」。

　　1号认为，「长期价值」不是轻视流量、抗拒内卷，而是拒绝「流量短视症」，选择「价值马拉松」。也就是说当行业陷入内卷，优酷选择的是做「难而正确的事」，通过五大价值形成一套「长效组合拳」，为长视频综艺锚定「价值深耕」的可持续发展范式。这种「不追风口追价值」的战略定力，或许正是长视频综艺穿越周期的关键答案。

　　1号结语

　　优酷的片单，给长视频综艺带来一次「价值重估」——

　　对用户，它是「情绪伙伴」与「成长导师」的复合体；

　　对行业，它是「标准制定者」与「生态构建者」的双重身份；

　　对时代，它是「文化传声筒」与「社会观察窗」的价值载体。

　　在这个「快内容」流行的时代，优酷的价值主义看似「逆势而行」，实则暗合行业本质 —— 酷酷综不是单纯的节目集合，而是一个持续生长的价值共同体。这或许就是沈严传递的行业启示，抵御内卷的最好方式，是构建别人无法复制的价值体系。而这，需要对内容、对用户、对行业的深度敬畏与长期坚守。所谓「破圈」与「长期」，正是价值生长的自然结果。

　　由流媒体网主办的「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」将以“新局新视 智合聚变”为主题，再度携手产业各方，共启视听新局，共创智屏新篇。

　　5月22-23日，河南开封·大河希尔顿逸林酒店，「中原论道」邀您共聚。

责任编辑：米苑菲

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