【专题】2022新能源汽车品牌KOL口碑报告PDF合集分享（附原数据图表）

报告链接：http://tecdat.cn/?p=31600

原文出处：拓端数据部落公众号

受产业政策、市场环境、消费者认知、产业技术等因素的驱动，近年来中国新能源汽车产业进入快速扩张阶段。据共享出行协会数据显示，2022年7月新能源汽车销量同比增长118.7 %，占全部汽车销量的26.4 %，同比增长10个百分点。中国的汽车市场现在包括了相当一部分的新能源汽车。

短视频平台是用户获取信息的重要渠道

从新能源汽车消费者的立场来看，短视频平台也具有较高的渗透率。根据网络调查数据显示，短视频在线平台- -占比超过汽车垂直在线平台- -已经发展成为人们掌握新能源汽车品牌和车型必不可少的催化渠道。针对新能源汽车的KOL备受推崇。从注意力目标的角度来看，"学习知识"占据了中心位置，消费者信任KOL的信息质量。

抖音主要传播来源是汽车类KOL

在理想汽车的内容中，抖音短视频的汽车KOL在平台中占据主导地位，远远超过其他所有KOL类别。提及理想汽车的人中，拥有100万~ 200万粉丝的KOL比例最高。

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