借力明星代言和热门综艺 雅士利国际加码品牌营销

借力明星代言和热门综艺 雅士利国际加码品牌营销

2019年07月25日 17:19   来源：经济日报-中国经济网   

　　经济日报-中国经济网7月25日讯 随着奶粉新政的落地以及国内婴幼儿出生率逐年下降，国产奶粉的激烈竞争趋于白热化，各大龙头乳企纷纷加码品牌营销，期望借助明星代言和热门综艺打开一片市场新天地。

　　日前，雅士利国际在上海举办“为中国宝宝 聚全球的好”2019雅士利全球品牌大使发布会暨《慢游全世界》启动会。发布会上，雅士利国际宣布姚晨成为雅士利全球品牌大使，黄景瑜成为其旗下朵拉小羊全球品牌代言人，并同期启动由品牌冠名的综艺节目《慢游全世界》。

明星妈妈姚晨担任雅士利全球品牌大使

　　在市场集中度越来越高的当下，如何才能找到营销的突破口成为乳企们的共同课题。在此前一年中，已有不少乳粉品牌与新晋的明星辣妈奶爸“联姻”，比如飞鹤签约章子怡、金领冠签约谢娜、雅培签约孙俪、君乐宝签约田亮、贝因美签约孙杨等，获取了极大的市场关注度。在此背景下，雅士利国际签约明星妈妈姚晨也是顺应趋势之举。

　　在明星代言加持的同时，雅士利国际冠名爱奇艺热门综艺《慢游全世界》更是建立起了流量和产品的双IP联合。“此次雅士利国际与《慢游全世界》将进行360度深度合作，从奶源、生产、加工等多方位真实呈现品牌对产品品质的追求，体现我们从源头把关每一滴奶的质量、值得妈妈托付的决心。”雅士利国际营销副总裁赵立波对现场媒体表示。

　　今年6月，7部委共同印发的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》提出，要大力实施国产婴幼儿配方乳粉“品质提升、产业升级、品牌培育”行动计划，国产婴幼儿配方乳粉产量稳步增加，更好地满足国内日益增长的消费需求，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。

　　为了顺应国内产业升级和品质提升的需求，同时也为了满足消费者多元化、个性化的品类要求，雅士利国际于2017年底推出羊奶品牌“朵拉小羊”，主打“澳大利亚原装进口”概念，在短短一年时间内便迈入了羊奶粉“亿元俱乐部”，并成为通过婴配粉注册的十大原装进口纯羊奶品牌之一。

由雅士利国际冠名的综艺节目《慢游全世界》同期启动

　　在精准捕捉羊奶粉市场红利的同时，雅士利国际近年来通过调整渠道战略、深耕母婴市场、逐步淘汰低产值品项等一系列操作，在2018年完美达成“触底反弹”。根据2018年业绩公告显示，雅士利国际2018年实现营业额约为30.11亿元，和2017年22.547亿元相比，增幅在33%左右；本公司股权持有人应占溢利约为0.523亿元，相较于2017年的-1.798亿元，实现了扭亏为盈。

　　由此看来，在不见硝烟的国产奶粉战场上，雅士利凭借其差异化战略取得了良好的效果。“营收实现高增长，净利润实现扭亏为盈，这为雅士利驶入快车道打下了坚实基础。”有业内人士指出。

　　对此，雅士利国际总裁张平对媒体强调：“作为中国奶粉行业的标杆，雅士利肩负为行业树立国际奶粉品质标准的责任。在近半个世纪的潜心专研中，雅士利融汇全球资源和科技，致力于成为世界一流的‘全面营养婴配专家’，从源头精研，聚全球科技，只为中国宝宝享受全面营养好奶粉，为中国妈妈提供最好的奶粉选择。”

（责任编辑：刘潇潇）

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