市场营销：超越竞争,为顾客创造价值Chap2

市场营销第二章课后习题及参考答案

第一部分习题

一、填空题(24道）

1、战略大师亨利﹒明茨伯格对战略得五种定义分别就就是:(1）战略就就是一种；(2)战略就就是一种;(３)战略就就是;(4）战略就就是一种;(５)战略就就是一种。

2、企业战略得三个层次分别就就是：;;

3、著名学者安索夫认为完整得企业战略至少应该包含:、、、。

4、企业得实际情况往往会和目标有差距,我们通常将这种差距叫做。

５、市场增长率高,相对市场份额低得业务,即类业务；

６、市场增长率和相对市场份额都高得业务,即类业务;

7、相对市场份额高,市场增长率低得业务,即类业务;

8、市场增长率和相对市场份额都低得业务,即类业务。

９、企业通过建立或者收买与目前公司业务有关得业务来弥补战略计划缺口，这种弥补缺口得战略我们称之为。

10、一体化增长战略包括:;；。

1１、企业在贯彻营销观念后,其营销战略规划得出发点就就是。

１2、在一个大得市场中将不同得由一群相似消费者组成得群体区分开来就就就是。

1３、企业通过各种方式使现有产品得到更多得市场份额得战略称之为。

14、企业为现有得产品开发新得市场得战略称之为。

15、企业针对现有得市场发展若干新产品得战略称之为。

16、企业通过收购或者兼并下游得分销商来建立自己得分销体系,以及企业将自己得产品线向前延伸得战略称之为。

17、企业收购或者兼并其供应商,建立其拥有所有权或者可以控制得供应系统得战略称之为。

1８、企业收购或者兼并竞争对手,或者与她们联合经营以增大规模和实力，实现企业增长得战略称之为。

19、企业利用现有得技术、生产设备、营销等资源开发新得产品，以吸引新得顾客得战略称之为。

20、企业在现有市场和顾客得基础上,利用新技术开发出新得能满足顾客需要得产品得战略称之为。

2１、企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系得新业务而进入新得经营领域,来寻求新得业务增长得战略称之为。

2２、就就是一个公司关于产品、渠道、价格以及促销得综合体。

2３、营销组合就就是一个公司关于、、以及得综合体。

24、对企业得优势、劣势、机会以及威胁得全面评估称为分析。

二、单选题(１4道）

1、市场增长率高,相对市场份额低得业务,即()类业务。

Ａ、问号B、明星C、金牛Ｄ、瘦狗

２、市场增长率和相对市场份额都高得业务,即(）类业务。

Ａ、问号B、明星C、金牛D、瘦狗

３、相对市场份额高,市场增长率低得业务,即()类业务。

A、问号Ｂ、明星C、金牛D、瘦狗

4、市场增长率和相对市场份额都低得业务,即()类业务。

A、问号B、明星Ｃ、金牛D、瘦狗

５、营销战略属于企业战略得哪个层次：（)

Ａ、总体战略B、经营战略C、职能战略Ｄ、竞争战略

6、明星类产品适合采用（）战略。

A、发展B、维持C、收割D、放弃

7、较强大得金牛类业务适合采用()战略。

Ａ、发展B、维持C、收割D、放弃

８、拖公司后腿得瘦狗类和问题类业务适合采用()战略。

Ａ、发展B、维持C、收割D、放弃

9、企业通过建立或者收买与目前公司业务有关得业务来弥补战略计划缺口,这种弥补缺口得战略我们称之为(）。

Ａ、多样化增长战略Ｂ、密集化增长战略C、一体化增长战略D、扩展化增长战略

10、企业利用现有得技术、生产设备、营销等资源开发新得产品,以吸引新得顾客得战略就就是（）。

A、纵向多样化战略B、水平多样化战略C、同心多样化战略D、集团多样化战略

１1、企业在现有市场和顾客得基础上,利用新技术开发出新得能满足顾客需要得产品得战略就就是（)。

Ａ、纵向多样化战略B、水平多样化战略C、同心多样化战略D、集团多样化战略

12、企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系得新业务而进入新得经营领域,来寻求新得业务增长得战略就就是()。

A、水平多样化战略B、纵向多样化战略

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